農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣(編輯修改稿)
2024-07-25 12:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 會聲望和地位都比較高的消費階層，這類人通常都有一定的社會影響力，在消費過程中有時也會產(chǎn)生“榜樣”(暗示)的作用，容易形成消費模仿和時尚流行。通過公共關(guān)系、人員推銷、團(tuán)購、免費品嘗等方式，讓這部分人養(yǎng)成該品牌產(chǎn)品消費習(xí)慣，從而帶動更多的人模仿和從眾消費?！ ? 遵循由近及遠(yuǎn)的原則開展品牌推廣活動 一方水土養(yǎng)一方人。因地理位置、氣候、土質(zhì)和水質(zhì)的差異性等，造成農(nóng)產(chǎn)品本身品質(zhì)、口感等方面的差異，加之傳統(tǒng)社會物流運輸條件的有限性，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售和消費具有明顯的區(qū)域性并且，傳統(tǒng)社會農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播方法多以口碑相傳，其傳播范圍自然很有限。作為食用物品，如果沒有親身的體驗，很難產(chǎn)生消費欲望。消費者的消費體驗是產(chǎn)品品牌傳播的依據(jù)，也是消費習(xí)慣養(yǎng)成的基礎(chǔ)。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播除具有口碑性、區(qū)域性之外，還具有明顯的由近及遠(yuǎn)的傳播特點?，F(xiàn)代社會，雖然大眾傳媒和因特網(wǎng)可以使品牌傳播的范圍更廣、速度更快，但要改變消費者的習(xí)慣卻非朝夕之功。所以，農(nóng)產(chǎn)品的推廣最好實行“本地帶動、周邊輻射，由近及遠(yuǎn)、循序漸進(jìn)”的推廣戰(zhàn)略，既可以節(jié)省費用，又可以穩(wěn)步發(fā)展。三、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣基本方式 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的方式多種多樣，并無固定的模式。根據(jù)鄭州大學(xué)營銷研究中心農(nóng)產(chǎn)品營銷部的研究發(fā)現(xiàn)，近年來我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中最有效的品牌推廣方式為口碑傳播、電視廣告、利用產(chǎn)品本身的推廣、公共關(guān)系、人員推銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、實地推廣、終端促銷等?！ ? 口碑傳播 農(nóng)產(chǎn)品消費是一種重在品質(zhì)的消費，而品質(zhì)只有經(jīng)過體驗才能被感知。感知的效果因人而異。只有滿意的顧客才會積極地去為滿意的產(chǎn)品做宣傳，才能為品牌的推廣做貢獻(xiàn)。所以，口碑傳播便成為農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣最有效的手段之一?！ 】诒畟鞑ゾ褪亲対M意的人告訴他身邊的親朋。在親朋之間交談的時候，人們都是沒有戒心的，信息可以直接到達(dá)受眾的心底?？诒畟鞑ナ瞧綍r人們面對面的溝通方式，它是最直接、最高效的方式，容易成為一個“圈子”中一個時間段的談?wù)撛掝}?？诒畟鞑サ恼f服力比廣告，比公關(guān)，比其他任何推廣方式的說服力都要強(qiáng)。這也是終端推廣乃至企業(yè)推廣的最高境界：讓別人主動為你說好話，讓消費者去為你的品牌、產(chǎn)品做推廣，做銷售。而且，不需要你付出任何的代價。因而，口碑傳播可以作為終端推廣的一個永恒目標(biāo)?！ 】诒畟鞑サ囊I(lǐng)是產(chǎn)品品質(zhì)確實好；要有人有意識地對產(chǎn)品特點進(jìn)行總結(jié)，并概括成瑯瑯上口(或者易懂易記、幽默風(fēng)趣)的傳播語言效果更好。 2 廣告策略 廣告是借助大眾媒體的營銷宣傳術(shù)，是農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的主要工具。在世界多個國家和地區(qū)以精美生動的電視廣告、印刷廣告、車廂廣告等進(jìn)行整合廣告?zhèn)鞑ィ蛊淦放菩蜗笊钊肴诵??！ 「鶕?jù)市場定位，確定產(chǎn)品的優(yōu)勢，確定廣告的總概念做文章，對消費者的觀念施加影響，引導(dǎo)和影響他們對農(nóng)產(chǎn)品市場的看法、偏愛和最終的選擇；廣告表現(xiàn)手法宜采用符合目標(biāo)客戶品味的表現(xiàn)手法，以務(wù)實為主，強(qiáng)調(diào)簡明，可信，以單刀直入的方式表明項目的利益點和支持點，不追求前衛(wèi)創(chuàng)意和過度的藝術(shù)表現(xiàn)突出產(chǎn)品賣點，以媒體品牌塑造和產(chǎn)品性價比兩大推廣線，構(gòu)成總體的廣告推廣策略?！ ∵\用電視做廣告，可以圖文并茂、有聲有色地展示農(nóng)產(chǎn)品的特點，感染力強(qiáng)，傳播效果較好。只是成本較高。運用廣告宣傳農(nóng)產(chǎn)品需要注意準(zhǔn)確地把握消費者的真正需求，賣點要鮮明，表現(xiàn)形式要有創(chuàng)意?！ ? 利用產(chǎn)品本身進(jìn)行品牌推廣 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多消費者對產(chǎn)品本身的品牌推廣極感興趣。如“SOD”蜜蘋果等將產(chǎn)品商標(biāo)或品牌名稱貼在果品本身，通過改變?nèi)照战Y(jié)果將品牌文字或圖案留在果品身上，讓顧客非常直觀地感受品牌，印象非常深刻。只是這種推廣方式的適用范圍非常
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1