【導讀】1百事可樂在大學生群體中有很大的影響力，幾乎所有的人都有喝過百事可樂；2百事可樂在網(wǎng)絡上投放的廣告較少，人們對百事的印象主要來自電視廣告的塑造；頻頁面、周圍的網(wǎng)幅廣告等。百事可樂是美國百事公司推出的一種碳酸飲料。球的年銷售額現(xiàn)已達270億美元。百事品牌的理念是“渴望無限”，宣導年輕人積極進取的。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業(yè)文化載體，在廣告。選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。

　　

【正文】 對被訪者的敘述進行記錄 , 還得回去整理后發(fā)給組長 . 到了發(fā)放問卷那天 , 我們分工到各個學校 , 我一個人到了醫(yī)科大學拿著問卷在半路上攔截學生填寫問卷 . 當然不是很順利的咯 , 總有人不會停下他們的腳步來理我 , 覺得挺沒有面子的 . 不過任務總歸要完成的 . 只能硬著頭皮帶著笑臉向一個又一個路過的學生問一遍又一遍的問題 … 終于把問卷放完了大半了 . 后來就叫了一個醫(yī)科大學的同學帶我去他們學校的宿舍做了幾份入戶面訪 . 總算把任務完成 . 中間組長還打電話來說問卷的題目的設計錯誤 , 看來那時我們都沒有認真的核對呀 . 另外本來計劃要在中醫(yī)做的 10 份問卷因為中醫(yī)的同學那天在考試 , 就沒有去做了 , 把那 10 份征得組長的同意在醫(yī)科大學一起做了 , 加起來醫(yī)科大學也做了 20 份 . 回來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計他們負責把數(shù) 據(jù)錄下來 , 我負責把錄下來的數(shù)據(jù)用電腦統(tǒng)計出來 , 看見那一大堆一大攢的數(shù)據(jù)真的是很頭疼 , 對著密密麻麻的電腦屏幕看了一個下午加一個晚上 , 終于奮斗完畢， 不過后來數(shù)據(jù)又改了好幾次 , 挺麻煩的 . 后期 , 我們做完了問卷和小組訪談 , 把所有的數(shù)據(jù)整理了進行了分析 . （ 3）劉巧華： 首先，非常非常感謝于蕭老師給我們布置這個作業(yè)。對我來說，以前所做的作業(yè)比較沒有實踐性，但這次不同，做這樣一個比較有實踐性的作業(yè)，讓我感觸很深。這個作業(yè)，做了大概有一個月了，也即將接近尾聲了，但開會的那些點點滴滴都仍在腦海里記憶猶新。 其實在剛開學老師給我們布置這個作業(yè)的時候還是瞞緊張的，覺得什么都不懂，后面聽老師講完課后，也挺模糊的。但經(jīng)過這次實踐后，對廣告調(diào)查有了很深很深的理解。 這個作業(yè)做了將近一個月，時間也挺長的，但也很緊。過程中開了很多次會，就比如我們在選擇哪個品牌做調(diào)查時就開了很多次會。品牌定下來后，就是搜索二手資料了，覺得這個程序最簡單了。但后面遇到的問題是一波又一波啊，比如那個問卷題目的設計，尤其是那個開放式的題目，還經(jīng)常跑圖書館了解資料，開會中意見分歧還挺多的，直到把問卷打印出來，才有點輕松的感覺啊。在 定量調(diào)查里，到福大和我們學校的發(fā)放問卷，發(fā)現(xiàn)很多人都不情愿給我們答題，還有我們學校比福大還難做，還不積極啊。有的態(tài)度還不好，但熱心的人還是有的，幫我們完成問卷。在數(shù)據(jù)分析中，由于組長已經(jīng)寫好了，我后面也只是提了點建議。 至于在小組訪談中，我覺得我們組做的相當符合老師的要求，邀請的訪談對象都在 6—— 8 個人，而且還是不同系的人。還有邀請的嘉賓呢，挺積極配合我們工作的，所以做小組訪談也挺輕松的 。 在最后的報告撰寫中，組長給我們分配的工作，大家也挺認真完成的。因為交作業(yè)時，組長還是挺滿意的。不過還是有些地方 需要修改滴，現(xiàn)在就差 PPT 了，等這個做完，我們的任務也即將完成了，但這一成果還得耐心等待老師對我們的評價啊 啊 啊 ?? 最后最后呢，在這個作業(yè)中，學到了很多東西，第一就是對廣告調(diào)查這個專業(yè)知識有了更深的了解，其次就是在與人溝通上，覺得自己還有待很大的提高，特別是跟陌生人溝通的時候。