【導(dǎo)讀】1百事可樂(lè)在大學(xué)生群體中有很大的影響力，幾乎所有的人都有喝過(guò)百事可樂(lè)；2百事可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告較少，人們對(duì)百事的印象主要來(lái)自電視廣告的塑造；頻頁(yè)面、周?chē)木W(wǎng)幅廣告等。百事可樂(lè)是美國(guó)百事公司推出的一種碳酸飲料。球的年銷(xiāo)售額現(xiàn)已達(dá)270億美元。百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”，宣導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告。選擇”和推崇“快樂(lè)自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。

　　

【正文】 對(duì)被訪者的敘述進(jìn)行記錄 , 還得回去整理后發(fā)給組長(zhǎng) . 到了發(fā)放問(wèn)卷那天 , 我們分工到各個(gè)學(xué)校 , 我一個(gè)人到了醫(yī)科大學(xué)拿著問(wèn)卷在半路上攔截學(xué)生填寫(xiě)問(wèn)卷 . 當(dāng)然不是很順利的咯 , 總有人不會(huì)停下他們的腳步來(lái)理我 , 覺(jué)得挺沒(méi)有面子的 . 不過(guò)任務(wù)總歸要完成的 . 只能硬著頭皮帶著笑臉向一個(gè)又一個(gè)路過(guò)的學(xué)生問(wèn)一遍又一遍的問(wèn)題 … 終于把問(wèn)卷放完了大半了 . 后來(lái)就叫了一個(gè)醫(yī)科大學(xué)的同學(xué)帶我去他們學(xué)校的宿舍做了幾份入戶面訪 . 總算把任務(wù)完成 . 中間組長(zhǎng)還打電話來(lái)說(shuō)問(wèn)卷的題目的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤 , 看來(lái)那時(shí)我們都沒(méi)有認(rèn)真的核對(duì)呀 . 另外本來(lái)計(jì)劃要在中醫(yī)做的 10 份問(wèn)卷因?yàn)橹嗅t(yī)的同學(xué)那天在考試 , 就沒(méi)有去做了 , 把那 10 份征得組長(zhǎng)的同意在醫(yī)科大學(xué)一起做了 , 加起來(lái)醫(yī)科大學(xué)也做了 20 份 . 回來(lái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)他們負(fù)責(zé)把數(shù) 據(jù)錄下來(lái) , 我負(fù)責(zé)把錄下來(lái)的數(shù)據(jù)用電腦統(tǒng)計(jì)出來(lái) , 看見(jiàn)那一大堆一大攢的數(shù)據(jù)真的是很頭疼 , 對(duì)著密密麻麻的電腦屏幕看了一個(gè)下午加一個(gè)晚上 , 終于奮斗完畢， 不過(guò)后來(lái)數(shù)據(jù)又改了好幾次 , 挺麻煩的 . 后期 , 我們做完了問(wèn)卷和小組訪談 , 把所有的數(shù)據(jù)整理了進(jìn)行了分析 . （ 3）劉巧華： 首先，非常非常感謝于蕭老師給我們布置這個(gè)作業(yè)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，以前所做的作業(yè)比較沒(méi)有實(shí)踐性，但這次不同，做這樣一個(gè)比較有實(shí)踐性的作業(yè)，讓我感觸很深。這個(gè)作業(yè)，做了大概有一個(gè)月了，也即將接近尾聲了，但開(kāi)會(huì)的那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都仍在腦海里記憶猶新。 其實(shí)在剛開(kāi)學(xué)老師給我們布置這個(gè)作業(yè)的時(shí)候還是瞞緊張的，覺(jué)得什么都不懂，后面聽(tīng)老師講完課后，也挺模糊的。但經(jīng)過(guò)這次實(shí)踐后，對(duì)廣告調(diào)查有了很深很深的理解。 這個(gè)作業(yè)做了將近一個(gè)月，時(shí)間也挺長(zhǎng)的，但也很緊。過(guò)程中開(kāi)了很多次會(huì)，就比如我們?cè)谶x擇哪個(gè)品牌做調(diào)查時(shí)就開(kāi)了很多次會(huì)。