【文章內(nèi)容簡介】 院 1 生物學(xué)院 2 協(xié)和金融 2 社會歷史學(xué)院 2 地理科學(xué)學(xué)院 1 學(xué)校 江夏學(xué)院 醫(yī)科大學(xué) 閩江學(xué)院 福大 師大 Pepsi 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析 為了使樣本更具有代表性，我們在大學(xué)城選擇了 5 所比較具有代表性的大學(xué)作為樣本采集點，有不同系不同專業(yè)的同學(xué)，使數(shù)據(jù)更加全面可靠。 3．你每月的生活費是（ ） 500以下。19%500700元。50%7001000元。26%1000元以上。5%500以下500700元7001000元1000元以上 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生月生活費在 500 元以下的占總?cè)藬?shù)的 19%， 500— 700 元的占總?cè)藬?shù)的 50%，比重較大， 700— 1000 元的占總?cè)藬?shù)的 26%， 1000 元以上的占總?cè)藬?shù)的 5%。從上面數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生的月生活費都 在中等偏上水平，消費能力是非常強大的。 4．你通常買飲品的花費 每月大約是多少 （ ） 從來沒有 。 4% 1~15 元 。 55% 15~25元 。 20% 25~40元 。 10% 40 元以上 。 11% 從來沒有 1~15元 15~25 元 25~40 元 40 元以上 i 月生活費 從來 沒有 1~15 元 15~25 元 25~40 元 40 元以上 500 以元下 % 75% % 500~700 元 % % % % 700~1000 元 % % % % % 1000 元以上 25% 50% 25% 根據(jù) 第一幅圖表達 數(shù)據(jù)顯示，每月幾乎不喝飲料的占總?cè)藬?shù)的 4%，在購買飲品上的花費在 1— 15 元的占總?cè)藬?shù)的 %，在 15— 25 之間的為 20%，在 25— 40 元之間的為 10%，在 40 元以上的為 11%?？磥盹嬈芬猿蔀榇髮W(xué)生 中很重要的一部分， 除了 少數(shù)人因為一些客觀因素比如生活費有限等不購買飲料之外， 覺得 部分人還是每個月都會購買的。 從上第二幅表格可知，大學(xué)生的生活費水平影響飲料的銷售。 月生活費高的，在飲品方面的投入也比較大。 而月生活費低的，買飲品也會比較少。通常月生活費在 700— 1000 元的每月在飲品上的花費有 %的人在 40 元以上，在 1000 元以上的有一半的人每月花在飲品上的費用是 25— 40 元之間， 25%是 40 元以上?？梢娛杖雽οM稅有很大影響的，所謂“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”。 5．你有喝過百事可樂嗎？（ ） 有喝過百事可樂的人占總?cè)藬?shù)的 97%，而沒有喝過的占總?cè)藬?shù)的 3%。可見百事可樂 的市場份額是很大的， 市場銷售力和影響力 也 很大 。 （ ）（多選） 有 。 97% 沒有 。 3% 有 沒有 (到第 8 題 ) 飲品消費 品牌。 21% 口味。 37%價格。 17%渴望無極限.年輕時尚個性的理念。4%廣告。 10%時尚新潮的包裝設(shè)計。8% 其它。 3%品牌 口味價格尚個性的理念廣告時尚新潮的包裝設(shè)計其它 對于購買百事可樂的那 97%的人，他們 購買百事可樂主要是因為：喜歡這個品牌占 21%，口味好占 37%，價格合理占 17%，渴望無極限、年輕時尚個性的理念定位占 4%，廣告占 10%，時尚新潮的包裝設(shè)計 占 18%，其他占 5%。從上圖可知，一個產(chǎn)品的品質(zhì)與品牌對于它的銷售的是非常重要的，在這里雖然廣告所占的比重很小，僅為 10%，但它的作用卻是非常巨大的，它想消費者傳達了百事可樂的所有信息，使人們對 這一 品牌產(chǎn)生認知，達到潛移默化的效果。所以廣告對于銷售的影響還是不容忽視的。 7．你不選擇百事是因為（ ） 第 5 題中有 3%的人沒有喝過百事可樂，究其原因，主要是不喜歡喝可樂占 50%，而其他因素卻占了 50%，這其中可能有經(jīng)濟因素 、健康因素 以及其他因素的影響。 ？（ ） 不喜歡喝可 樂 。 50% 對品牌沒好 感 。 0% 包裝 。 0% 口味廣告 。 0% 其它 。 50% 不喜歡喝可樂 對品牌沒好感 包裝 口味 廣告 其它 數(shù)據(jù)顯示，幾乎沒有上網(wǎng)的人只占了總?cè)藬?shù)的 1%， 43%的人 是偶爾會上網(wǎng)，經(jīng)常上網(wǎng)的占總?cè)藬?shù)的 43%，上網(wǎng)頻繁的占 13%。