【正文】 D 互動在線生活。 在網(wǎng)路廣告這一新媒體的出現(xiàn) ，在網(wǎng)路行銷上： 百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站，以游戲、音樂、活動為主題，其背景 還是以 創(chuàng)新的標誌和年輕的藍色。 20xx年 12月，由百事（中國）投資有限公司捐贈，中國婦女發(fā)展基金會設立的專項基金 —— “百事可樂基金”，向內蒙古的準格爾旗捐款。與杰克遜的流行歌曲做為配曲的廣告片。特別要指出的是， 20xx年 8月百事公司宣布并購貴格公司。 （ 3）活動角逐：這是為自己創(chuàng)造吸引品牌注意力的最好機會之一。 競爭策略 —— 針鋒相對。 營銷策略： 創(chuàng)意策略 —— 推崇激情。 百事品牌的理念是“渴望無限”，宣導年輕人積極進取的生活態(tài)度 。百事公司（ Pepsico.， Inc.）的前身百事可樂公司創(chuàng)建于 1898 年，是世界上最成功的消費品公司之一，在全球 200 多個國家和地區(qū)擁有 14 萬雇員，百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達 270 億美元。百事可樂公司 約 有 32%的市場佔有率 。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關語，將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。包含有百事音樂的主題活動，巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場等等。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運動用品、快餐以及食品等。 1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾合作。例如，贊助“八運會”、贊助中國甲 A足球聯(lián)賽、支持中國申奧成功等等。 百事可樂在傳統(tǒng)營銷策略上是相當多的，就針對中國采取的本土化策略也是變化多端的。有一份來自艾瑞網(wǎng)的資料顯示，雖然百事可樂與可口可樂在市場占有率上不相上下，但在網(wǎng)絡廣告的投放量上百事可樂卻不如可口可樂，百事在這個方面尚有潛力可以挖掘。 實施流程： 時間 地點 內容 人員分配 20xx． 10． 29 一堂二樓 討論作業(yè)流程，小組命名以 及二手資料的查找 羅丹、于楠、劉巧華、陳輝、俞彬 — 搜集二手資料 羅丹、于楠、劉巧華、陳輝、俞彬 21： 00 一堂二樓圓桌 小組會議 討論設計調查問卷 羅丹、于楠、劉巧華、俞彬 19： 00 一堂二樓圓桌 討論問卷的設計、小 羅丹、于楠、劉巧華、 小組會議 組訪談的內容、時間、地點已經(jīng)邀請的嘉賓分配 陳輝、俞彬 —— 問卷的題目、訪談題目 羅丹、于楠、劉巧華、陳輝、俞彬 7： 00 一堂二樓圓桌 第一組小組訪談 確定下組訪談的時間、地點、主持人、嘉賓 小組會議 主持：羅丹 記錄：于楠、劉巧華、陳輝、俞彬 嘉賓邀請：羅丹、于楠、劉巧華、俞彬 — 整理第一組小組訪談記錄，整合問卷題目，確定問卷 訪談整理：于楠、劉巧華、陳輝、俞彬 問卷整理：羅丹 7： 00 一堂二樓圓桌 第二組小組訪談 小組會議 主持：于楠 記錄：劉巧華、陳輝、俞彬、羅丹 嘉賓邀請：羅丹 整理第二組小組訪談記錄，印刷問卷 第二組訪 談整理：：劉巧華、陳輝、俞彬、羅丹 問卷印刷：羅丹 — 各大學校區(qū) 問卷發(fā)放 福大：劉巧華、于楠 中醫(yī)：陳輝 師大、江夏：俞彬、羅丹 閩江：劉巧華、于楠、羅丹 — 問卷的整理與統(tǒng)計 于楠、俞彬 數(shù)據(jù)的錄入 陳輝 — 數(shù)據(jù)的分析 劉巧華、羅丹 7： 00 一堂二樓圓桌 第三組小組訪談 主持：羅丹 記錄：陳輝、于楠、劉巧華 嘉賓邀請：于楠、劉巧華、俞彬、羅丹 9： 00 一堂二樓圓桌 調查報告的分配情況 扉頁、摘要、總結建議：羅丹 正文：于楠 主題背景：劉巧華 小組訪談總結建議：俞彬、陳輝 — 報告撰寫 問題處理：在調查中我們用到百事可樂 ”為中國加油 “廣告中的手勢來提示被調查者。 確定樣本容量時考慮抽樣方法、抽樣誤差、抽樣成本三個因素。 四、結果與分析 小組訪談 總結 通過小組訪談，我們了解到，如今大學生中 100%的人都有接觸過網(wǎng)絡，而且上網(wǎng)點頻率還很高。