百事可樂(lè)廣告研究培訓(xùn)資料-展示頁(yè)
2025-06-05 07:49本頁(yè)面
【正文】 lward Brown 明略行 廣告效率不同則產(chǎn)生的效益也不同 AI = 7 (中國(guó)平均 ) AI = 3 AI = 10 即使支出的 GRP相同，所達(dá)到的廣告意識(shí)水平卻截然不同 電視廣告投播支出 能夠回憶起曾經(jīng)看到過(guò)該品牌電視廣告的消費(fèi)者百分比 AI ＝ 廣告意識(shí) 指數(shù) （ Awareness Index) [Green 11] Millward Brown 明略行 知道廣告效率又怎么樣 ? 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% SOS* 品牌 A 62% 品牌 B 25% 品牌 C 13% 有效 SOS 廣告效率 (AI) 品牌 A = 5 品牌 B = 2 品牌 C = 1 減少?gòu)V告投放次數(shù) 延長(zhǎng)間隔時(shí)間 使用其他媒體 *SOS=Share of Spend = 我品牌廣告支出占所有同類 產(chǎn)品廣告支出總和的百分比 [Green 12] Mi
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