【導讀】品品牌戰(zhàn)略日益成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。本文針對山西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)。西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略應采取的對策。其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)營活動和經(jīng)營行為。品，保護其合法權(quán)益，增加品牌資產(chǎn)，獲得品牌溢價。只有以品牌為立足點，實施農(nóng)產(chǎn)。山西省沁水縣是個農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)人口為萬人，占全縣總?cè)丝诘?1％。全縣農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值完成33851萬元，增長%。全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。山西省沁水縣是一個以雜糧加工轉(zhuǎn)化為主的農(nóng)副產(chǎn)品加工縣，經(jīng)過十多年的發(fā)展，化各類雜糧5000余噸，產(chǎn)品銷往全國各地，廣受消費者的喜愛。了雜糧、木耳、猴頭、核桃、黃花菜等生產(chǎn)基地，種植面積共計萬畝?？h境內(nèi)12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，67個行政村，11000個農(nóng)戶。并通過掛靠多所大專院校和食品科研。心綠色食品認證，同時野生黑木耳、野生猴頭菇被中綠華夏有機中心認證為有機食品。產(chǎn)品遠銷全國各大城市，深受消費者的青睞。

　　

【正文】 展農(nóng)產(chǎn)品深加工、推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營一直是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點。國務院辦公廳《關于促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的意見》中指出農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條中重要一環(huán)，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的重要保證，是全面建設農(nóng)村小康社會的突破口。《全國食品工業(yè)十一五發(fā)展綱要》中也指出 :“‘十一五’期間糧食加工業(yè)重點抓好稻谷、小麥、玉米、大豆和薯類的精深加工與綜合利用，兼顧雜糧的開發(fā)。并指出，利用中西部地區(qū)和東北地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)資源，建立雜糧加工基地，并積極號召把小雜糧的初、深加工同小雜糧生產(chǎn) 緊密聯(lián)系，同時，大力加強與小雜糧產(chǎn)品加工相關的基礎研究和應用研究，注重設備改造，研究應用先進工藝（如特殊的碾磨工藝）、技術(shù) (如添加技術(shù)、有效成分提取技術(shù)、包裹或夾心技術(shù)等 )，開發(fā)質(zhì)量過硬、高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，并給予稅收、資金、技術(shù)開發(fā)等系列優(yōu)惠政策。 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 組織 ，壯大農(nóng)產(chǎn)品市場 主體的力量 要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，必須提升農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營主體的實力，解決 本縣 農(nóng)業(yè)目前生產(chǎn)規(guī)模小的問題。因為農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立， 與 規(guī)模生產(chǎn) 分不開 ，農(nóng)產(chǎn)品市場主體規(guī)模的大小，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造速度及市場競爭力。要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織，組建農(nóng)民生產(chǎn)的專業(yè)化團體，進行規(guī)?；纳a(chǎn)和經(jīng)營。一 時 要建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進農(nóng)業(yè) “ 龍頭 ” 企業(yè)的發(fā)展。二 是 要成立專業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會，鼓勵農(nóng)戶積極、自愿參加。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會作為市場主體，可在內(nèi)部實行不同程度的企業(yè)化經(jīng)營與管理，統(tǒng)一進行產(chǎn)品的加工并使用同一品牌銷售，制定市場競爭 戰(zhàn)略，這對于農(nóng)戶共享的農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展具有巨大的促進作用。三 是 要建立 健全本縣 品牌農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，發(fā)揮商業(yè)集聚 12 效應，使分散、規(guī)模小的農(nóng)戶形成合力，共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。 建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實施 成功 是一個長期的系統(tǒng)工程，只有建立科學、合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系，進行系統(tǒng)、科學的品牌管理，才能創(chuàng)立在市場上有持久影響 力 的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系由農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、品牌設計、品牌宣傳推廣、品牌維護和品牌發(fā)展等一系列品牌營銷活動構(gòu)成。