6我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀與對策(參考版)
2024-09-25 19:41本頁面
【正文】 第12頁 共12頁。經(jīng)科學(xué)出版社，2005. 【2】 金連登，許立，、綠色、【j】 .【3】 【j】 .北京大學(xué)學(xué)報(bào)，. 【4】 孫日堯，【m】 北京經(jīng)濟(jì)學(xué)出版社，2007.【5】 【m】 .北京。 參考文獻(xiàn)： 【l】 。有條件的地方要推進(jìn)名牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、專業(yè)市場建設(shè)。 （3）對認(rèn)定的品牌農(nóng)產(chǎn)品，要積極參與國內(nèi)外大型會(huì)展、專題展銷等活動(dòng)，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，推介品牌，宣傳品牌，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。2006年日本的花樣滑冰選手荒川靜香在冬季奧運(yùn)會(huì)上獲得女子花樣滑冰金牌之后，她所在的縣立即以“金”為主題推出“金芽米”對該縣的大米進(jìn)行宣傳，并發(fā)布由荒川靜香表演的“金芽米”的廣告。 （2）公共關(guān)系活動(dòng)容易獲得社會(huì)及消費(fèi)者的信任和認(rèn)同，有利于提高產(chǎn)品美譽(yù)度和知名度。此外，隨著廣告問題的不斷膨脹，消費(fèi)者對直接廣告逐漸產(chǎn)生了厭煩心理，致使直接廣告的傳播效果很差。戶外廣告和售點(diǎn)廣告不僅費(fèi)用低，而且更貼近于人們的生活。 （1）考慮到電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以采用網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、售點(diǎn)廣告、終端促銷，積分卡銷售等形式。 促銷策略。大型超市為了適應(yīng)這種變化，專門建立對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行清洗、分類、深度加工、包裝和配送的大型加工配送中心。 （5）建立大型加工和配送中心。旅游業(yè)帶動(dòng)餐飲和住宿，既加快了農(nóng)產(chǎn)品銷售，又增加了農(nóng)民收入。 （4）開展生態(tài)旅游和觀光旅游。 （3）增加對大專場和大客戶直銷，直銷是從生產(chǎn)者手中直接銷售到目標(biāo)顧客的一種銷售方式，由于減少了中間環(huán)節(jié)，從而提高流通效率，降低流通成本。農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作組織具有較高的組織化程度，能夠通過交易規(guī)模擴(kuò)張來降低流通成本，提高流通效益。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)產(chǎn)品流通的重要途徑，具有商品集散、價(jià)格形成、信息傳輸?shù)热蠊δ埽诖龠M(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、科技化和農(nóng)產(chǎn)品大市場、大流通格局的形成，引導(dǎo)農(nóng)民面向市場調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收和保障城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”供應(yīng)，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。品牌農(nóng)產(chǎn)品的渠道策略包括銷售農(nóng)產(chǎn)品的中間商類型和位置、覆蓋市場、分銷渠道的長度與寬度、存貨水平及倉儲(chǔ)與物流等。同時(shí)，還要考慮同類其他品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格競爭，所以要根據(jù)本企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象制定恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格。品牌農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該在維持生存的前提下，通過定價(jià)來展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，使企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。 （2）使用需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向定價(jià)法。品牌農(nóng)產(chǎn)品
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