百事可樂(lè)廣告研究培訓(xùn)資料-資料下載頁(yè)
2025-05-21 07:49本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】為什么要對(duì)我的廣告進(jìn)行測(cè)試?我們應(yīng)該問(wèn)些什么問(wèn)題?什么樣的營(yíng)銷目標(biāo)?大多數(shù)的廣告都要求...自然地回憶起它的廣告來(lái)。品牌聯(lián)系-人們是否知道這是什么品牌的廣告?可欣賞性-人們是否喜歡看這個(gè)廣告?通俗易懂-人們能否看懂廣告的內(nèi)容?引人入勝-人們是否會(huì)被它深深吸引?新穎而切合實(shí)際需要的信息。在其他條件不變的前提下,這。然而,廣告同時(shí)也能擴(kuò)大知名。牌和某些事物的聯(lián)系。我們?cè)鯓雍饬考?lì)程度呢?我們會(huì)綜合廣告在各方面的表現(xiàn)提出建設(shè)性的意見(jiàn)，這三個(gè)因素是否總是重要?可我卻不知道是哪一半
【正文】 性 非試用者 嘗試的可能性 [Green 17] Millward Brown 明略行 對(duì)于我們希望能從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度發(fā)揮作用的廣告 品牌影響 通俗易懂 品牌聯(lián)系 可欣賞性 引人入勝 [Green 18] Millward Brown 明略行 我們會(huì)綜合廣告在各方面的表現(xiàn)提出建設(shè)性的意見(jiàn)， 以求廣告投放后能最大程度地發(fā)揮潛力 這決定了廣告是出類拔萃還是流于中庸 品牌影響 信息傳遞 消費(fèi)者反應(yīng) [Green 19] Millward Brown 明略行 這三個(gè)因素是否總是重要 ? 品牌影響 信息傳遞 消費(fèi)者反應(yīng) 推廣試用 ? ? ? 新穎，獨(dú)特 相關(guān)，激勵(lì) 建立品牌形象定位 （品牌的實(shí)際利益） ? ? ? 可信 (相關(guān) ) 建立品牌形象定位 (品牌的情感聯(lián)系〕 ? ? 欣賞性強(qiáng) [Green 20] Millward Brown 明略行 我的廣告開銷有一半 是扔到了水里 … … 可我卻不知道是哪一半
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