6我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀與對(duì)策-在線瀏覽
2024-09-25 19:41本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品推銷階段，離整合營(yíng)銷的要求還遠(yuǎn)。由于對(duì)假冒行為的打擊力度不夠，假冒農(nóng)產(chǎn)品品牌的事情時(shí)有發(fā)生，極大侵犯了品牌創(chuàng)立者的利益。 為了提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的水平，必須在政府科學(xué)規(guī)劃與引導(dǎo)下，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，整合品牌營(yíng)銷策略，塑造農(nóng)產(chǎn)品高美譽(yù)度和高附加值的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大國(guó)到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。 由于我國(guó)農(nóng)業(yè)弱勢(shì)性，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全不能有效控制，政府擁有信息、資源、組織、公正等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和維護(hù)上發(fā)揮積極作用。在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)品牌和新興品種。政府應(yīng)做好產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)工作，挖掘農(nóng)產(chǎn)品深加工的潛力，提升產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系的重點(diǎn)是加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的制定。在建立生產(chǎn)檔案的基礎(chǔ)上，加緊構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。政府要推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊(cè)和管理制度建設(shè)，特別是原產(chǎn)地認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證等方面的法律法規(guī)建設(shè)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)比規(guī)范化；為了有效保證區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌不受侵害，政府應(yīng)該建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地認(rèn)證和質(zhì)量保證制度。由于農(nóng)產(chǎn)品品牌具有產(chǎn)權(quán)模糊、利益共享的特點(diǎn)。某些企業(yè)只愿意“搭便車”，而不愿意投資區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，導(dǎo)致區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)困難。容易模仿，所以假冒偽劣產(chǎn)品特別多。 完善多層次農(nóng)民培訓(xùn)體系。充分發(fā)揮各級(jí)各類科研究院所、農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)中介、農(nóng)民組織等的作用，滿足農(nóng)民對(duì)教育培訓(xùn)多樣化的需求。培訓(xùn)工作要機(jī)動(dòng)靈活，按照農(nóng)民喜好和農(nóng)時(shí)來(lái)安排培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)形式和培訓(xùn)時(shí)間。品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略包括農(nóng)產(chǎn)品各類、品質(zhì)、安全性、品牌名稱、包裝、說(shuō)明書(shū)、規(guī)格、投訴與索賠方法等。無(wú)公害食品是食品的一種最基本要求，所有食品都應(yīng)該達(dá)標(biāo)。分為a級(jí)和aa級(jí)兩種。有機(jī)食品是指以有機(jī)方式生產(chǎn)加工的、符合農(nóng)業(yè)投入品要求、產(chǎn)地環(huán)境要求、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范、有害物質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)并通過(guò)專門認(rèn)證的農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，要大力發(fā)展無(wú)公害食品、綠色食品、有機(jī)食品，逐步減少普通食品的產(chǎn)量。便于品牌農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)和實(shí)力積累。在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌過(guò)程中，包裝發(fā)揮了“無(wú)聲推銷員”的作用，所以包裝要和產(chǎn)品價(jià)值相適應(yīng)、方便運(yùn)輸和陳列、方便消費(fèi)者選購(gòu)和使用，此外還可以使用配套包裝、附贈(zèng)品促銷包裝等。在給農(nóng)產(chǎn)品命名時(shí)，要符合綠色健康的要求，讓人們?cè)诮佑|產(chǎn)品及其商標(biāo)時(shí)，使人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)水源和優(yōu)美環(huán)境。 （5）產(chǎn)品線延伸增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者收入，為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)深加工農(nóng)產(chǎn)品的需求，可以把蔬菜加工成凈菜、把部分水果加工成果汁或罐頭、把部分草莓加工成草莓醬。 價(jià)格策略。 （1）農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)要依據(jù)成本、屬性和市場(chǎng)需求等因
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