統(tǒng)一100重新定位及策略營銷策劃-wenkub.com
2025-05-01 15:08 本頁面
【正文】 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 競爭環(huán)境 ? 外部 – 面霸 1康師傅大食袋（類似的產(chǎn)品力和更響亮的聲音） – 超福算一個嗎？（價格優(yōu)勢） ? 內(nèi)部 – 辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產(chǎn)品，開始成為客戶推廣的重點(diǎn)） 因此，現(xiàn)在的統(tǒng)一 100已陷入重重困境 —— 產(chǎn)品無差異化、形象老化、競爭激烈、資源不足 ….. （尚不包括在價格、通路上存在的問題） 我們往那里去？ ? 對品牌進(jìn)行重新定位 ? 賦予品牌新的核心價值 ? 重塑統(tǒng)一 100的品牌形象 運(yùn)用 OM工具 Connection Triangle 我們針對的目標(biāo)群體 – 年輕 , 上進(jìn) , 有理想 , 有追求的 – 重視自我價值的體現(xiàn) – 對有形價值及無形價值均有較高需求 我們的兩個想法 : – 一個為符合實(shí)際 , 可以即時實(shí)施 – 一個為遠(yuǎn)景設(shè)想 , 但需要大力扶持 統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 即時可行 統(tǒng)一 100 產(chǎn)品利益點(diǎn) 滿足你的肚子 , 滿意你的心 普遍人性 成功之路 沒有捷徑可尋 品牌形象 出自大企業(yè) 踏實(shí)的 令人信賴的 統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 遠(yuǎn)景設(shè)想 統(tǒng)一 100 產(chǎn)品利益點(diǎn) 總是帶給你最新的 普遍人性 拷貝永遠(yuǎn)比不上原件 品牌形象 積極進(jìn)取的活力派 品牌重新定位 即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心 此方向相對來講不具備獨(dú)特性，但可沿用以 前的概念，所花成本將會較少 遠(yuǎn)景方向：總是帶給你最新的 此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費(fèi)者清 新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過 不同時期不同手法來加以不斷的累積 所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠(yuǎn)景的主軸來安排我們 的策略，一步一步讓消費(fèi)者認(rèn)識到統(tǒng)一 100的朝氣與活力 品牌核心 ? 慢慢切入產(chǎn)品利益的 “新” ? 通過各種方式詮釋并
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