【正文】 抓住使之忠誠(chéng)的受眾；有 9%的人會(huì)點(diǎn)擊了解百事的最新動(dòng)態(tài)，這一部分人是百事可樂的忠實(shí)追求者，他們非常喜歡這個(gè)品牌 。3%非常厭煩無所謂,反正也不看可以接受,偶爾會(huì)看很喜歡,可以了解些信息 從這里我們可以找到答案，有 6%的人生非常厭煩這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式；有 31%是持無所謂態(tài)度，因?yàn)樗麄兏静粫?huì)去關(guān)心他們的郵箱今天又多了那些廣告郵件；有 60%的人表示接受這種廣告形式的，這樣的形式可以讓他們篩選自由地廣告信息而沒有任何壓力；還有3%的人很喜歡這種廣告形式，這讓他們可以優(yōu)先掌握一些 詳細(xì)的 信息。 主要原因可能是：這些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)他們?cè)斐傻挠绊懞苄?，在他們不去關(guān)注時(shí)甚至不會(huì)看到這些廣告。而現(xiàn)在，幾乎是小學(xué)生就可以接觸到網(wǎng)絡(luò)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴會(huì)比我們現(xiàn)在搞得多。 每個(gè)小組成員都有各自的任務(wù)，他們時(shí)刻牢記自己的責(zé)任，認(rèn)真完成自己 所負(fù)責(zé)份額部分，并很好的完成自己的任務(wù)。有的態(tài)度還不好，但熱心的人還是有的，幫我們完成問卷。 分配任務(wù)的時(shí)候，我覺得我做的也不好。 于楠很有想法，每次會(huì)議都能夠提出一些好的看法和意見建議，在我們確定主題和設(shè)計(jì)問卷的時(shí)候發(fā)揮了 很大的作用； 劉巧華很積極，經(jīng)常會(huì)提醒我一些被我遺忘了東西，完成作業(yè)也很積極，在設(shè)計(jì)問卷、搜集二手資料、邀請(qǐng)嘉賓上發(fā)揮了很大作用； 俞彬性格比較沉穩(wěn)，很少提出意見，在這次作業(yè)中表現(xiàn)了很好的有問必答的素質(zhì)。經(jīng)常上的網(wǎng)頁，應(yīng)該是 Google、 Baidu 等用的比較多吧！ C：像我一上網(wǎng)就會(huì)把 qq、校內(nèi)打開掛著 ,要寫作業(yè)時(shí)就找一些有關(guān)的資料 ,平時(shí)看看自己喜 歡的電影。 D：經(jīng)常都有上的。在問卷的設(shè)計(jì)上雖然都有不同的意見，但最后都達(dá)成了共識(shí)。有點(diǎn)時(shí)候，我覺得自己做的其實(shí)是很少的。過程中開了很多次會(huì)，就比如我們?cè)谶x擇哪個(gè)品牌做調(diào)查時(shí)就開了很多次會(huì)。遇到這些問題時(shí)我們習(xí)慣就是進(jìn)行小組的協(xié)商討論，盡管在討論過程中我們會(huì)遇到觀點(diǎn)分歧，但是總是圍繞“一切為了更好完成作業(yè)”這個(gè)主題展開的。百事可樂之前在奧運(yùn)期間投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，看過并記住廣告的人很少，有可能是沒有投放在大學(xué)生經(jīng)常登陸的網(wǎng)頁上，比如說百度、騰訊、新浪等。 21%希望馬上去購(gòu)買。但電子郵件 廣告對(duì)受眾是否有影響，他們對(duì)但電子郵件廣告的態(tài)度又是什么呢？ ，你的態(tài)度是 （ ） 非常厭煩。62%認(rèn)真觀看欣賞。 36% 好聽的音樂 。 他們通常都上騰訊 ，利用百度等搜索引擎搜索他們想要的資料。 16%其它。 3%品牌 口味價(jià)格尚個(gè)性的理念廣告時(shí)尚新潮的包裝設(shè)計(jì)其它 對(duì)于購(gòu)買百事可樂的那 97%的人，他們 購(gòu)買百事可樂主要是因?yàn)椋合矚g這個(gè)品牌占 21%，口味好占 37%，價(jià)格合理占 17%，渴望無極限、年輕時(shí)尚個(gè)性的理念定位占 4%，廣告占 10%，時(shí)尚新潮的包裝設(shè)計(jì) 占 18%，其他占 5%。 從上第二幅表格可知，大學(xué)生的生活費(fèi)水平影響飲料的銷售。 49%女。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)頁面上出項(xiàng)的各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，很少有人去關(guān)注或者去了解它的相關(guān)信息，原因有： A. 網(wǎng)絡(luò)上的信息多且雜，人們很難去選擇要看那些信息，無暇顧及； B. 人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)上的可選擇性很強(qiáng)，他們只對(duì)他們自己需要或喜歡的東西感興趣，很少會(huì)去關(guān)注那些與他們無關(guān)的東西； C. 目 前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展還不成熟 ,存在著一些弊端 .如 有些網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告 ,欺騙消費(fèi)者 ，而且點(diǎn)擊進(jìn)去中毒率比較高； 有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告 。 ① 調(diào)查地區(qū) :福州大學(xué)城 理由 :①大學(xué)城內(nèi)，離學(xué)校近，各高校比較集中，可以節(jié)省成本； ②大學(xué)生生活在學(xué)校，所能接觸的媒介主要是網(wǎng)絡(luò)，上網(wǎng)頻繁，有助于更好地完成教學(xué)目的 ③對(duì)百事可樂而言，大學(xué)生年輕、激情，喜歡體驗(yàn)新的事物，而且收入穩(wěn)定，消費(fèi)能力強(qiáng)，是這個(gè)品牌的目標(biāo)受眾。 20xx 年奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入，百事選擇了與國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易進(jìn)行合作， 在網(wǎng)上還投放了《愛中國(guó)》視頻廣告。有了這樣的訊息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 就產(chǎn)品組合的寬度而言，百事的產(chǎn)品組合遠(yuǎn)比可口可樂要豐富。 20xx年中國(guó)申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢(shì)非凡的畫面采用了有動(dòng)感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。 一、摘要： ................................................................................................... 3 二、引言 ..................................................................................................... 3 1 調(diào)查背景 ................................................................................................... 3 調(diào)查目的： .............................................................................................. 6 實(shí)施流程： .............................................................................................. 6 三、調(diào)查方法 ................................................................................................ 