農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 12:51本頁(yè)面
【正文】 媒體品牌塑造和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比兩大推廣線(xiàn)，構(gòu)成總體的廣告推廣策略。在世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以精美生動(dòng)的電視廣告、印刷廣告、車(chē)廂廣告等進(jìn)行整合廣告?zhèn)鞑ィ蛊淦放菩蜗笊钊肴诵?。 ? 廣告策略而且，不需要你付出任何的代價(jià)?？诒畟鞑サ恼f(shuō)服力比廣告，比公關(guān)，比其他任何推廣方式的說(shuō)服力都要強(qiáng)。在親朋之間交談的時(shí)候，人們都是沒(méi)有戒心的，信息可以直接到達(dá)受眾的心底。只有滿(mǎn)意的顧客才會(huì)積極地去為滿(mǎn)意的產(chǎn)品做宣傳，才能為品牌的推廣做貢獻(xiàn)?！ ∞r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)是一種重在品質(zhì)的消費(fèi)，而品質(zhì)只有經(jīng)過(guò)體驗(yàn)才能被感知?！ ∞r(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的方式多種多樣，并無(wú)固定的模式。所以，農(nóng)產(chǎn)品的推廣最好實(shí)行“本地帶動(dòng)、周邊輻射，由近及遠(yuǎn)、循序漸進(jìn)”的推廣戰(zhàn)略，既可以節(jié)省費(fèi)用，又可以穩(wěn)步發(fā)展。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播除具有口碑性、區(qū)域性之外，還具有明顯的由近及遠(yuǎn)的傳播特點(diǎn)。作為食用物品，如果沒(méi)有親身的體驗(yàn)，很難產(chǎn)生消費(fèi)欲望?！ ∫环剿琉B(yǎng)一方人?！ ⊥ㄟ^(guò)公共關(guān)系、人員推銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)、免費(fèi)品嘗等方式，讓這部分人養(yǎng)成該品牌產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，從而帶動(dòng)更多的人模仿和從眾消費(fèi)?！ ? 高檔定位的農(nóng)產(chǎn)品品牌最好“自上而下”地進(jìn)行推廣在成長(zhǎng)期，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知水平大大提高，應(yīng)加強(qiáng)廣告和促銷(xiāo)，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，重在提高產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度。所以，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣方式也應(yīng)隨著市場(chǎng)發(fā)展階段的變化而變化?！ ? 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣要隨著產(chǎn)品的生命周期階段的變化進(jìn)行調(diào)整值得注意的是，好的品牌推廣不一定靠錢(qián)堆出來(lái)，巧妙的運(yùn)作完全可以取得四兩撥千斤的奇效。如果投入過(guò)高，超出企業(yè)的預(yù)算或承受能力，雖有可能獲得一些促銷(xiāo)效果，但可能增加成本，降低利潤(rùn)?！ ∵M(jìn)行品牌宣傳推廣，需要一定的資金投入。 過(guò)猶不及，如果品牌沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量作支撐，金玉其外，敗絮其中，永遠(yuǎn)都不會(huì)有生命力的。隨著人們的生活方式和消費(fèi)意識(shí)的不斷變化，過(guò)去的加工食品逐步轉(zhuǎn)向天然、生鮮食品，注重營(yíng)養(yǎng)與口感緊密相結(jié)合，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝開(kāi)始講究起來(lái)，一些農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)者也開(kāi)始重視包裝了。粗俗、簡(jiǎn)陋、毫無(wú)特色的包裝不僅無(wú)助于促銷(xiāo)產(chǎn)品，反而會(huì)大大影響產(chǎn)品的品牌形象?！ ? 產(chǎn)品包裝要有助于品牌推廣所以，成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是美好的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。成功的品牌最終的象征意義中最根本的意義應(yīng)該超越具體的產(chǎn)品功能，找到人性所追求的美好的瞬間，讓人感動(dòng)不已，流連忘返?！ 『?jiǎn)潔、上口、易讀易記易懂、富于啟發(fā)、寓意吉祥的品牌名稱(chēng)是品牌傳播的第一要素?！ ∪绻嵌ㄎ挥诖蟊娤M(fèi)，包裝和定價(jià)就不能太高檔，也不適宜在高級(jí)大賣(mài)場(chǎng)中出現(xiàn)。如何讓推廣效果得到提升，提升品牌的知名度，找對(duì)目標(biāo)人群很關(guān)鍵?！ 白哉f(shuō)白話(huà)”、“對(duì)牛彈琴”實(shí)質(zhì)上說(shuō)的都是沒(méi)有找到目標(biāo)人群，所謂對(duì)什么樣人的說(shuō)什么樣的話(huà)?！ ⌒抨?yáng)毛尖好是因?yàn)樾抨?yáng)的特殊氣候和土壤；原陽(yáng)大米好在于黃河水中有利于稻谷生長(zhǎng)的物質(zhì)與當(dāng)?shù)氐耐寥烙袡C(jī)的結(jié)合靈寶的蘋(píng)果特別甜，是因?yàn)槟抢锏耐寥览锖鹆扛叩?。這個(gè)理由，從消費(fèi)者角度講就是“買(mǎi)點(diǎn)”，從營(yíng)銷(xiāo)者角度講就是“賣(mài)點(diǎn)”?！ ? 農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)能否成為品牌推廣的“賣(mài)點(diǎn)”要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)和市場(chǎng)需求，成功的推廣一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌是一件十分不容易的事。 當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在發(fā)生著深刻的變化，隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也在不斷的探索種種可行的途徑?！ 《?、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣成功的主要影響因素近年來(lái)，湖南省茶業(yè)有限公司通過(guò)多種多樣的文藝形式宣傳推廣“君山銀針”品牌，弘揚(yáng)“先天下之憂(yōu)而憂(yōu)，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的湖湘文化。素有“茶蓋中華、價(jià)壓天下”之美譽(yù)的君山銀針是中國(guó)十大名茶之一，具有五千多年的悠久文化歷史。 第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣可以有效地提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。借助品牌的推廣
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