品牌定下來(lái)后，就是搜索二手資料了，覺(jué)得這個(gè)程序最簡(jiǎn)單了。但后面遇到的問(wèn)題是一波又一波啊，比如那個(gè)問(wèn)卷題目的設(shè)計(jì)，尤其是那個(gè)開(kāi)放式的題目，還經(jīng)常跑圖書(shū)館了解資料，開(kāi)會(huì)中意見(jiàn)分歧還挺多的，直到把問(wèn)卷打印出來(lái)，才有點(diǎn)輕松的感覺(jué)啊。在 定量調(diào)查里，到福大和我們學(xué)校的發(fā)放問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)很多人都不情愿給我們答題，還有我們學(xué)校比福大還難做，還不積極啊。有的態(tài)度還不好，但熱心的人還是有的，幫我們完成問(wèn)卷。在數(shù)據(jù)分析中，由于組長(zhǎng)已經(jīng)寫(xiě)好了，我后面也只是提了點(diǎn)建議。 至于在小組訪談中，我覺(jué)得我們組做的相當(dāng)符合老師的要求，邀請(qǐng)的訪談對(duì)象都在 6—— 8 個(gè)人，而且還是不同系的人。還有邀請(qǐng)的嘉賓呢，挺積極配合我們工作的，所以做小組訪談也挺輕松的 。 在最后的報(bào)告撰寫(xiě)中，組長(zhǎng)給我們分配的工作，大家也挺認(rèn)真完成的。因?yàn)榻蛔鳂I(yè)時(shí)，組長(zhǎng)還是挺滿意的。不過(guò)還是有些地方 需要修改滴，現(xiàn)在就差 PPT 了，等這個(gè)做完，我們的任務(wù)也即將完成了，但這一成果還得耐心等待老師對(duì)我們的評(píng)價(jià)啊 啊 啊 ?? 最后最后呢，在這個(gè)作業(yè)中，學(xué)到了很多東西，第一就是對(duì)廣告調(diào)查這個(gè)專業(yè)知識(shí)有了更深的了解，其次就是在與人溝通上，覺(jué)得自己還有待很大的提高，特別是跟陌生人溝通的時(shí)候。還有就是在我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)里也更深了解楠楠，羅丹，俞彬，陳輝，覺(jué)得他們了解的東西挺多的，知道的東西也挺多的，應(yīng)該向他們多學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，更加完善自己！！ （ 4）羅丹：本來(lái)做 PPT 就不用寫(xiě)感言了的，但是做了一個(gè)月，還是有些感 觸的，不如就乘這個(gè)機(jī)會(huì)說(shuō)點(diǎn)兒。這一個(gè)月，學(xué)習(xí)到了很多東西，雖然是忙碌點(diǎn)，但感覺(jué)挺充實(shí)的。從開(kāi)始的茫然到了現(xiàn)在，也沒(méi)有什么害怕的了。從來(lái)沒(méi)有做過(guò)組長(zhǎng)，總覺(jué)得不會(huì)當(dāng)，怕自己當(dāng)不好，那耽誤的可就不只自己了。還好有他們的幫忙和支持。有點(diǎn)時(shí)候，我覺(jué)得自己做的其實(shí)是很少的。什么都有他們做了，自己反而還不知道要做什么。發(fā)問(wèn)卷的時(shí)候，在校外碰釘子是少數(shù)，反而是本校的，一點(diǎn)面子也不給，十幾份發(fā)了很久才發(fā)完。好在臉皮還夠厚，沒(méi)有放棄。 分配任務(wù)的時(shí)候，我覺(jué)得我做的也不好。報(bào)告也就那些部分，于是把小組訪談的總結(jié)交給陳輝和俞彬去寫(xiě) 。后來(lái)陳輝告訴我，他都快累死掉了。我還覺(jué)得很委屈，好像是我做錯(cuò)了。后來(lái)還是楠楠說(shuō)，他總結(jié)方面不是很好，會(huì)覺(jué)得吃力，他們能做到，也從來(lái)都沒(méi)有半句怨言。像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和制作圖表，他們都是兩天就做下來(lái)了，也不說(shuō)累。想想也是，這是有些為難他們，但我又想，應(yīng)該讓大家都能夠多學(xué)到一些東西，我不希望一個(gè)月下來(lái)有人會(huì)的還是他們?cè)瓉?lái)的東西。不過(guò)他們也都很努力地在做。 真的是很感動(dòng)的，謝謝所有 Remix 的成員們，謝謝你們的支持和包容！！ 組長(zhǎng)評(píng)論： 通過(guò)這次小組作業(yè)，我發(fā)現(xiàn)團(tuán)結(jié)的力量真的很大。 