【導(dǎo)讀】1百事可樂在大學(xué)生群體中有很大的影響力，幾乎所有的人都有喝過百事可樂；2百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告較少，人們對百事的印象主要來自電視廣告的塑造；頻頁面、周圍的網(wǎng)幅廣告等。百事可樂是美國百事公司推出的一種碳酸飲料。球的年銷售額現(xiàn)已達(dá)270億美元。百事品牌的理念是“渴望無限”，宣導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告。選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。

　　

【正文】 對被訪者的敘述進(jìn)行記錄 , 還得回去整理后發(fā)給組長 . 到了發(fā)放問卷那天 , 我們分工到各個學(xué)校 , 我一個人到了醫(yī)科大學(xué)拿著問卷在半路上攔截學(xué)生填寫問卷 . 當(dāng)然不是很順利的咯 , 總有人不會停下他們的腳步來理我 , 覺得挺沒有面子的 . 不過任務(wù)總歸要完成的 . 只能硬著頭皮帶著笑臉向一個又一個路過的學(xué)生問一遍又一遍的問題 … 終于把問卷放完了大半了 . 后來就叫了一個醫(yī)科大學(xué)的同學(xué)帶我去他們學(xué)校的宿舍做了幾份入戶面訪 . 總算把任務(wù)完成 . 中間組長還打電話來說問卷的題目的設(shè)計錯誤 , 看來那時我們都沒有認(rèn)真的核對呀 . 另外本來計劃要在中醫(yī)做的 10 份問卷因?yàn)橹嗅t(yī)的同學(xué)那天在考試 , 就沒有去做了 , 把那 10 份征得組長的同意在醫(yī)科大學(xué)一起做了 , 加起來醫(yī)科大學(xué)也做了 20 份 . 回來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計他們負(fù)責(zé)把數(shù) 據(jù)錄下來 , 我負(fù)責(zé)把錄下來的數(shù)據(jù)用電腦統(tǒng)計出來 , 看見那一大堆一大攢的數(shù)據(jù)真的是很頭疼 , 對著密密麻麻的電腦屏幕看了一個下午加一個晚上 , 終于奮斗完畢， 不過后來數(shù)據(jù)又改了好幾次 , 挺麻煩的 . 后期 , 我們做完了問卷和小組訪談 , 把所有的數(shù)據(jù)整理了進(jìn)行了分析 . （ 3）劉巧華： 首先，非常非常感謝于蕭老師給我們布置這個作業(yè)。對我來說，以前所做的作業(yè)比較沒有實(shí)踐性，但這次不同，做這樣一個比較有實(shí)踐性的作業(yè)，讓我感觸很深。這個作業(yè)，做了大概有一個月了，也即將接近尾聲了，但開會的那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都仍在腦海里記憶猶新。 其實(shí)在剛開學(xué)老師給我們布置這個作業(yè)的時候還是瞞緊張的，覺得什么都不懂，后面聽老師講完課后，也挺模糊的。但經(jīng)過這次實(shí)踐后，對廣告調(diào)查有了很深很深的理解。 這個作業(yè)做了將近一個月，時間也挺長的，但也很緊。過程中開了很多次會，就比如我們在選擇哪個品牌做調(diào)查時就開了很多次會。品牌定下來后，就是搜索二手資料了，覺得這個程序最簡單了。但后面遇到的問題是一波又一波啊，比如那個問卷題目的設(shè)計，尤其是那個開放式的題目，還經(jīng)常跑圖書館了解資料，開會中意見分歧還挺多的，直到把問卷打印出來，才有點(diǎn)輕松的感覺啊。在 定量調(diào)查里，到福大和我們學(xué)校的發(fā)放問卷，發(fā)現(xiàn)很多人都不情愿給我們答題，還有我們學(xué)校比福大還難做，還不積極啊。有的態(tài)度還不好，但熱心的人還是有的，幫我們完成問卷。在數(shù)據(jù)分析中，由于組長已經(jīng)寫好了，我后面也只是提了點(diǎn)建議。 至于在小組訪談中，我覺得我們組做的相當(dāng)符合老師的要求，邀請的訪談對象都在 6—— 8 個人，而且還是不同系的人。還有邀請的嘉賓呢，挺積極配合我們工作的，所以做小組訪談也挺輕松的 。 在最后的報告撰寫中，組長給我們分配的工作，大家也挺認(rèn)真完成的。因?yàn)榻蛔鳂I(yè)時，組長還是挺滿意的。不過還是有些地方 需要修改滴，現(xiàn)在就差 PPT 了，等這個做完，我們的任務(wù)也即將完成了，但這一成果還得耐心等待老師對我們的評價啊 啊 啊 ?? 最后最后呢，在這個作業(yè)中，學(xué)到了很多東西，第一就是對廣告調(diào)查這個專業(yè)知識有了更深的了解，其次就是在與人溝通上，覺得自己還有待很大的提高，特別是跟陌生人溝通的時候。