一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營中存在著不正當競爭行為等等 ，致使他們對網(wǎng)絡失去了信息，對于網(wǎng)絡上的廣告的不過不信任； D. 現(xiàn)在是一個快速消費的時代，他們不愿意花很多時間去看那些對他們來說無用的東西； E. 在廣告無處不在的信息時代，每天都會接觸到廣告，大家被包圍在廣告的海洋中，已經(jīng)產生理“廣告厭食癥”。百事可樂可以在節(jié)日上以賀卡的形式郵寄電子郵件形式的精美節(jié)日賀信，附上百事可樂近期的一些動向、活動、促銷信息等。 2．你就讀的院系是 _____________ 附表 : 共 12 個 醫(yī)技學院 9 基礎醫(yī)學院 2 醫(yī)學檢驗 1 共 5 個 法學院 3 會計學院 2 共 33 個 電子系 5 中文系 4 外語系 3 藝術系 2 經(jīng)濟系 2 愛恩實達 2 管理系 4 化工系 4 旅游系 3 音樂系 1 歷史系 1 計算機科學系 1 地理科學系 1 共 16 個 電氣 7 物信 4 管理學院 3 社會學 1 外院 1 總數(shù) 院系 14 個 應科 2 文學院 1 傳播學院 1 統(tǒng)計學院 1 化材學院 1 經(jīng)濟學院 1 生物學院 2 協(xié)和金融 2 社會歷史學院 2 地理科學學院 1 學校 江夏學院 醫(yī)科大學 閩江學院 福大 師大 Pepsi 網(wǎng)絡廣告調查問卷數(shù)據(jù)分析 為了使樣本更具有代表性，我們在大學城選擇了 5 所比較具有代表性的大學作為樣本采集點，有不同系不同專業(yè)的同學，使數(shù)據(jù)更加全面可靠。 4% 1~15 元 。 而月生活費低的，買飲品也會比較少。 21% 口味。所以廣告對于銷售的影響還是不容忽視的。有此可見，網(wǎng)絡在大學生的生活中已經(jīng)成了不可缺少的一部分，他們最常接觸的媒體便是網(wǎng)絡，絕大部分信息的來源也是來自網(wǎng)絡。 由此可見，大學生上網(wǎng)的目的主要是聊天和查找資料，目的性比較強。 11%校內網(wǎng)。 45% 沒有 。 0%不記得記得它的文案內容對廣告的畫面特別動感音樂特別好聽其它 對于“中國心，為中國加油”這則網(wǎng)絡廣告內容的記憶，有 39%的人看來之后什么也不記得；有 12%的人記得它的文案內容，有 34%的人對廣告的畫面特別有印象；有 15%的人覺得它的音樂特別好聽。 12% 有動感 .閃爍不定而 吸引眼球 有互動游戲 換面精美創(chuàng)意 好聽的音樂 有促銷 .降價等信息 從上面信息可知，對于網(wǎng)絡上的廣告，受眾關注它主要是因為廣告畫面精美，有創(chuàng)意，占 36%；其次是好聽的音樂，占 28%；再次是畫面動感，強制式出現(xiàn)在桌面閃爍不定而吸引眼球，占 21%；有促銷、降價等產品信息的占 12%；有 互動游戲的占 30%。6%電視廣告上網(wǎng)時看到廣告戶外大型廣告牌周圍人介紹y 從圖可知，大家了解百事可樂的途徑主要是通過電視廣告，占了 65%，其次是戶外大型廣告牌，占 18%，再說網(wǎng)絡廣告，占 11%，周圍人介 紹則占 6%。9%忽略它匆匆一瞥認真觀看欣賞點擊了解百事最新動態(tài) 在面對網(wǎng)絡上出現(xiàn)的廣告，受眾的態(tài)度 都是比較消極的，很少有人會主動地去 了解一則廣告。有 15%的人生因為喜歡百事的廣告，想觀賞廣告的。 31%可以接受,偶爾會看。 0% 非常厭煩無所謂可以接受很喜歡 有 41%的人對緩沖是出項的廣告感到厭煩； 33%表示無所謂，可有可無 ； 26%表示可以接受。雖然沒有人會直接以為看來廣告后及時去購買產品，但廣告的效果已經(jīng)達到，他已經(jīng)在受眾的腦海里形成了一個印象，使得在與其他同類品牌相比有更強的競爭力。隨著網(wǎng)絡的普及、網(wǎng)絡時代的到來，使得廣告格局發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡廣告開始受到各企業(yè)的重視和青睞，它的傳播面積廣，更新速度卡快，反饋便捷使得網(wǎng)絡廣告得以迅速發(fā)展。而視頻緩沖廣告、彈窗式廣告被選率卻不高；在定量調查中，郵件廣告在定性和定量的調查中呈現(xiàn)出兩種不同的結果：在定量調查中，還是有一部分人喜歡這種廣告形式的，但在定性的調查中，這種形式的網(wǎng)絡廣告幾乎沒有人會去查看郵箱中的郵件； 在接受百事可樂信息途徑方面，大部分都是通過電視廣告了解到信息的； 從廣告本身來看，大學生中，絕大部分關注廣告注重的是它的創(chuàng)意表現(xiàn)和畫面的精美度； 目前網(wǎng)絡廣告發(fā)展還不是很成熟，網(wǎng)絡平臺比較開放，沒有一個“把關人”，有很多 虛假信息。 