還有就是在我們這個團隊里也更深了解楠楠，羅丹，俞彬，陳輝，覺得他們了解的東西挺多的，知道的東西也挺多的，應該向他們多學習，學習，更加完善自己??！ （ 4）羅丹：本來做 PPT 就不用寫感言了的，但是做了一個月，還是有些感 觸的，不如就乘這個機會說點兒。這一個月，學習到了很多東西，雖然是忙碌點，但感覺挺充實的。從開始的茫然到了現(xiàn)在，也沒有什么害怕的了。從來沒有做過組長，總覺得不會當，怕自己當不好，那耽誤的可就不只自己了。還好有他們的幫忙和支持。有點時候，我覺得自己做的其實是很少的。什么都有他們做了，自己反而還不知道要做什么。發(fā)問卷的時候，在校外碰釘子是少數(shù)，反而是本校的，一點面子也不給，十幾份發(fā)了很久才發(fā)完。好在臉皮還夠厚，沒有放棄。 分配任務的時候，我覺得我做的也不好。報告也就那些部分，于是把小組訪談的總結(jié)交給陳輝和俞彬去寫 。后來陳輝告訴我，他都快累死掉了。我還覺得很委屈，好像是我做錯了。后來還是楠楠說，他總結(jié)方面不是很好，會覺得吃力，他們能做到，也從來都沒有半句怨言。像統(tǒng)計數(shù)據(jù)和制作圖表，他們都是兩天就做下來了，也不說累。想想也是，這是有些為難他們，但我又想，應該讓大家都能夠多學到一些東西，我不希望一個月下來有人會的還是他們原來的東西。不過他們也都很努力地在做。 真的是很感動的，謝謝所有 Remix 的成員們，謝謝你們的支持和包容??！ 組長評論： 通過這次小組作業(yè)，我發(fā)現(xiàn)團結(jié)的力量真的很大。 其實真的挺感動的，以 前從來沒有當過組長，也不懂得怎樣分配工作。不過大家真的都 很配合，大家都是新手上路，從來沒有說過因害怕而放棄。為了能更好的完成作業(yè)，大家都認真地看了很多關(guān)于這方面的書。在問卷的設計上雖然都有不同的意見，但最后都達成了共識。發(fā)問卷的時候，我們選擇了五所學校，都是騎車去的，有點學校很遠，比如師大，大師大家也都沒有任何怨言。 在發(fā)放問卷中碰了很多釘子，但也都積極完成了。 Remix 小組的成員，在這次作業(yè)中每個人都表現(xiàn)的很好。 于楠很有想法，每次會議都能夠提出一些好的看法和意見建議，在我們確定主題和設計問卷的時候發(fā)揮了 很大的作用； 劉巧華很積極，經(jīng)常會提醒我一些被我遺忘了東西，完成作業(yè)也很積極，在設計問卷、搜集二手資料、邀請嘉賓上發(fā)揮了很大作用； 俞彬性格比較沉穩(wěn)，很少提出意見，在這次作業(yè)中表現(xiàn)了很好的有問必答的素質(zhì)。他應該是屬于那種實干型的，動手能力很強，能夠很好的完成布置的任務，在小組作業(yè)、問卷發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)揮了很大的作用； 陳輝比較有主見，我們組的數(shù)據(jù)的錄入繪制成圖標都是他做的，無論我怎么挑剔他也會耐心的修改，在小組作業(yè)、數(shù)據(jù)錄入中發(fā)揮了很大的作業(yè)，但是語言組織能力還欠缺一些，在寫小組訪談總結(jié)的時候雖然知道是什 么意思，卻不能很好的表達出來。 總之，每個人都是 Remix 的一部分，是小組中少了誰都是不完整的，只有大家齊心協(xié)力，才能夠把事情桌好。 最后，我要感謝我所有的組員，謝謝你們這一個月以來對我的信任和支持，謝謝！ 七、附件 調(diào)查問卷 關(guān)于百事網(wǎng)絡廣告對產(chǎn)品銷售的影響的調(diào)查問卷 親愛的同學 : 您好 !這份問卷來自閩江學院中文系 07 級廣告（ 2）班 ,我們希望從你給予配合的答案里找到百事可樂網(wǎng)絡廣告對銷售的影響以及在消費者心中的作用 . 這分問卷是老師留給我們的課堂作業(yè) ,如果涉及到您的隱私 ,我們向 您保證 ,所有結(jié)果都不會涉及到任何商業(yè)行為 ,也不會向任何方面提供與您隱私有關(guān)的數(shù)據(jù)資料 ,我們將對您所填答的所有答案保密 ,請放心填答 ! 謝謝您的配合 ! 1．性別 _______ A. 男 B. 女 2．你就讀的院系是 ___________ 3．你每月的生活費是（ ） A． 500 以下 元 元 元以上 4．