【正文】 爭的市場秩序，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。這既有利于提高農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)和勞動(dòng)生產(chǎn)率，科學(xué)種養(yǎng)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，使龍頭企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的原料，又可以為龍頭企業(yè)輸送較高素質(zhì)的員工。 21 世紀(jì)將 10 是品牌搭建競爭舞臺(tái)、品牌唱戲的時(shí)代，品牌作為市場經(jīng)濟(jì)的精華，將達(dá)到更大的發(fā)展。質(zhì)量是立足市場的 保證，是產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受的根本；增加科技投入、提高科技含量是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的必要手段， 所以山西省沁水縣首先 要加大農(nóng)業(yè)科技投入：我們要充分利用 WTO 規(guī)則所允許的政策增加農(nóng)業(yè)科技投入，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力，應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)性貿(mào)易。建立健全 科 技推廣服務(wù)網(wǎng) 絡(luò)；增加財(cái)政對農(nóng)業(yè)科技推廣的投入，改善推廣條件。 山西省沁水縣盛產(chǎn)玉米、小米、綠豆、馬鈴薯、紅蕓豆、紅小豆等傳統(tǒng)小雜糧品種都是具有競爭優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品。加工中通過營養(yǎng)成分進(jìn)行配比進(jìn)一步提高產(chǎn)品科技含量，將原料粉質(zhì)化處理改善使用途徑，同時(shí)也有利于提升沁水縣雜糧的產(chǎn)業(yè)化水平。首先要通過擴(kuò)大加工轉(zhuǎn)化能力更進(jìn)一步促進(jìn)雜糧的種植；其次在原料基地深加工原糧，直接擴(kuò)大雜糧加工的產(chǎn)業(yè)鏈，對壯大該區(qū)雜糧主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，提升農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平具有重要作用。并指出，利用中西部地區(qū)和東北地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)資源，建立雜糧加工基地，并積極號召把小雜糧的初、深加工同小雜糧生產(chǎn) 緊密聯(lián)系，同時(shí)，大力加強(qiáng)與小雜糧產(chǎn)品加工相關(guān)的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究，注重設(shè)備改造，研究應(yīng)用先進(jìn)工藝（如特殊的碾磨工藝）、技術(shù) (如添加技術(shù)、有效成分提取技術(shù)、包裹或夾心技術(shù)等 )，開發(fā)質(zhì)量過硬、高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，并給予稅收、資金、技術(shù)開發(fā)等系列優(yōu)惠政策。一 時(shí) 要建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè) “ 龍頭 ” 企業(yè)的發(fā)展。 建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 成功 是一個(gè)長期的系統(tǒng)工程，只有建立科學(xué)、合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系，進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的品牌管理，才能創(chuàng)立在市場上有持久影響 力 的農(nóng)產(chǎn)品品牌。 本縣 在品牌設(shè)計(jì)方面，要設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明、視覺沖擊強(qiáng)烈的品牌圖案 與標(biāo)識 ，并及時(shí)進(jìn)行注冊保護(hù)。另外，要明確宣傳對象．做到有的放矢；不斷更新宣傳內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容更貼近目標(biāo)市場實(shí)際情況。在品牌發(fā)展方面，對于 山西省沁水縣 有較大影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，要積極開展品牌經(jīng)營，利用品牌的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值。因此，發(fā)展雜糧加工產(chǎn)業(yè)，對進(jìn)一步提升雜糧 13 的加工轉(zhuǎn)化能力與促進(jìn)山西省沁水縣糧食加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要意義。 故實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，對提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)民增加收入，均具有重要的實(shí)踐意義。 L泰伯特（ Alice ） 蒂姆 H） .《農(nóng)產(chǎn)品營銷》 [M],1916 [2] 李蘇 .《農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究》 [M],2021 [3] 山西省食品工業(yè)研究所 .《山西豐田食品有限責(zé)任公司年產(chǎn) 20210 噸系列營養(yǎng)復(fù)合粉加 工建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 》 [C],2021. 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[9] [美 ]艾麗絲 D 對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力 ； 對消費(fèi)者而言，它是質(zhì) 量與信譽(yù)的保證， 使其 減少了購買成本與風(fēng)險(xiǎn)。 