統(tǒng)一100重新定位及策略營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-06 15:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】統(tǒng)一100重新定位及策略。統(tǒng)一1002001年統(tǒng)一1002000年統(tǒng)一1001999年統(tǒng)一1001998年。統(tǒng)一100&面霸120市場(chǎng)占率變化圖。第一提及品牌提示前提及品牌提示后提及。統(tǒng)一100VS面霸廠價(jià)及通路幅度。沈陽(yáng)元/箱100搭3批價(jià)20贈(zèng)1小福，長(zhǎng)期靈活使用搭贈(zèng)。成都36元/箱少數(shù)區(qū)域偶爾100搭236元/箱長(zhǎng)期100搭2(本品)5(福). 昆山34元/箱每箱返元。合肥34元/箱根據(jù)競(jìng)品狀況而定34元/箱郵差制，一箱補(bǔ)貼元，不定期搭福、好。統(tǒng)一100品牌關(guān)系三角-遠(yuǎn)景設(shè)想?？偸菐Ыo你最新的?？截愑肋h(yuǎn)比不上原件。積極進(jìn)取的活力派。即時(shí)可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心。------此方向相對(duì)來講不具備獨(dú)特性，但可沿用以。前的概念，所花成本將會(huì)較少。------此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費(fèi)者清。新的感覺，但在成本上會(huì)較大，不過可以通過。不同時(shí)期不同手法來加以不斷的累積。所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠(yuǎn)景的主軸來安排我們。慢慢切入產(chǎn)品利益的“新”。通過各種方式詮釋并豐滿“新”的含義:
【正文】 、流行時(shí)尚、 年輕的感覺 ….. 凡是別人沒做過的、凡是消費(fèi)者喜歡的 ….. ——統(tǒng)一 100就是要成為打破常規(guī)，永遠(yuǎn)與你溝通時(shí)尚熱點(diǎn)，永遠(yuǎn)帶給你最新體驗(yàn)的品牌！ 統(tǒng)一 100 新 新包裝 新口味 新規(guī)格產(chǎn)品延伸 新促銷推廣 新的廣告創(chuàng)意TVC/平面 等 新媒體接觸 新產(chǎn)品陳列 新通路政策 新生活理念 通過各種方式詮釋并豐滿“新”的主張 產(chǎn) 品 ? 新包裝 —— 我們正在做 ? 新口味 ——重新推出大骨汁，或許有更好的， 但一定是前所未有的。 推陳出新的袋內(nèi)贈(zèng)品 – 附送一張印有“統(tǒng)一 100”的餐巾紙（哈根達(dá)斯） – 送一份牙簽（來自臺(tái)灣 WAGAMAMA的創(chuàng)意） – 一片統(tǒng)一 100定制的口香糖（箭牌生產(chǎn)） *一點(diǎn)點(diǎn)新意，多一點(diǎn)滿意！ 特定節(jié)日袋內(nèi)贈(zèng)品 – 圣誕節(jié)的糖果 – 情人節(jié)的巧克力 – 植樹節(jié)的花種 – 母親節(jié)的護(hù)手霜 – 教師節(jié)的卡片 – 春節(jié)的紅包 ...….. *每個(gè)特別的日子， 統(tǒng)一 100都會(huì)給你一點(diǎn)意外的驚喜 … 聯(lián)合流行，帶給消費(fèi)者所愛的時(shí)尚體驗(yàn) – 星巴克買一送一的咖啡券 – 肯得基， Pizza Hut的優(yōu)惠券 – 耐克折價(jià)購(gòu)物券 – 中影大片的電影票 – 時(shí)尚歌手的新唱片 – 熱門游戲的上網(wǎng)卡 *我們的目標(biāo)是帶給消費(fèi)者流行體驗(yàn)， 或許有一天，流行就會(huì)來找我們 促銷 – 統(tǒng)一 100 心動(dòng) 100 – 統(tǒng)一 100 自由 100 – 統(tǒng)一 100 戀愛 100 – 統(tǒng)一 100 狂飆 100 主題焦點(diǎn)在音樂、在旅游、在時(shí)尚用品、在網(wǎng)絡(luò) 在電影、在 ……. 傳播 探索 ….. 新的手法 新的接觸方式 （ end）
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1