還有就是在我們這個團(tuán)隊(duì)里也更深了解楠楠，羅丹，俞彬，陳輝，覺得他們了解的東西挺多的，知道的東西也挺多的，應(yīng)該向他們多學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，更加完善自己?。? （ 4）羅丹：本來做 PPT 就不用寫感言了的，但是做了一個月，還是有些感 觸的，不如就乘這個機(jī)會說點(diǎn)兒。這一個月，學(xué)習(xí)到了很多東西，雖然是忙碌點(diǎn)，但感覺挺充實(shí)的。從開始的茫然到了現(xiàn)在，也沒有什么害怕的了。從來沒有做過組長，總覺得不會當(dāng)，怕自己當(dāng)不好，那耽誤的可就不只自己了。還好有他們的幫忙和支持。有點(diǎn)時候，我覺得自己做的其實(shí)是很少的。什么都有他們做了，自己反而還不知道要做什么。發(fā)問卷的時候，在校外碰釘子是少數(shù)，反而是本校的，一點(diǎn)面子也不給，十幾份發(fā)了很久才發(fā)完。好在臉皮還夠厚，沒有放棄。 分配任務(wù)的時候，我覺得我做的也不好。報告也就那些部分，于是把小組訪談的總結(jié)交給陳輝和俞彬去寫 。后來陳輝告訴我，他都快累死掉了。我還覺得很委屈，好像是我做錯了。后來還是楠楠說，他總結(jié)方面不是很好，會覺得吃力，他們能做到，也從來都沒有半句怨言。像統(tǒng)計數(shù)據(jù)和制作圖表，他們都是兩天就做下來了，也不說累。想想也是，這是有些為難他們，但我又想，應(yīng)該讓大家都能夠多學(xué)到一些東西，我不希望一個月下來有人會的還是他們原來的東西。不過他們也都很努力地在做。 真的是很感動的，謝謝所有 Remix 的成員們，謝謝你們的支持和包容??！ 組長評論： 通過這次小組作業(yè)，我發(fā)現(xiàn)團(tuán)結(jié)的力量真的很大。 其實(shí)真的挺感動的，以 前從來沒有當(dāng)過組長，也不懂得怎樣分配工作。不過大家真的都 很配合，大家都是新手上路，從來沒有說過因害怕而放棄。為了能更好的完成作業(yè)，大家都認(rèn)真地看了很多關(guān)于這方面的書。在問卷的設(shè)計上雖然都有不同的意見，但最后都達(dá)成了共識。發(fā)問卷的時候，我們選擇了五所學(xué)校，都是騎車去的，有點(diǎn)學(xué)校很遠(yuǎn)，比如師大，大師大家也都沒有任何怨言。 在發(fā)放問卷中碰了很多釘子，但也都積極完成了。 Remix 小組的成員，在這次作業(yè)中每個人都表現(xiàn)的很好。 于楠很有想法，每次會議都能夠提出一些好的看法和意見建議，在我們確定主題和設(shè)計問卷的時候發(fā)揮了 很大的作用； 劉巧華很積極，經(jīng)常會提醒我一些被我遺忘了東西，完成作業(yè)也很積極，在設(shè)計問卷、搜集二手資料、邀請嘉賓上發(fā)揮了很大作用； 俞彬性格比較沉穩(wěn)，很少提出意見，在這次作業(yè)中表現(xiàn)了很好的有問必答的素質(zhì)。他應(yīng)該是屬于那種實(shí)干型的，動手能力很強(qiáng)，能夠很好的完成布置的任務(wù)，在小組作業(yè)、問卷發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)揮了很大的作用； 陳輝比較有主見，我們組的數(shù)據(jù)的錄入繪制成圖標(biāo)都是他做的，無論我怎么挑剔他也會耐心的修改，在小組作業(yè)、數(shù)據(jù)錄入中發(fā)揮了很大的作業(yè)，但是語言組織能力還欠缺一些，在寫小組訪談總結(jié)的時候雖然知道是什 么意思，卻不能很好的表達(dá)出來。 總之，每個人都是 Remix 的一部分，是小組中少了誰都是不完整的，只有大家齊心協(xié)力，才能夠把事情桌好。 最后，我要感謝我所有的組員，謝謝你們這一個月以來對我的信任和支持，謝謝！ 七、附件 調(diào)查問卷 關(guān)于百事網(wǎng)絡(luò)廣告對產(chǎn)品銷售的影響的調(diào)查問卷 親愛的同學(xué) : 您好 !這份問卷來自閩江學(xué)院中文系 07 級廣告（ 2）班 ,我們希望從你給予配合的答案里找到百事可樂網(wǎng)絡(luò)廣告對銷售的影響以及在消費(fèi)者心中的作用 . 這分問卷是老師留給我們的課堂作業(yè) ,如果涉及到您的隱私 ,我們向 您保證 ,所有結(jié)果都不會涉及到任何商業(yè)行為 ,也不會向任何方面提供與您隱私有關(guān)的數(shù)據(jù)資料 ,我們將對您所填答的所有答案保密 ,請放心填答 ! 