其實(shí)真的挺感動(dòng)的，以 前從來(lái)沒(méi)有當(dāng)過(guò)組長(zhǎng)，也不懂得怎樣分配工作。不過(guò)大家真的都 很配合，大家都是新手上路，從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)因害怕而放棄。為了能更好的完成作業(yè)，大家都認(rèn)真地看了很多關(guān)于這方面的書(shū)。在問(wèn)卷的設(shè)計(jì)上雖然都有不同的意見(jiàn)，但最后都達(dá)成了共識(shí)。發(fā)問(wèn)卷的時(shí)候，我們選擇了五所學(xué)校，都是騎車(chē)去的，有點(diǎn)學(xué)校很遠(yuǎn)，比如師大，大師大家也都沒(méi)有任何怨言。 在發(fā)放問(wèn)卷中碰了很多釘子，但也都積極完成了。 Remix 小組的成員，在這次作業(yè)中每個(gè)人都表現(xiàn)的很好。 于楠很有想法，每次會(huì)議都能夠提出一些好的看法和意見(jiàn)建議，在我們確定主題和設(shè)計(jì)問(wèn)卷的時(shí)候發(fā)揮了 很大的作用； 劉巧華很積極，經(jīng)常會(huì)提醒我一些被我遺忘了東西，完成作業(yè)也很積極，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷、搜集二手資料、邀請(qǐng)嘉賓上發(fā)揮了很大作用； 俞彬性格比較沉穩(wěn)，很少提出意見(jiàn)，在這次作業(yè)中表現(xiàn)了很好的有問(wèn)必答的素質(zhì)。他應(yīng)該是屬于那種實(shí)干型的，動(dòng)手能力很強(qiáng)，能夠很好的完成布置的任務(wù)，在小組作業(yè)、問(wèn)卷發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)揮了很大的作用； 陳輝比較有主見(jiàn)，我們組的數(shù)據(jù)的錄入繪制成圖標(biāo)都是他做的，無(wú)論我怎么挑剔他也會(huì)耐心的修改，在小組作業(yè)、數(shù)據(jù)錄入中發(fā)揮了很大的作業(yè)，但是語(yǔ)言組織能力還欠缺一些，在寫(xiě)小組訪談總結(jié)的時(shí)候雖然知道是什 么意思，卻不能很好的表達(dá)出來(lái)。 總之，每個(gè)人都是 Remix 的一部分，是小組中少了誰(shuí)都是不完整的，只有大家齊心協(xié)力，才能夠把事情桌好。 最后，我要感謝我所有的組員，謝謝你們這一個(gè)月以來(lái)對(duì)我的信任和支持，謝謝！ 七、附件 調(diào)查問(wèn)卷 關(guān)于百事網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響的調(diào)查問(wèn)卷 親愛(ài)的同學(xué) : 您好 !這份問(wèn)卷來(lái)自閩江學(xué)院中文系 07 級(jí)廣告（ 2）班 ,我們希望從你給予配合的答案里找到百事可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)銷(xiāo)售的影響以及在消費(fèi)者心中的作用 . 這分問(wèn)卷是老師留給我們的課堂作業(yè) ,如果涉及到您的隱私 ,我們向 您保證 ,所有結(jié)果都不會(huì)涉及到任何商業(yè)行為 ,也不會(huì)向任何方面提供與您隱私有關(guān)的數(shù)據(jù)資料 ,我們將對(duì)您所填答的所有答案保密 ,請(qǐng)放心填答 ! 謝謝您的配合 ! 1．性別 _______ A. 男 B. 女 2．你就讀的院系是 ___________ 3．你每月的生活費(fèi)是（ ） A． 500 以下 元 元 元以上 4．你通常買(mǎi)飲品的花費(fèi) 大約是多少 （ ） A. 從來(lái) 沒(méi)有 ~15 元 ~25 元 ~40 元 元以上 5．你有喝過(guò)百事可樂(lè)嗎？（ ） A．有 (到第 8 題 ) （ ）（可多選） 、年輕時(shí)尚個(gè)性的理念 _______ 7．你不選擇百事是因?yàn)椋? ） ___________ ？（ ） （到第 14 題） 9．你上網(wǎng)的主要目的是？（ ） _________ （ ） A. 雅虎 B. 網(wǎng)易 F. 新浪 G. 其他____________ 放的“中國(guó)心，為中國(guó)加油”的廣告嗎？