有此可見，網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生的生活中已經(jīng)成了不可缺少的一部分，他們最常接觸的媒體便是網(wǎng)絡(luò)，絕大部分信息的來源也是來自網(wǎng)絡(luò)。 9．你上網(wǎng) 的主要目的是？（ ） 查找資料。26%聊天。 33%玩游戲。 14%寫博客。 6%看新聞。 16%其它。 5%查找資料聊天玩游戲?qū)懖┛涂葱侣勂渌? 從上面的數(shù)據(jù)可以看出，查找資料占 26%，上網(wǎng)聊天的占 33%，玩游戲占 14%，寫博客占 6%，看新聞?wù)?16%，其他占 5%。 由此可見，大學(xué)生上網(wǎng)的目的主要是聊天和查找資料，目的性比較強。 （ ） 幾乎沒有 。 1% 偶爾 。 43% 經(jīng)常 。 43% 頻繁 。 13% 幾乎沒有（到第 13 題） 偶爾 經(jīng)常 頻繁 雅虎。 8%網(wǎng)易。 11%搜狐。 11%校內(nèi)網(wǎng)。 15%騰訊。 23%新浪。 13%其它。 19%雅虎網(wǎng)易搜狐校內(nèi)網(wǎng)騰訊新浪其它 大多數(shù)人上網(wǎng)的目的是聊天，所以瀏覽騰訊網(wǎng)的人會比較多一些，為 23%；還有校內(nèi)網(wǎng)也是大學(xué)生交流的平臺之一，所以瀏覽的人次也比較多，為 15%；還有搜狐、網(wǎng)易、新浪、雅虎等門戶網(wǎng)站瀏覽的人也比較多，因為大學(xué)生都比較關(guān)心時事，看新聞或?qū)懖┛偷龋恢?于其他占 19%，根據(jù)口頭問答，絕大部份都是指百度、 Google 等搜索引擎。從這里可以看出，大學(xué)生經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁也還是比較容易掌控的。 他們通常都上騰訊 ，利用百度等搜索引擎搜索他們想要的資料。 “中國心，為中國加油”的廣告嗎？（ ） 有 。 45% 沒有 。 ： 55% 有 沒有 (到第 17 題 ) 看過百事可樂“中國心，為中國加油”網(wǎng)絡(luò)廣告的人占總?cè)藬?shù)的 45%，沒看過的占 55%。中國心廣告在奧運期間在網(wǎng)絡(luò)上的投放率還是很大的，但是看過的人卻比較少，究其原因 ，可能是網(wǎng)絡(luò)上各種信息過于復(fù)雜多樣，讀瀏覽者造成了很大的干擾，致使他們對各種信息無從選擇或是出現(xiàn)了疲勞狀態(tài)以至于對所有網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生厭惡情緒。 12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 不記得。 39%記得它的文案內(nèi)容。 12%對廣告的畫面特別動感。34%音樂特別好聽。 15%其它。 0%不記得記得它的文案內(nèi)容對廣告的畫面特別動感音樂特別好聽其它 對于“中國心，為中國加油”這則網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的記憶，有 39%的人看來之后什么也不記得；有 12%的人記得它的文案內(nèi)容，有 34%的人對廣告的畫面特別有印象；有 15%的人覺得它的音樂特別好聽。從上面可以看出， 百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告效果不是特別理想，只有很少一部分人在看過廣告后黑記得它的部分內(nèi)容。 很大一部分人對 網(wǎng)絡(luò)廣告的畫面特別敏感，記憶相對深刻；音樂和文案內(nèi)容也很重要，特別是文案內(nèi)容，它是向消費者說什么、怎么說的關(guān)鍵，而音樂和畫面只是輔助它，吸引觀眾的目光。 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡(luò)廣告，你是因為哪些因素而關(guān)注它？（ ） (多選 ) 有動感 .閃爍 不定而吸引 眼球 。 21% 有互動游戲 。 3% 畫面精美創(chuàng) 意 。 36% 好聽的音樂 。 28% 有促銷 .降價 等信息 。 12% 有動感 .閃爍不定而 吸引眼球 有互動游戲 換面精美創(chuàng)意 好聽的音樂 有促銷 .降價等信息 從上面信息可知，對于網(wǎng)絡(luò)上的廣告，受眾關(guān)注它主要是因為廣告畫面精美，有創(chuàng)意，占 36%；其次是好聽的音樂，占 28%；再次是畫面動感，強制式出現(xiàn)在桌面閃爍不定而吸引眼球，占 21%；有促銷、降價等產(chǎn)品信息的占 12%；有 互動游戲的占 30%?？梢娫诰W(wǎng)絡(luò)廣告上，受眾比較偏向于滿足審美需求。要想達到廣告目的，首先是畫面吸引目光，然后是音樂抓住聽覺，再是廣告內(nèi)容“動之以情，曉之以理”，運用比較恰當(dāng)?shù)男问?