6我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀與對策-資料下載頁
2025-09-16 19:41本頁面
【正文】 ，如清洗、分類和深度加工等環(huán)節(jié)又向供應(yīng)商回流，使得加工中心的重點放在處理日益豐富的農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和各類業(yè)務(wù)上，這種農(nóng)產(chǎn)品物流鏈?zhǔn)且环N多品種、大批量和多頻次的混合型物流鏈。 促銷策略。促銷策略包括促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的廣告、人員推銷、銷售促進以及公關(guān)關(guān)系等內(nèi)容。 （1）考慮到電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以采用網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、售點廣告、終端促銷，積分卡銷售等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、信息量大、輔以多媒體形式可以更好地展示產(chǎn)品品質(zhì)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網(wǎng)站或在一些門戶網(wǎng)站上做宣傳。戶外廣告和售點廣告不僅費用低，而且更貼近于人們的生活。積分卡銷售、會員制等形式適合農(nóng)產(chǎn)品反復(fù)購買的特性，可以提高顧客購買頻率，易于形成穩(wěn)定的消費群體。此外，隨著廣告問題的不斷膨脹，消費者對直接廣告逐漸產(chǎn)生了厭煩心理，致使直接廣告的傳播效果很差。企業(yè)可以創(chuàng)新一些間接廣告形式，如在餐館場景布置中融入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境介紹和品牌標(biāo)志，在餐具上標(biāo)上企業(yè)標(biāo)識等。 （2）公共關(guān)系活動容易獲得社會及消費者的信任和認(rèn)同，有利于提高產(chǎn)品美譽度和知名度。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以無償為災(zāi)民捐贈食品，為大型會議或賽事提供產(chǎn)品，這樣既展示了產(chǎn)品的高品質(zhì)，又塑造了企業(yè)“社會公民”的良好形象。2006年日本的花樣滑冰選手荒川靜香在冬季奧運會上獲得女子花樣滑冰金牌之后，她所在的縣立即以“金”為主題推出“金芽米”對該縣的大米進行宣傳，并發(fā)布由荒川靜香表演的“金芽米”的廣告。宣傳集中于該米富含多種營養(yǎng)成分，該縣在獲得市場后，隨即研發(fā)了“特撰金芽米”專供日本奧運代表團運動員食用。 （3）對認(rèn)定的品牌農(nóng)產(chǎn)品，要積極參與國內(nèi)外大型會展、專題展銷等活動，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，推介品牌，宣傳品牌，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。要加大農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)力度，增強市場服務(wù)功能。有條件的地方要推進名牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、專業(yè)市場建設(shè)。 總之，品牌就是競爭力，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是新時期發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨的重大任務(wù)，是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)市場價值的重要保證，對于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，增加農(nóng)民收入，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。 參考文獻： 【l】 。建京。經(jīng)科學(xué)出版社，2005. 【2】 金連登，許立，、綠色、【j】 .【3】 【j】 .北京大學(xué)學(xué)報，. 【4】 孫日堯，【m】 北京經(jīng)濟學(xué)出版社，2007.【5】 【m】 .北京。中國輕工業(yè)出版社，2006。 第12頁 共12頁
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