8 四、結(jié)果與分析 ............................................................................................. 9 小組訪談總結(jié) ........................................................................................... 9 建議： .................................................................................................. 10 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析 .................................................................................... 10 五、結(jié)論和建議 ........................................................................................... 24 結(jié)論 .................................................................................................... 24 建議： .................................................................................................. 24 六、學(xué)習(xí)心得 .............................................................................................. 25 小組名稱含義 ......................................................................................... 25 個(gè)人感言 ............................................................................................... 25 組長(zhǎng)評(píng)論： ............................................................................................ 27 七、附件 ................................................................................................... 28 調(diào)查問卷 ............................................................................................... 28 小組訪談 ............................................................................................... 31 二手資料來源 ......................................................................................... 35 目錄 百事可樂網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷 一、摘要： 1百事可樂在大學(xué)生群體中有很大的影響力，幾乎所有的人都有喝過百事可樂； 2 百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告較少，人們對(duì)百事的印象主要來自電視廣告的塑造；大學(xué)生對(duì)百事可樂廣告有很高的評(píng)價(jià)； 3 盡管網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生 群體中成為了主要接觸媒介，但人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注卻不甚樂觀； 4 如今網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，比較容易被大學(xué)生關(guān)注的形式主要有緩沖視頻廣告以 及視頻頁面、周圍的 網(wǎng)幅廣告 等。在 20xx年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。 多元化的品牌策略 目前，百事可樂國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的 旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。百事可樂從美國(guó)市場(chǎng)上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，拍制受?dāng)?shù)貧g迎的名人廣告。在音樂站點(diǎn)，如 的投放力度加大；同時(shí)還涉足於體育類網(wǎng)站 ，例如 、美國(guó)棒球聯(lián)盟 等。以下是我們進(jìn)行小組訪談的時(shí)間地點(diǎn) 以及被訪者的粗略信息： ? 第一組 時(shí)間： 20xx 年 11 月 6 日 地點(diǎn)：一食堂 2 樓圓桌 人員概況： 06 級(jí) 英語系 女 06 級(jí) 管理系 男 06 級(jí) 中文系 女 06 級(jí) 計(jì)算機(jī)系 男 08 級(jí) 管理系 男 06 級(jí) 法律系 男 07 級(jí) 旅游系 女 ? 第二組 時(shí)間： 20xx 年 11 月 10 日 地點(diǎn)：一食堂 2 樓圓桌 人員概況： 06 級(jí) 電子系 男 08 級(jí) 法律系 男 07 級(jí) 藝術(shù)系 女 08 級(jí) 中 文系 男 08 級(jí) 中文系 女 ? 第三組 時(shí)間： 20xx 年 11 月 26 日晚 7 點(diǎn) 地點(diǎn)：一食堂 2 樓圓桌 人員概況： 07 級(jí) 管理系 男 08 級(jí) 經(jīng)濟(jì)系 男 07 級(jí) 管理系 男 07 級(jí) 計(jì)算機(jī)系 男 07 級(jí) 藝術(shù)系 女 06 級(jí) 計(jì)算機(jī)系 男 三、調(diào)查方法 1 調(diào)查包括定性和定量的調(diào)查方法。對(duì)于百事可樂的一些電視廣告給予了很高的評(píng)價(jià)。福州大學(xué) 20份，福州師范大學(xué) 20份，醫(yī)科大學(xué) 17份，江夏學(xué)院 10份，閩江學(xué)院 33份。 10% 40 元以上 。4%廣告。 33%玩游戲。 13%其它。 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡(luò)廣告，你是因?yàn)槟男┮蛩囟P(guān)注它？（ ） (多選 ) 有動(dòng)感 .閃爍 不定而吸引 眼球 。受眾習(xí)慣了被動(dòng)的接受信息的模式，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這種主觀能動(dòng)接收性很強(qiáng)大新媒體，反而還不能適應(yīng)； ② 網(wǎng)絡(luò)信息過于繁雜，受眾的可選擇性強(qiáng)，廣告很難在他們心中占有一席之地。 寄的廣告郵件嗎 ?( ) 有。 ，你會(huì)（ ） 僅作欣賞。 大學(xué)生作為百事可樂的重要目標(biāo)受眾群，喜歡新鮮時(shí)尚的事物，百事可樂也一直在朝著這個(gè)方向發(fā)展。通過了這次廣告調(diào)查讓我對(duì)協(xié)作、奉獻(xiàn)、責(zé)任三個(gè)詞有了更深刻的了解。 其實(shí)在剛開學(xué)老師給我們布置這個(gè)作業(yè)的時(shí)候還是瞞緊張的，覺得什么都不懂，后面聽老師講完課后，也挺模糊的。從開始的茫然到了現(xiàn)在，也沒有什么害怕的了。 其實(shí)真的挺感動(dòng)的，以 前從來沒有當(dāng)過組長(zhǎng)，也不懂得怎樣分配工作。那對(duì)于網(wǎng)絡(luò)我想大家也