【正文】 明星代言利用明星效應(yīng)贊助和舉辦比賽給人印象深刻包裝不錯覺得廣告還不夠好,口感差可以推出不同品種的可樂 A 10 B 14 C 8 D 9 E 13 F 1 G 25 總數(shù) 80 A 4 B 4 C 1 D 7 E 8 F 1 G 4 總數(shù) 29 A 6 B 9 C 4 D 6 E 10 F 3 G 9 總數(shù) 47 女暫無, 7 , 1 7 %解渴, 口感好, 3 , 7 %和可口沒有什么差別, 只知道是其競爭者, 0 , 0 %只知道而已, 1 , 2 %覺得不錯, 1 , 2 %廣告不錯有創(chuàng)意, 1 1 ,28%側(cè)重突出年輕和時尚等元素, 3 , 7 %請大明星代言利用明星效應(yīng), 9 , 2 3 %贊助和舉辦比賽給人印象深刻, 0 , 0 %包裝不錯, 4 , 1 0 %覺得廣告還不夠好, 口感差, 1 , 2 %可以推出不同品種的可樂, 1 , 2 %暫無解渴, 口感好和可口沒有什么差別, 只知道是其競爭者只知道而已覺得不錯廣告不錯有創(chuàng)意側(cè)重突出年輕和時尚等元素請大明星代言利用明星效應(yīng)贊助和舉辦比賽給人印象深刻包裝不錯覺得廣告還不夠好, 口感差可以推出不同品種的可樂 1 暫無 男 2 女 7 2 解渴口味好 男 7 女 3 3 和可口沒有什么差別只知道是其競爭者 男 2 女 0 4 只知道而已 男 5 女 1 5 覺得還不錯 男 4 女 1 6 廣 告不錯有創(chuàng)意 男 7 女 11 7 側(cè)重突出年輕和時尚等元素 男 3 女 3 8 請大明星代言利用明星效應(yīng) 男 4 女 9 9 贊助和舉辦比賽給人印象深刻 男 1 女 0 10 包裝不錯 男 2 女 4 11 覺得廣告還不夠好，口感差 男 2 女 1 12 可以推出不同的品種可樂 男 0 女 1 在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有 97%的人都有喝過百事可樂，但讓他們談對這個品牌的印象，很多人都答不上來，以至于一部分人在問卷上填答“暫無”；還有很多人是需要我們?nèi)フJ(rèn)真引導(dǎo)才能答上來的。 但百事可樂的 對于百事可樂的廣告，大家印象最為深刻的就是它 強(qiáng)大 的明星陣容，以及迎合年輕一代心理的創(chuàng)意。 大學(xué)生作為百事可樂的重要目標(biāo)受眾群，喜歡新鮮時尚的事物，百事可樂也一直在朝著這個方向發(fā)展。 從網(wǎng)絡(luò)廣告形式來看，很多人在選擇喜歡的網(wǎng)絡(luò) 廣告形式時都比較傾向于文本鏈接、網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)幅廣告等不易被干擾的形式。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景是很好的。 電子郵件一郵寄節(jié)日賀卡和公益活動信息為主，附帶一些產(chǎn)品信息，盡量淡化商業(yè)色彩； 百事可樂已經(jīng)有很高度知名度，建議在一些新聞、體育網(wǎng)站等網(wǎng)頁周圍用百事相關(guān)圖標(biāo)浮動以替代彈窗式廣告，既不會影響受眾、使其對品牌產(chǎn)生厭惡，又可以讓他們看到哦圖標(biāo)后對百事可樂這個品牌產(chǎn)生適當(dāng)?shù)穆?lián)想； 針對百事可樂的目標(biāo)受眾是 15～ 30 這個年齡的人，年輕充滿激情，喜歡看電影、追星，建議在一些網(wǎng)絡(luò)播放器如 PPS、 LIVE 和一些視頻網(wǎng)站投放視頻廣告，在下載工 具如迅雷上投放一些橫幅廣告的等； 經(jīng)調(diào)查，幾乎所有的大學(xué)生都使用 聊天，建議百事與騰訊公司合作，推出一些精美的百事的 背景圖案供用戶使用，這樣既可以得到公眾的好感，有可以宣傳品牌。通過了這次廣告調(diào)查讓我對協(xié)作、奉獻(xiàn)、責(zé)任三個詞有了更深刻的了解?？