《百事可樂廣告研究培訓(xùn)資料》(文件)
【正文】 是重要 ? 品牌影響 信息傳遞 消費者反應(yīng) 推廣試用 ? ? ? 新穎，獨特 相關(guān)，激勵 建立品牌形象定位 （品牌的實際利益） ? ? ? 可信 (相關(guān) ) 建立品牌形象定位 (品牌的情感聯(lián)系〕 ? ? 欣賞性強 [Green 20] Millward Brown 明略行 我的廣告開銷有一半 是扔到了水里 … … 可我卻不知道是哪一半 。 25 年的專業(yè)經(jīng)驗告訴我們 [Green 8] Millward Brown 明略行 有影響力的廣告是怎樣的呢 ? 品牌聯(lián)系 人們是否知道這是什么品牌的廣告 ? 可欣賞性 人們是否喜歡看這個廣告 ? 通俗易懂 人們能否看懂廣告的內(nèi)容 ? (故事情節(jié)和 /或品牌信息 ) 引人入勝 人們是否會被它深深吸引 ? [Green 9] Millward Brown 明略行 追蹤調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有的廣告營造品牌影響 （乃至銷售業(yè)績）的效率比其他廣告高出 10 倍 Link
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