（ ） （到第 15 題） 12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 記得 它的文案內(nèi)容 ________ 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡(luò)廣告，你是因?yàn)槟男┮蛩囟P(guān)注它？（ ） (多選 ) 、閃爍不定而吸引眼球 B. 有互動(dòng)游戲 、降價(jià)等信息 14．你了解百事可樂(lè)的途徑是（ ） A. 電視廣告 ,你會(huì)（ ） B. 匆匆一瞥 態(tài) 16．你在什么情況下會(huì)進(jìn)百事可樂(lè)公司網(wǎng)站（ ） 息 ?( ) ，你的態(tài)度是 （ ） 反正也不看 偶爾會(huì)看 D 很喜歡，可以多了解些信息 19. 對(duì)于在看網(wǎng)絡(luò)電視緩沖時(shí)出現(xiàn)的廣告，你認(rèn)為（ ） D. 很喜歡 ，你會(huì)（ ） ________________{按喜歡程度依次填寫(xiě) } C. 發(fā)送電子郵件 D. 在網(wǎng)絡(luò)視頻緩沖時(shí)插播 頻窗口 ? 感謝您抽出寶貴的時(shí)間來(lái)回答我們的問(wèn)卷 ,您的回答將會(huì)給我們提供很大的幫助 ,祝您身體健康 ,學(xué)習(xí) 愉快 ! Remix 小組 20xx 年 11 月 小組訪談 第一次小組訪談總錄 時(shí)間： 20xx 年 11 月 地點(diǎn)：一堂二樓 主持人：羅丹 被訪者： 06 英語(yǔ)系（女），我們暫且用 A 來(lái)表示 。 06 管理系（男），我們暫且用 B 來(lái)表示； 06 中 文系（女），我們暫且用 C 來(lái)表示； 06 計(jì)算機(jī)系（男），我們暫且用 D 來(lái)表示； 08 管理系（男），我們暫且用 E 來(lái)表示； 06 法律系（男），我們暫且用 F 來(lái)表示； 07 旅游系（女），我們暫且用 G 來(lái)表示。 主持人：大家好。今天請(qǐng)大家來(lái)的主要目的是想了解網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)對(duì)銷(xiāo)售的想以及大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法。這個(gè)是我們的課堂作業(yè)，我們小組是一百事可樂(lè)為研究對(duì)象的，并不涉及任何商業(yè)的性質(zhì)，大家只要說(shuō)出你們心中的想法就好了。那么在此之前我想了解一下，你們都有喝過(guò)百事可樂(lè)嗎？ A：有 B：有啊 C：有 D：有 E：有 F：有 G： 有 主持人：看來(lái)百事可樂(lè)的影響還是很廣的，大家都有喝過(guò)百事可樂(lè)。那對(duì)于網(wǎng)絡(luò)我想大家也應(yīng)該不會(huì)陌生，你們都有上過(guò)網(wǎng)嗎？ A：恩，都有。 B：有。 C：有。 D：經(jīng)常都有上的。 E:：有 F：有 主持人：哦～那么你們平時(shí)上網(wǎng)都是干什么呢，也就是說(shuō)你們上網(wǎng)的目的？經(jīng)常都會(huì)瀏覽一些什么樣的網(wǎng)頁(yè)？ A：主要就是上上校內(nèi)、聊 Q 或者是查找資料、搜一些最新的電影，上網(wǎng)的目的性較強(qiáng)吧。經(jīng)常登的網(wǎng)站 …… 就是豆瓣、以及搜音樂(lè)的一些網(wǎng)站。 B：主要目的 …… 就是搜索電影視頻吧，還有就是一些有用的信息。經(jīng)常上的網(wǎng)頁(yè)，應(yīng)該是 Google、 Baidu 等用的比較多吧！ C：像我一上網(wǎng)就會(huì)把 qq、校內(nèi)打開(kāi)掛著 ,要寫(xiě)作業(yè)時(shí)就找一些有關(guān)的資料 ,平時(shí)看看自己喜 歡的電影。喜歡上一些時(shí)尚的 ,服飾之類的網(wǎng)站。 D：一般都是找資料 ,看和計(jì)算機(jī)、電子產(chǎn)品有關(guān)的信息，瀏覽的網(wǎng)站大部分也都是和這些有關(guān)的。 E：就是 聊天、查資料 或者是 看新聞、聽(tīng)音樂(lè) 等。 F：上網(wǎng)的目的啊，這個(gè) 很多， 恩 ……比如說(shuō) 搜索 一些東西、資料什么的 ， 然后是聊天、 玩游戲， 我一般 每天早上 都 習(xí)慣上網(wǎng)看新聞 。 G： 一般就是 查資料 ，聊 ，看