偸亲裱陨贁?shù)服從多數(shù)的原則。使得小組的作業(yè)能夠很順利的完成。 最后很感謝小組的每一個成員為這次調(diào)查作業(yè)的所做出的努力。 其實在剛開學(xué)老師給我們布置這個作業(yè)的時候還是瞞緊張的，覺得什么都不懂，后面聽老師講完課后，也挺模糊的。品牌定下來后，就是搜索二手資料了，覺得這個程序最簡單了。在數(shù)據(jù)分析中，由于組長已經(jīng)寫好了，我后面也只是提了點建議。因為交作業(yè)時，組長還是挺滿意的。從開始的茫然到了現(xiàn)在，也沒有什么害怕的了。什么都有他們做了，自己反而還不知道要做什么。報告也就那些部分，于是把小組訪談的總結(jié)交給陳輝和俞彬去寫 。像統(tǒng)計數(shù)據(jù)和制作圖表，他們都是兩天就做下來了，也不說累。 其實真的挺感動的，以 前從來沒有當(dāng)過組長，也不懂得怎樣分配工作。發(fā)問卷的時候，我們選擇了五所學(xué)校，都是騎車去的，有點學(xué)校很遠(yuǎn)，比如師大，大師大家也都沒有任何怨言。他應(yīng)該是屬于那種實干型的，動手能力很強(qiáng)，能夠很好的完成布置的任務(wù)，在小組作業(yè)、問卷發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)揮了很大的作用； 陳輝比較有主見，我們組的數(shù)據(jù)的錄入繪制成圖標(biāo)都是他做的，無論我怎么挑剔他也會耐心的修改，在小組作業(yè)、數(shù)據(jù)錄入中發(fā)揮了很大的作業(yè)，但是語言組織能力還欠缺一些，在寫小組訪談總結(jié)的時候雖然知道是什 么意思，卻不能很好的表達(dá)出來。 主持人：大家好。那對于網(wǎng)絡(luò)我想大家也應(yīng)該不會陌生，你們都有上過網(wǎng)嗎？ A：恩，都有。 E:：有 F：有 主持人：哦～那么你們平時上網(wǎng)都是干什么呢，也就是說你們上網(wǎng)的目的？經(jīng)常都會瀏覽一些什么樣的網(wǎng)頁？ A：主要就是上上校內(nèi)、聊 Q 或者是查找資料、搜一些最新的電影，上網(wǎng)的目的性較強(qiáng)吧。喜歡上一些時尚的 ,服飾之類的網(wǎng)站。 G： 一般就是 查資料 ，聊 ，看電影 吧。 E：就是 聊天、查資料 或者是 看新聞、聽音樂 等。 B：主要目的 …… 就是搜索電影視頻吧，還有就是一些有用的信息。 C：有。這個是我們的課堂作業(yè)，我們小組是一百事可樂為研究對象的，并不涉及任何商業(yè)的性質(zhì)，大家只要說出你們心中的想法就好了。 最后，我要感謝我所有的組員，謝謝你們這一個月以來對我的信任和支持，謝謝！ 七、附件 調(diào)查問卷 關(guān)于百事網(wǎng)絡(luò)廣告對產(chǎn)品銷售的影響的調(diào)查問卷 親愛的同學(xué) : 您好 !這份問卷來自閩江學(xué)院中文系 07 級廣告（ 2）班 ,我們希望從你給予配合的答案里找到百事可樂網(wǎng)絡(luò)廣告對銷售的影響以及在消費(fèi)者心中的作用 . 這分問卷是老師留給我們的課堂作業(yè) ,如果涉及到您的隱私 ,我們向 您保證 ,所有結(jié)果都不會涉及到任何商業(yè)行為 ,也不會向任何方面提供與您隱私有關(guān)的數(shù)據(jù)資料 ,我們將對您所填答的所有答案保密 ,請放心填答 ! 謝謝您的配合 ! 1．性別 _______ A. 男 B. 女 2．你就讀的院系是 ___________ 3．你每月的生活費(fèi)是（ ） A． 500 以下 元 元 元以上 4．你通常買飲品的花費(fèi) 大約是多少 （ ） A. 從來 沒有 ~15 元 ~25 元 ~40 元 元以上 5．你有喝過百事可樂嗎？（ ） A．有 (到第 8 題 ) （ ）（可多選） 、年輕時尚個性的理念 _______ 7．你不選擇百事是因為（ ） ___________ ？