謝謝您的配合 ! 1．性別 _______ A. 男 B. 女 2．你就讀的院系是 ___________ 3．你每月的生活費(fèi)是（ ） A． 500 以下 元 元 元以上 4．你通常買飲品的花費(fèi) 大約是多少 （ ） A. 從來 沒有 ~15 元 ~25 元 ~40 元 元以上 5．你有喝過百事可樂嗎？（ ） A．有 (到第 8 題 ) （ ）（可多選） 、年輕時尚個性的理念 _______ 7．你不選擇百事是因?yàn)椋? ） ___________ ？（ ） （到第 14 題） 9．你上網(wǎng)的主要目的是？（ ） _________ （ ） A. 雅虎 B. 網(wǎng)易 F. 新浪 G. 其他____________ 放的“中國心，為中國加油”的廣告嗎？（ ） （到第 15 題） 12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 記得 它的文案內(nèi)容 ________ 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡(luò)廣告，你是因?yàn)槟男┮蛩囟P(guān)注它？（ ） (多選 ) 、閃爍不定而吸引眼球 B. 有互動游戲 、降價等信息 14．你了解百事可樂的途徑是（ ） A. 電視廣告 ,你會（ ） B. 匆匆一瞥 態(tài) 16．你在什么情況下會進(jìn)百事可樂公司網(wǎng)站（ ） 息 ?( ) ，你的態(tài)度是 （ ） 反正也不看 偶爾會看 D 很喜歡，可以多了解些信息 19. 對于在看網(wǎng)絡(luò)電視緩沖時出現(xiàn)的廣告，你認(rèn)為（ ） D. 很喜歡 ，你會（ ） ________________{按喜歡程度依次填寫 } C. 發(fā)送電子郵件 D. 在網(wǎng)絡(luò)視頻緩沖時插播 頻窗口 ? 感謝您抽出寶貴的時間來回答我們的問卷 ,您的回答將會給我們提供很大的幫助 ,祝您身體健康 ,學(xué)習(xí) 愉快 ! Remix 小組 20xx 年 11 月 小組訪談 第一次小組訪談總錄 時間： 20xx 年 11 月 地點(diǎn)：一堂二樓 主持人：羅丹 被訪者： 06 英語系（女），我們暫且用 A 來表示 。 06 管理系（男），我們暫且用 B 來表示； 06 中 文系（女），我們暫且用 C 來表示； 06 計算機(jī)系（男），我們暫且用 D 來表示； 08 管理系（男），我們暫且用 E 來表示； 06 法律系（男），我們暫且用 F 來表示； 07 旅游系（女），我們暫且用 G 來表示。 主持人：大家好。今天請大家來的主要目的是想了解網(wǎng)絡(luò)廣告對對銷售的想以及大家對網(wǎng)絡(luò)廣告的看法。這個是我們的課堂作業(yè)，我們小組是一百事可樂為研究對象的，并不涉及任何商業(yè)的性質(zhì)，大家只要說出你們心中的想法就好了。那么在此之前我想了解一下，你們都有喝過百事可樂嗎？ A：有 B：有啊 C：有 D：有 E：有 F：有 G： 有 主持人：看來百事可樂的影響還是很廣的，大家都有喝過百事可樂。那對于網(wǎng)絡(luò)我想大家也應(yīng)該不會陌生，你們都有上過網(wǎng)嗎？ A：恩，都有。 B：有。 C：有。 D：經(jīng)常都有上的。 E:：有 F：有 主持人：哦～那么你們平時上網(wǎng)都是干什么呢，也就是說你們上網(wǎng)的目的？經(jīng)常都會瀏覽一些什么樣的網(wǎng)頁？ A：主要就是上上校內(nèi)、聊 Q 或者是查找資料、搜一些最新的電影，上網(wǎng)的目的性較強(qiáng)吧。經(jīng)常登的網(wǎng)站 …… 就是豆瓣、以及搜音樂的一些網(wǎng)站。 B：主要目的 …… 就是搜索電影視頻吧，還有就是一些有用的信息。經(jīng)常上的網(wǎng)頁，應(yīng)該是 Google、 Baidu 等用的比較多吧！ C：像我一上網(wǎng)就會把 qq、校內(nèi)打開掛著 ,要寫作業(yè)時就找一些有關(guān)的資料 ,平時看看自己喜 歡的電影。喜歡上一些時尚的 ,服飾之類的網(wǎng)站。 D：一般都是找資料 ,看和計算機(jī)、電子產(chǎn)品有關(guān)的信息，瀏覽的網(wǎng)站大部分也都是和這些有關(guān)的。 E：就是 聊天、查資料 或者是 看新聞、聽音樂 等。 F：上網(wǎng)的目的啊，這個 很多， 恩 ……比如說 搜索 一些東西、資料什么的 ， 然后是聊天、 玩游戲， 我一般 每天早上 都 習(xí)慣上網(wǎng)看新聞 。 G： 一般就是 查資料 ，聊 ，看