此外，山西省為 應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，去年實(shí)施一大批重大工業(yè)項(xiàng)目，把食品工業(yè)作為四新支柱產(chǎn)業(yè)之一進(jìn)行培育，組織實(shí)施食品工業(yè)“百項(xiàng)工程”，規(guī)劃重點(diǎn)推進(jìn)食品工業(yè)技改 100 項(xiàng)。此外，網(wǎng)絡(luò)域名是近年來值得關(guān)注的一種新的資源，農(nóng)產(chǎn)品是網(wǎng)上的品牌。在品牌宣傳推廣方面，以往 山西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌僅依靠人員 推銷 ，推廣形式單一，手段落后，推廣范圍窄，僅限于農(nóng)業(yè)部門和人員。在農(nóng)產(chǎn)品品牌定位方面，要考慮區(qū)域資源與市場需求相結(jié) 合，選擇那些具有 山西省沁水縣 優(yōu)勢的、符合市場發(fā)展趨勢的、可以獲得利益的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，淘汰那些不經(jīng)濟(jì)、不合理、比較成本昂貴的自給性農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會(huì)作為市場主體，可在內(nèi)部實(shí)行不同程度的企業(yè)化經(jīng)營與管理，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品的加工并使用同一品牌銷售，制定市場競爭 戰(zhàn)略，這對于農(nóng)戶共享的農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立， 與 規(guī)模生產(chǎn) 分不開 ，農(nóng)產(chǎn)品市場主體規(guī)模的大小，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造速度及市場競爭力。國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的意見》中指出農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條中重要一環(huán)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的重要保證，是全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的突破口。龍頭企業(yè)的帶動(dòng)使得雜糧種植成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收的重要手段，逐步呈現(xiàn)出種植面積逐年擴(kuò)大、集中聯(lián)片發(fā)展的態(tài)勢。主要表現(xiàn)在所有產(chǎn)品主要以原糧 為主，其次同類產(chǎn)品為了有所區(qū)別主要突出地域化、原料品種和綠色認(rèn)證的標(biāo)識，真正的企業(yè)名牌不多，產(chǎn)品的深加工程度低下和產(chǎn)業(yè)化規(guī)模有限。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通各環(huán)節(jié)中制定、發(fā)布與推廣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的一系列活動(dòng)，它既是對農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的要求，又是對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)的依據(jù)。明確農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的方向和重點(diǎn)領(lǐng)域，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)農(nóng)作物的耕作改造、精量播種、配方施肥、節(jié)水灌溉等栽培技術(shù)，以及畜、禽、魚集約化飼養(yǎng)配套技術(shù)的研究與開發(fā)工作，確保生產(chǎn)出營養(yǎng)性高、安全性好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技投入，切實(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量 農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要 影響 因素。 企業(yè)在品牌戰(zhàn)略決策中發(fā)揮重要作 用 從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的趨勢看，全球經(jīng)濟(jì)一體化使市場經(jīng)濟(jì)更加普及，并且還將不斷深化。積極為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者提供市場信息，為龍頭企業(yè) 招商 引資穿針引線，創(chuàng)造 有利的 條件吸引本地區(qū)以外的資金、技術(shù)和人才。 政府 應(yīng)盡快制定和完善保護(hù)品牌健康成長的法律法規(guī)，把品牌的培育和保護(hù)納入法制化 的 軌道。農(nóng)民的品牌意識淡薄，這需要政府幫助廣大農(nóng)民改變陳舊的農(nóng)業(yè)觀念，樹立創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌是增加收入的重要保證的思想，逐步提高農(nóng)民的品牌意識，讓廣大農(nóng)戶真正體驗(yàn)到品牌的重要性，積極投身到創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌活動(dòng)中來。 山西省沁水縣 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者要充分認(rèn)識品牌對于增加收益和參與競爭的重要作用，要有創(chuàng)立品牌和經(jīng)營品牌的積極性和主動(dòng)性。 第五章 山西省沁水縣實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的對策分析 制約山西省沁水縣農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的這些深層次問題，非一日形成，不可能畢其功于一役。改革開放伊始，農(nóng)民視土地為生命，珍惜土地精細(xì)經(jīng)管，收成逐年遞增，由承包前的畝產(chǎn)一百多公斤增加到數(shù)百公斤。