【導(dǎo)讀】品品牌戰(zhàn)略日益成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。本文針對(duì)山西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)。西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略應(yīng)采取的對(duì)策。其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)行為。品，保護(hù)其合法權(quán)益，增加品牌資產(chǎn)，獲得品牌溢價(jià)。只有以品牌為立足點(diǎn)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)。山西省沁水縣是個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)人口為萬(wàn)人，占全縣總?cè)丝诘?1％。全縣農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值完成33851萬(wàn)元，增長(zhǎng)%。全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。山西省沁水縣是一個(gè)以雜糧加工轉(zhuǎn)化為主的農(nóng)副產(chǎn)品加工縣，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，化各類(lèi)雜糧5000余噸，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地，廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)。了雜糧、木耳、猴頭、核桃、黃花菜等生產(chǎn)基地，種植面積共計(jì)萬(wàn)畝。縣境內(nèi)12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，67個(gè)行政村，11000個(gè)農(nóng)戶。并通過(guò)掛靠多所大專院校和食品科研。心綠色食品認(rèn)證，同時(shí)野生黑木耳、野生猴頭菇被中綠華夏有機(jī)中心認(rèn)證為有機(jī)食品。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各大城市，深受消費(fèi)者的青睞。

　　

【正文】 展農(nóng)產(chǎn)品深加工、推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)一直是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)。國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中指出農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條中重要一環(huán)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的重要保證，是全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的突破口。《全國(guó)食品工業(yè)十一五發(fā)展綱要》中也指出 :“‘十一五’期間糧食加工業(yè)重點(diǎn)抓好稻谷、小麥、玉米、大豆和薯類(lèi)的精深加工與綜合利用，兼顧雜糧的開(kāi)發(fā)。并指出，利用中西部地區(qū)和東北地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)資源，建立雜糧加工基地，并積極號(hào)召把小雜糧的初、深加工同小雜糧生產(chǎn) 緊密聯(lián)系，同時(shí)，大力加強(qiáng)與小雜糧產(chǎn)品加工相關(guān)的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究，注重設(shè)備改造，研究應(yīng)用先進(jìn)工藝（如特殊的碾磨工藝）、技術(shù) (如添加技術(shù)、有效成分提取技術(shù)、包裹或夾心技術(shù)等 )，開(kāi)發(fā)質(zhì)量過(guò)硬、高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，并給予稅收、資金、技術(shù)開(kāi)發(fā)等系列優(yōu)惠政策。 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 組織 ，壯大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 主體的力量 要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，必須提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的實(shí)力，解決 本縣 農(nóng)業(yè)目前生產(chǎn)規(guī)模小的問(wèn)題。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立， 與 規(guī)模生產(chǎn) 分不開(kāi) ，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主體規(guī)模的大小，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造速度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織，組建農(nóng)民生產(chǎn)的專業(yè)化團(tuán)體，進(jìn)行規(guī)?；纳a(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。一 時(shí) 要建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè) “ 龍頭 ” 企業(yè)的發(fā)展。二 是 要成立專業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)農(nóng)戶積極、自愿參加。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會(huì)作為市場(chǎng)主體，可在內(nèi)部實(shí)行不同程度的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)與管理，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品的加工并使用同一品牌銷(xiāo)售，制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略，這對(duì)于農(nóng)戶共享的農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。三 是 要建立 健全本縣 品牌農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，發(fā)揮商業(yè)集聚 12 效應(yīng)，使分散、規(guī)模小的農(nóng)戶形成合力，共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。 