，比如逼迫式的廣告宣傳形式。 所以說在網(wǎng)絡(luò)廣告的海洋中，廣告畫面的創(chuàng)意創(chuàng)新和精美程度決定了人們對一則廣告的關(guān)注程度，是一則廣告能否實現(xiàn)其本身價值的關(guān)鍵。 14．你了解百事可樂的途徑是（ ） 電視廣告。65%上網(wǎng)時看到廣告。 11%戶外大型廣告牌。 18%周圍人介紹。6%電視廣告上網(wǎng)時看到廣告戶外大型廣告牌周圍人介紹y 從圖可知，大家了解百事可樂的途徑主要是通過電視廣告，占了 65%，其次是戶外大型廣告牌，占 18%，再說網(wǎng)絡(luò)廣告，占 11%，周圍人介 紹則占 6%。這說明，在新媒體 層出不窮的現(xiàn)代，電視傳播等媒體形式依然占有很大比重，在湘妃這心中的影響力依然很大。主要原因可能是： ① 觀念還為能轉(zhuǎn)變。受眾習(xí)慣了被動的接受信息的模式，面對網(wǎng)絡(luò)媒體這種主觀能動接收性很強大新媒體，反而還不能適應(yīng)； ② 網(wǎng)絡(luò)信息過于繁雜，受眾的可選擇性強，廣告很難在他們心中占有一席之地。 ,你會（ ） 忽略它。 18%匆匆一瞥。62%認真觀看欣賞。 11%點擊了解百事最新動態(tài)。9%忽略它匆匆一瞥認真觀看欣賞點擊了解百事最新動態(tài) 在面對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的廣告，受眾的態(tài)度 都是比較消極的，很少有人會主動地去 了解一則廣告。百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上投放的一系列廣告，看過的人很少 ，觀賞并付出購買行動的更少。從上圖可以看出，對于百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上的廣告，有 62%的人只是匆匆一瞥，沒有了解廣告的任何內(nèi)容，與忽略它的那一部分人沒有很大差別，這一部分人的比重很大，是百事可樂需要爭取到一部分受眾；有 11%的人會 認真 觀賞，這一部分人對百事有一定的興趣，卻不忠誠，他們沒有對這個品牌有特殊的情感，游離于各個品牌之間，對于這一部分人，是百事可樂應(yīng)該抓住使之忠誠的受眾；有 9%的人會點擊了解百事的最新動態(tài)，這一部分人是百事可樂的忠實追求者，他們非常喜歡這個品牌 。 16．你在什么情況下會進百事可樂公司網(wǎng)站 （ ） 從來沒有。49%做作業(yè)需要資料時。 10%看一些精彩的廣告時。15%想了解百事可樂的信息。26%從來沒有做作業(yè)需要資料時看一些精彩的廣告時想了解百事可樂的信息 對于公司網(wǎng)站這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，受眾接觸的都比較少，只有在某些方面有需要時才會進入，從圖表可以看出，有 %的人從來未登錄過百事公司的網(wǎng)站，而進入百事公司網(wǎng)站的人，有 26%是想了解百事公司的一些信息，這一部分人通常都是百事的忠誠擁護者。有 15%的人生因為喜歡百事的廣告，想觀賞廣告的。還有 10%是在做作業(yè)是需要查找相關(guān)資料時。百事作為一個全球性的大品牌，已經(jīng)擁有了很高的知名度，但仍需保護好現(xiàn)有的市場，所以應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源， 使 品牌觀念深入人心。 寄的廣告郵件嗎 ?( ) 有。 8%沒有。 92%有沒有 從上面可知，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)郵件廣告投放還是比較少的，只有 8%的人收到過百事可樂郵寄的電子郵件廣告。但電子郵件 廣告對受眾是否有影響，他們對但電子郵件廣告的態(tài)度又是什么呢？ ，你的態(tài)度是 （ ） 非常厭煩。6%無所謂,反正也不看。 31%可以接受,偶爾會看。 60%很喜歡,可以了解些信息。3%非常厭煩無所謂,反正也不看可以接受,偶爾會看很喜歡,可以了解些信息 從這里我們可以找到答案，有 6%的人生非常厭煩這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式；有 31%是持無所謂態(tài)度，因為他們根本不會去關(guān)心他們的郵箱今天又多了那些廣告郵件；有 60%的人表示接受這種廣告形式的，這樣的形式可以讓他們篩選自由地廣告信息而沒有任何壓力；還有3%的人很喜歡這種廣告形式，這讓他們可以優(yōu)先掌握一些 詳細的 信息。 所以，電子郵件這種廣告形式還是可行的，有 94%的人還是比較樂意接受這種廣告形式，只要廣告作得好，必定能引起大家的關(guān)注。 19. 對于在看網(wǎng)絡(luò)電視緩沖時出現(xiàn)的廣告，你認為（ ） 非常厭煩。41%無所謂。 33%可以接受。26%很喜