統(tǒng)一100重新定位及策略營銷策劃-資料下載頁
2025-05-06 15:08本頁面
【導(dǎo)讀】統(tǒng)一100重新定位及策略。統(tǒng)一1002001年統(tǒng)一1002000年統(tǒng)一1001999年統(tǒng)一1001998年。統(tǒng)一100&面霸120市場占率變化圖。第一提及品牌提示前提及品牌提示后提及。統(tǒng)一100VS面霸廠價及通路幅度。沈陽元/箱100搭3批價20贈1小福，長期靈活使用搭贈。成都36元/箱少數(shù)區(qū)域偶爾100搭236元/箱長期100搭2(本品)5(福). 昆山34元/箱每箱返元。合肥34元/箱根據(jù)競品狀況而定34元/箱郵差制，一箱補貼元，不定期搭福、好。統(tǒng)一100品牌關(guān)系三角-遠景設(shè)想?？偸菐Ыo你最新的。拷貝永遠比不上原件。積極進取的活力派。即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心。------此方向相對來講不具備獨特性，但可沿用以。前的概念，所花成本將會較少。------此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費者清。新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過。不同時期不同手法來加以不斷的累積。所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠景的主軸來安排我們。慢慢切入產(chǎn)品利益的“新”。通過各種方式詮釋并豐滿“新”的含義:
【正文】 、流行時尚、 年輕的感覺 ….. 凡是別人沒做過的、凡是消費者喜歡的 ….. ——統(tǒng)一 100就是要成為打破常規(guī)，永遠與你溝通時尚熱點，永遠帶給你最新體驗的品牌！ 統(tǒng)一 100 新 新包裝 新口味 新規(guī)格產(chǎn)品延伸 新促銷推廣 新的廣告創(chuàng)意TVC/平面 等 新媒體接觸 新產(chǎn)品陳列 新通路政策 新生活理念 通過各種方式詮釋并豐滿“新”的主張 產(chǎn) 品 ? 新包裝 —— 我們正在做 ? 新口味 ——重新推出大骨汁，或許有更好的， 但一定是前所未有的。 推陳出新的袋內(nèi)贈品 – 附送一張印有“統(tǒng)一 100”的餐巾紙（哈根達斯） – 送一份牙簽（來自臺灣 WAGAMAMA的創(chuàng)意） – 一片統(tǒng)一 100定制的口香糖（箭牌生產(chǎn)） *一點點新意，多一點滿意！ 特定節(jié)日袋內(nèi)贈品 – 圣誕節(jié)的糖果 – 情人節(jié)的巧克力 – 植樹節(jié)的花種 – 母親節(jié)的護手霜 – 教師節(jié)的卡片 – 春節(jié)的紅包 ...….. *每個特別的日子， 統(tǒng)一 100都會給你一點意外的驚喜 … 聯(lián)合流行，帶給消費者所愛的時尚體驗 – 星巴克買一送一的咖啡券 – 肯得基， Pizza Hut的優(yōu)惠券 – 耐克折價購物券 – 中影大片的電影票 – 時尚歌手的新唱片 – 熱門游戲的上網(wǎng)卡 *我們的目標是帶給消費者流行體驗， 或許有一天，流行就會來找我們 促銷 – 統(tǒng)一 100 心動 100 – 統(tǒng)一 100 自由 100 – 統(tǒng)一 100 戀愛 100 – 統(tǒng)一 100 狂飆 100 主題焦點在音樂、在旅游、在時尚用品、在網(wǎng)絡(luò) 在電影、在 ……. 傳播 探索 ….. 新的手法 新的接觸方式 （ end）
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