（ ） （到第 14 題） 9．你上網(wǎng)的主要目的是？（ ） _________ （ ） A. 雅虎 B. 網(wǎng)易 F. 新浪 G. 其他____________ 放的“中國心，為中國加油”的廣告嗎？（ ） （到第 15 題） 12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 記得 它的文案內(nèi)容 ________ 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡(luò)廣告，你是因為哪些因素而關(guān)注它？（ ） (多選 ) 、閃爍不定而吸引眼球 B. 有互動游戲 、降價等信息 14．你了解百事可樂的途徑是（ ） A. 電視廣告 ,你會（ ） B. 匆匆一瞥 態(tài) 16．你在什么情況下會進(jìn)百事可樂公司網(wǎng)站（ ） 息 ?( ) ，你的態(tài)度是 （ ） 反正也不看 偶爾會看 D 很喜歡，可以多了解些信息 19. 對于在看網(wǎng)絡(luò)電視緩沖時出現(xiàn)的廣告，你認(rèn)為（ ） D. 很喜歡 ，你會（ ） ________________{按喜歡程度依次填寫 } C. 發(fā)送電子郵件 D. 在網(wǎng)絡(luò)視頻緩沖時插播 頻窗口 ? 感謝您抽出寶貴的時間來回答我們的問卷 ,您的回答將會給我們提供很大的幫助 ,祝您身體健康 ,學(xué)習(xí) 愉快 ! Remix 小組 20xx 年 11 月 小組訪談 第一次小組訪談總錄 時間： 20xx 年 11 月 地點：一堂二樓 主持人：羅丹 被訪者： 06 英語系（女），我們暫且用 A 來表示 。 Remix 小組的成員，在這次作業(yè)中每個人都表現(xiàn)的很好。為了能更好的完成作業(yè)，大家都認(rèn)真地看了很多關(guān)于這方面的書。不過他們也都很努力地在做。我還覺得很委屈，好像是我做錯了。好在臉皮還夠厚，沒有放棄。還好有他們的幫忙和支持。還有就是在我們這個團(tuán)隊里也更深了解楠楠，羅丹，俞彬，陳輝，覺得他們了解的東西挺多的，知道的東西也挺多的，應(yīng)該向他們多學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，更加完善自己?。? （ 4）羅丹：本來做 PPT 就不用寫感言了的，但是做了一個月，還是有些感 觸的，不如就乘這個機(jī)會說點兒。還有邀請的嘉賓呢，挺積極配合我們工作的，所以做小組訪談也挺輕松的 。在 定量調(diào)查里，到福大和我們學(xué)校的發(fā)放問卷，發(fā)現(xiàn)很多人都不情愿給我們答題，還有我們學(xué)校比福大還難做，還不積極啊。 這個作業(yè)做了將近一個月，時間也挺長的，但也很緊。對我來說，以前所做的作業(yè)比較沒有實踐性，但這次不同，做這樣一個比較有實踐性的作業(yè)，讓我感觸很深。做事有點馬虎，經(jīng)常做事情會出點小錯，還好在小組成員的提醒和幫助下樹立完成。 每次小組討論會議都要持續(xù)一兩個小時，而且我們小組討論的次數(shù)較多，因此會占用一 些大家的業(yè)余時間，但是每次大家都是以這個小組的整體利益為重，盡量調(diào)整個人時間安排避免與小組討論時間上沖突。在這過程中我們會遇到很多問題，例如選做哪個品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告、小組成員的工作如何合理的任務(wù)分配，問卷中開放性問題如何設(shè)置，小組訪談時訪談人員的尋找，發(fā)放問卷時怎樣提高發(fā)放問卷的速度和提高問卷的有效性，還有統(tǒng)計和分析過程中應(yīng)用怎樣的方法對一些復(fù)雜數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等?；仡欉@一個月我們 remix 小組做這份百事可樂網(wǎng)