在農(nóng)產(chǎn)品品牌定位方面，要考慮區(qū)域資源與市場需求相結(jié) 合，選擇那些具有 山西省沁水縣 優(yōu)勢的、符合市場發(fā)展趨勢的、可以獲得利益的農(nóng)產(chǎn)品進行批量生產(chǎn)，淘汰那些不經(jīng)濟、不合理、比較成本昂貴的自給性農(nóng)產(chǎn)品。要認真研究 調(diào)查 農(nóng)產(chǎn)品市場，進行廣泛、深入的市場調(diào)研，結(jié)合消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求差異，確定合理的市場定位。 本縣 在品牌設計方面，要設計風格鮮明、視覺沖擊強烈的品牌圖案 與標識 ，并及時進行注冊保護。對于 山西省沁水縣 的有特色的農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)經(jīng)營者可以設計以 山西省沁水縣 品牌名稱加上特定的農(nóng)產(chǎn)品品牌這一母子品牌設計策略，這樣既共享區(qū)位品牌， 有 利于自身品牌的發(fā)展。在品牌宣傳推廣方面，以往 山西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌僅依靠人員 推銷 ，推廣形式單一，手段落后，推廣范圍窄，僅限于農(nóng)業(yè)部門和人員。要拓寬品牌宣傳渠道和途徑，有意識地利用 媒體 廣告、 公關 宣傳等全方位塑造品牌形象，尤其要注意利用當?shù)?新聞 媒體積極宣傳和報道。另外，要明確宣傳對象．做到有的放矢；不斷更新宣傳內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容更貼近目標市場實際情況。在品牌維護方面， 山西省沁水縣 要有強 烈的品牌保護意識，對品牌及時進行注冊保護，對于已投入國際 市場的農(nóng)產(chǎn)品品牌，要在有關國家予以注冊，使品牌受到輸入國的保護。此外，網(wǎng)絡域名是近年來值得關注的一種新的資源，農(nóng)產(chǎn)品是網(wǎng)上的品牌。因此， 山西省沁水縣 要積極注冊電子域名，獲得品牌保護的電子空間。在品牌發(fā)展方面，對于 山西省沁水縣 有較大影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，要積極開展品牌經(jīng)營，利用品牌的影響力，進一步擴大品牌的無形資產(chǎn)價值?？煞€(wěn)妥地進行品牌延伸，利用原有品牌推出相關的或縱深開發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營空間，又使品牌進一步增值，獲得更大的效益。 此外，山西省為 應對當前經(jīng)濟形勢，去年實施一大批重大工業(yè)項目，把食品工業(yè)作為四新支柱產(chǎn)業(yè)之一進行培育，組織實施食品工業(yè)“百項工程”，規(guī)劃重點推進食品工業(yè)技改 100 項。依托特色農(nóng)畜資源優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展干鮮果蔬、小雜糧等特色產(chǎn)業(yè)，推進乳制品、食醋制造業(yè)等食品制造業(yè)發(fā)展。因此，發(fā)展雜糧加工產(chǎn)業(yè)，對進一步提升雜糧 13 的加工轉(zhuǎn)化能力與促進山西省沁水縣糧食加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要意義。 第六章 結(jié) 論 品牌是一種產(chǎn)品乃至一個企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標志 。 對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力 ； 對消費者而言，它是質(zhì) 量與信譽的保證， 使其 減少了購買成本與風險。因此，品牌為企業(yè)帶來的利益是內(nèi)在而持久的，品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應成為企業(yè)發(fā)展的根本任務。 故實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，對提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進農(nóng)民增加收入，均具有重要的實踐意義。 14 參考文獻 [1] 韋爾德 L D H（ Weld L D H） .《農(nóng)產(chǎn)品營銷》 [M],1916 [2] 李蘇 .《農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究》 [M],2021 [3] 山西省食品工業(yè)研究所 .《山西豐田食品有限責任公司年產(chǎn) 20210 噸系列營養(yǎng)復合粉加 工建設項目可行性研究報告 》 [C],2021. [4] 王偉 .沁水縣農(nóng)業(yè)增收現(xiàn)狀與對策 , 20210625 [5] 吳鍵安 .《市場營銷學》（第三版） [M].高等教育出版社， 2021： 281. [6] 謝強 .《品牌營銷 —— 企業(yè)價值萬金的法寶品牌形象》 [M].西南財經(jīng)大學出版社， 2021. [7] 王新玲．品牌經(jīng)營策略．北京：經(jīng)濟管理出版社， 2021． [8] 易煉紅 .《農(nóng)業(yè)競爭力論》 [M].湖南人民出版社， 2021. [9] [美 ]艾麗絲 M泰伯特（ Alice ） 蒂姆卡爾金斯（ Tim Calkins） .《凱洛格品牌論》 [M].人民郵電出版社 ,2021 [10] 吳建安 .《市場營銷》 [M].高等教育出版社， 2021. [11] 陳茂強 .淺談農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷 [J].農(nóng)場經(jīng)濟管理 ,2021,03. [12] 李曉玲 .農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略探析 [J].農(nóng)村經(jīng)濟， 2021,12 [13] 韋明 .《品牌營銷 —— 中國人的品牌課堂》 [M].中國致公出版社 ,2021. [14] 李道和、李君 .農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略 [J].江西農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2021,02.