你通常買飲品的花費 大約是多少 （ ） A. 從來 沒有 ~15 元 ~25 元 ~40 元 元以上 5．你有喝過百事可樂嗎？（ ） A．有 (到第 8 題 ) （ ）（可多選） 、年輕時尚個性的理念 _______ 7．你不選擇百事是因為（ ） ___________ ？（ ） （到第 14 題） 9．你上網(wǎng)的主要目的是？（ ） _________ （ ） A. 雅虎 B. 網(wǎng)易 F. 新浪 G. 其他____________ 放的“中國心，為中國加油”的廣告嗎？（ ） （到第 15 題） 12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 記得 它的文案內(nèi)容 ________ 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡廣告，你是因為哪些因素而關(guān)注它？（ ） (多選 ) 、閃爍不定而吸引眼球 B. 有互動游戲 、降價等信息 14．你了解百事可樂的途徑是（ ） A. 電視廣告 ,你會（ ） B. 匆匆一瞥 態(tài) 16．你在什么情況下會進百事可樂公司網(wǎng)站（ ） 息 ?( ) ，你的態(tài)度是 （ ） 反正也不看 偶爾會看 D 很喜歡，可以多了解些信息 19. 對于在看網(wǎng)絡電視緩沖時出現(xiàn)的廣告，你認為（ ） D. 很喜歡 ，你會（ ） ________________{按喜歡程度依次填寫 } C. 發(fā)送電子郵件 D. 在網(wǎng)絡視頻緩沖時插播 頻窗口 ? 感謝您抽出寶貴的時間來回答我們的問卷 ,您的回答將會給我們提供很大的幫助 ,祝您身體健康 ,學習 愉快 ! Remix 小組 20xx 年 11 月 小組訪談 第一次小組訪談總錄 時間： 20xx 年 11 月 地點：一堂二樓 主持人：羅丹 被訪者： 06 英語系（女），我們暫且用 A 來表示 。 06 管理系（男），我們暫且用 B 來表示； 06 中 文系（女），我們暫且用 C 來表示； 06 計算機系（男），我們暫且用 D 來表示； 08 管理系（男），我們暫且用 E 來表示； 06 法律系（男），我們暫且用 F 來表示； 07 旅游系（女），我們暫且用 G 來表示。 主持人：大家好。今天請大家來的主要目的是想了解網(wǎng)絡廣告對對銷售的想以及大家對網(wǎng)絡廣告的看法。這個是我們的課堂作業(yè)，我們小組是一百事可樂為研究對象的，并不涉及任何商業(yè)的性質(zhì)，大家只要說出你們心中的想法就好了。那么在此之前我想了解一下，你們都有喝過百事可樂嗎？ A：有 B：有啊 C：有 D：有 E：有 F：有 G： 有 主持人：看來百事可樂的影響還是很廣的，大家都有喝過百事可樂。那對于網(wǎng)絡我想大家也應該不會陌生，你們都有上過網(wǎng)嗎？ A：恩，都有。 B：有。 C：有。 D：經(jīng)常都有上的。 E:：有 F：有 主持人：哦～那么你們平時上網(wǎng)都是干什么呢，也就是說你們上網(wǎng)的目的？經(jīng)常都會瀏覽一些什么樣的網(wǎng)頁？ A：主要就是上上校內(nèi)、聊 Q 或者是查找資料、搜一些最新的電影，上網(wǎng)的目的性較強吧。經(jīng)常登的網(wǎng)站 …… 就是豆瓣、以及搜音樂的一些網(wǎng)站。 B：主要目的 …… 就是搜索電影視頻吧，還有就是一些有用的信息。經(jīng)常上的網(wǎng)頁，應該是 Google、 Baidu 等用的比較多吧！ C：像我一上網(wǎng)就會把 qq、校內(nèi)打開掛著 ,要寫作業(yè)時就找一些有關(guān)的資料 ,平時看看自己喜 歡的電影。喜歡上一些時尚的 ,服飾之類的網(wǎng)站。 D：一般都是找資料 ,看和計算機、電子產(chǎn)品有關(guān)的信息，瀏覽的網(wǎng)站大部分也都是和這些有關(guān)的。 E：就是 聊天、查資料 或者是 看新聞、聽音樂 等。 F：上網(wǎng)的目的啊，這個 很多， 恩 ……比如說 搜索 一些東西、資料什么的 ， 然后是聊天、 玩游戲， 我一般 每天早上 都 習慣上網(wǎng)看新聞 。 G： 一般就是 查資料 ，聊 ，看