6我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀與對(duì)策-文庫(kù)吧資料
2024-09-25 19:41本頁(yè)面
【正文】 由于生產(chǎn)成本高及分銷費(fèi)用大、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求高、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，所以定價(jià)要比普通農(nóng)產(chǎn)品高。品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格策略包括農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)、定價(jià)方法、折扣與折讓、給予經(jīng)銷商的付款期限以及信用條件等。通過(guò)對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品深加工，既降低了農(nóng)作物銷售市場(chǎng)波動(dòng)、國(guó)家政策、自然災(zāi)害等不確定性風(fēng)險(xiǎn)，拓展了產(chǎn)品銷路，緩解了產(chǎn)品集中上市帶來(lái)的銷售壓力，又提高了產(chǎn)品附加值。對(duì)一些圓形水果蔬菜如蘋果、南瓜等產(chǎn)品則把商標(biāo)或福壽等字寫在幼果上，圖案同瓜果一起長(zhǎng)大，附加濃郁的文化氣息。 （4）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名要體現(xiàn)綠色、品質(zhì)、文化。 （3）我國(guó)許多農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有包裝，有些即使有也粗糙，用塑料袋或紙箱的居多。為了保證人民飲食健康和營(yíng)養(yǎng)，品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)是“菜籃子”和“米袋子”產(chǎn)品；這些產(chǎn)品的需求巨大、市場(chǎng)廣闊。 （2）為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的需求，無(wú)公害食品和綠色食品要迅速擴(kuò)大總量規(guī)模，提高市場(chǎng)占有率；有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品要突出資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。其中，a級(jí)綠色食品生產(chǎn)中允許限量使用化學(xué)合成生產(chǎn)資料，aa級(jí)綠色食品則較為嚴(yán)格地要求在生產(chǎn)過(guò)程中不使用化學(xué)合成的肥料、農(nóng)藥、獸藥、飲料添加劑、食品添加劑和其他有害于環(huán)境和健康的物質(zhì)。綠色食品是我國(guó)農(nóng)業(yè)部門推廣的認(rèn)證食品。 （1）品牌農(nóng)產(chǎn)品最基本定位是無(wú)公害食品，中級(jí)定位是綠色食品，高級(jí)定位是有機(jī)食品。 （二）整合營(yíng)銷策略 產(chǎn)品策略。農(nóng)民教育培訓(xùn)應(yīng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和農(nóng)民增收致富需求相對(duì)接，堅(jiān)持普及教育與專業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合。充分利用各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門、農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)校、農(nóng)民技術(shù)學(xué)校等各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，形成一批各具特色、師資完備的培訓(xùn)基地。企業(yè)自身防范不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的成本高、效果差，所以政府部門要加大對(duì)假冒行為的打擊力度，營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)作的良好環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量較低。所以具有公共產(chǎn)品的共享性。 加大對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品品牌行為的打擊力度。要逐步與國(guó)際接軌，爭(zhēng)取國(guó)際多邊或雙邊認(rèn)證。同時(shí)，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系建設(shè)，包括各級(jí)政府的職能專業(yè)檢驗(yàn)站和各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和批發(fā)市場(chǎng)的檢驗(yàn)點(diǎn)，建立日常農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和監(jiān)督工作規(guī)范，確保質(zhì)可償還的可靠性、公正性。 加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。加快建設(shè)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，積極發(fā)展無(wú)公害食品、綠色食品和有機(jī)食品，培育發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 科學(xué)規(guī)劃區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。 （一）政府科學(xué)規(guī)劃與引導(dǎo)。 二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供大于求的背景下，為了滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)也為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨。在品牌開(kāi)發(fā)上重評(píng)比、輕培育，同一優(yōu)勢(shì)區(qū)域同一農(nóng)產(chǎn)品品
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