六、學習心得 小組名稱含義 最想要傳達的是一種學著去 傾聽 別人 的 每一種觀點的和平與愛的精神 ,并 且 不斷嘗試將各種觀點融合而不拘束于任何一種既定的限制 ,希望能夠產生新的視野 . 個人感言 （ 1）俞彬： 歷時一個月左右的廣告調查終于到了尾聲。因此我們的廣告調查是在不斷討論問題和解決問題中有步驟的進行的。 （ 2）陳輝： 前期 ,我們進行了主題的討論 ,確定了我們要調查的品牌和調查的目的 ,研究方式 . 我們此次廣告調查的主題是了解網(wǎng)絡廣告對百 事可樂品牌和銷售的影響 . 通過定性的小組訪談 , 以及定量的入戶面訪 , 街頭攔截問卷調查的資料采集方法獲得大學城師大 , 福大 , 中醫(yī) , 醫(yī)大 , 江夏學院 , 閩江學院 6 個學校的在校大學生的問卷數(shù)據(jù) , 并在確定樣本容量時考慮抽樣方法、抽樣誤差、抽樣成本三個因素 , 進行發(fā)放問卷 , 每個學校按性別平均分配 , 再按系別選取 . 相對比較系統(tǒng)地獲取了我們此次調查所需的資料數(shù)據(jù) . 本次的調查經(jīng)過一個月左右的忙碌 , 終于收得比較完美的尾聲 . 因為是第一次做這種作業(yè) , 什么都不懂 , 什么都不知道該怎么做 , 所有的步驟都我們小組一 次又一次的討論 , 爭執(zhí)過來的 , 才最終得到確定的 . 前期的小組討論 , 主題的確定 , 二手資料的收集 , 都比較輕松 . 到了問卷問題和小組訪談問題的設計時 , 就比較頭疼了 , 網(wǎng)絡上搜索了一大堆的問卷樣本 , 大家又想了好幾張的問題 , 到最后在老師的評改下決定了最終的問卷問題 . 在發(fā)放問卷前幾天 , 我們做了 2 個小組的小組訪談 , 我都是當記錄員 , 對被訪者的敘述進行記錄 , 還得回去整理后發(fā)給組長 . 到了發(fā)放問卷那天 , 我們分工到各個學校 , 我一個人到了醫(yī)科大學拿著問卷在半路上攔截學生填寫問卷 . 當然不是很順利的咯 , 總有人不會停下他們的腳步來理我 , 覺得挺沒有面子的 . 不過任務總歸要完成的 . 只能硬著頭皮帶著笑臉向一個又一個路過的學生問一遍又一遍的問題 … 終于把問卷放完了大半了 . 后來就叫了一個醫(yī)科大學的同學帶我去他們學校的宿舍做了幾份入戶面訪 . 總算把任務完成 . 中間組長還打電話來說問卷的題目的設計錯誤 , 看來那時我們都沒有認真的核對呀 . 另外本來計劃要在中醫(yī)做的 10 份問卷因為中醫(yī)的同學那天在考試 , 就沒有去做了 , 把那 10 份征得組長的同意在醫(yī)科大學一起做了 , 加起來醫(yī)科大學也做了 20 份 . 回來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計他們負責把數(shù) 據(jù)錄下來 , 我負責把錄下來的數(shù)據(jù)用電腦統(tǒng)計出來 , 看見那一大堆一大攢的數(shù)據(jù)真的是很頭疼 , 對著密密麻麻的電腦屏幕看了一個下午加一個晚上 , 終于奮斗完畢， 不過后來數(shù)據(jù)又改了好幾次 , 挺麻煩的 . 后期 , 我們做完了問卷和小組訪談 , 把所有的數(shù)據(jù)整理了進行了分析 . （ 3）劉巧華： 首先，非常非常感謝于蕭老師給我們布置這個作業(yè)。但后面遇到的問題是一波又一波啊，比如那個問卷題目的設計，尤其是那個開放式的題目，還經(jīng)常跑圖書館了解資料，開會中意見分歧還挺多的，直到把問卷打印出來，才有點輕松的感覺啊。不過還是有些地方 需要修改滴，現(xiàn)在就差 PPT 了，等這個做完，我們的任務也即將完成了，但這一成果還得耐心等待老師對我們的評價啊 啊 啊 ?? 最后最后呢，在這個作業(yè)中，學到了很多東西，第一就是對廣告調查這個專業(yè)知識有了更深的了解，其次就是在與人溝通上，覺得自己還有待很大的提高，特別是跟陌生人溝通的時候。發(fā)問卷的時候，在校外碰釘子是少數(shù)，反而是本校的，一點面子也不給，十幾份發(fā)了很久才發(fā)完。想想也是，這是有些為難他們，但我又想，應該讓大家都能夠多學到一些東西，我不希望一個月下來有人會的還是他們原來的東西。 在發(fā)放問卷中碰了很多釘子，但也都積極完成了。今天請大家來的主要目的是想了解網(wǎng)絡廣告對對銷售的想以及大家對網(wǎng)絡廣告的看法。經(jīng)常登的網(wǎng)站 …… 就是豆瓣、以及搜音樂的