建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 成功 是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，只有建立科學(xué)、合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系，進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的品牌管理，才能創(chuàng)立在市場(chǎng)上有持久影響 力 的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系由農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌宣傳推廣、品牌維護(hù)和品牌發(fā)展等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)構(gòu)成。在農(nóng)產(chǎn)品品牌定位方面，要考慮區(qū)域資源與市場(chǎng)需求相結(jié) 合，選擇那些具有 山西省沁水縣 優(yōu)勢(shì)的、符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的、可以獲得利益的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，淘汰那些不經(jīng)濟(jì)、不合理、比較成本昂貴的自給性農(nóng)產(chǎn)品。要認(rèn)真研究 調(diào)查 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，進(jìn)行廣泛、深入的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求差異，確定合理的市場(chǎng)定位。 本縣 在品牌設(shè)計(jì)方面，要設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明、視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈的品牌圖案 與標(biāo)識(shí) ，并及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。對(duì)于 山西省沁水縣 的有特色的農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以設(shè)計(jì)以 山西省沁水縣 品牌名稱加上特定的農(nóng)產(chǎn)品品牌這一母子品牌設(shè)計(jì)策略，這樣既共享區(qū)位品牌， 有 利于自身品牌的發(fā)展。在品牌宣傳推廣方面，以往 山西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌僅依靠人員 推銷(xiāo) ，推廣形式單一，手段落后，推廣范圍窄，僅限于農(nóng)業(yè)部門(mén)和人員。要拓寬品牌宣傳渠道和途徑，有意識(shí)地利用 媒體 廣告、 公關(guān) 宣傳等全方位塑造品牌形象，尤其要注意利用當(dāng)?shù)?新聞 媒體積極宣傳和報(bào)道。另外，要明確宣傳對(duì)象．做到有的放矢；不斷更新宣傳內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容更貼近目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)際情況。在品牌維護(hù)方面， 山西省沁水縣 要有強(qiáng) 烈的品牌保護(hù)意識(shí)，對(duì)品牌及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，對(duì)于已投入國(guó)際 市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，要在有關(guān)國(guó)家予以注冊(cè)，使品牌受到輸入國(guó)的保護(hù)。此外，網(wǎng)絡(luò)域名是近年來(lái)值得關(guān)注的一種新的資源，農(nóng)產(chǎn)品是網(wǎng)上的品牌。因此， 山西省沁水縣 要積極注冊(cè)電子域名，獲得品牌保護(hù)的電子空間。在品牌發(fā)展方面，對(duì)于 山西省沁水縣 有較大影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，要積極開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)，利用品牌的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值?？煞€(wěn)妥地進(jìn)行品牌延伸，利用原有品牌推出相關(guān)的或縱深開(kāi)發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)空間，又使品牌進(jìn)一步增值，獲得更大的效益。 此外，山西省為 應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，去年實(shí)施一大批重大工業(yè)項(xiàng)目，把食品工業(yè)作為四新支柱產(chǎn)業(yè)之一進(jìn)行培育，組織實(shí)施食品工業(yè)“百項(xiàng)工程”，規(guī)劃重點(diǎn)推進(jìn)食品工業(yè)技改 100 項(xiàng)。依托特色農(nóng)畜資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先發(fā)展干鮮果蔬、小雜糧等特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)乳制品、食醋制造業(yè)等食品制造業(yè)發(fā)展。因此，發(fā)展雜糧加工產(chǎn)業(yè)，對(duì)進(jìn)一步提升雜糧 13 的加工轉(zhuǎn)化能力與促進(jìn)山西省沁水縣糧食加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要意義。 第六章 結(jié) 論 品牌是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志 。 對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力 ； 對(duì)消費(fèi)者而言，它是質(zhì) 量與信譽(yù)的保證， 使其 減少了購(gòu)買(mǎi)成本與風(fēng)險(xiǎn)。因此，品牌為企業(yè)帶來(lái)的利益是內(nèi)在而持久的，品牌經(jīng)營(yíng)與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。 故實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)民增加收入，均具有重要的實(shí)踐意義。 14 參考文獻(xiàn) [1] 韋爾德 L D H（ Weld L D H） .《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》 [M],1916 [2] 李蘇 .《農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)研究》 [M],2021 [3] 山西省食品工業(yè)研究所 .《山西豐田食品有限責(zé)任公司年產(chǎn) 20210 噸系列營(yíng)養(yǎng)復(fù)合粉加 工建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 》 [C],2021. 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