【正文】 動(dòng)的推廣時(shí)間進(jìn)行變動(dòng)。是一本訊速捕捉時(shí)尚潮流、豐富女性生活價(jià)值、追求精致知性夢(mèng)想的讀物。8月20日在廣州電視臺(tái)播放孫燕姿的演唱會(huì)，約2個(gè)小時(shí)。具體分為：電視、網(wǎng)絡(luò)作為主要進(jìn)攻媒體，來增加知名度的宣傳。★ 百事輕怡可樂的網(wǎng)頁：分為公司簡介、產(chǎn)品介紹（包括產(chǎn)品反饋）、銷售活動(dòng)、產(chǎn)品游戲?？磪①愓叽痤}的數(shù)目然后決定贈(zèng)送輕怡可樂的小禮品。挑選出觀眾心目中最好的健美體態(tài)小姐。更結(jié)合輕怡可樂的“輕輕松松，怡樂無窮”主題，也用孫燕姿輕盈的身體做廣告。采取全國統(tǒng)一價(jià)的方法，允許存在小范圍內(nèi)的地區(qū)差價(jià)。我們不會(huì)盲目的跟進(jìn)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn).這么做原因有四：　 【1】百事定位中高檔，現(xiàn)有的主要消費(fèi)者有能力承受當(dāng)前的產(chǎn)品價(jià)格?！?（1） 力求成為中高檔的飲料產(chǎn)品，提高百事輕怡可樂在人們心目中的知名度?！?〗包裝外型：銀色的清爽設(shè)計(jì)醒目高雅，較其它品牌的包裝高級(jí)。而在中國只有4%利潤就不高，分額太小。 個(gè)性魅力：有魅力的，好交際的，有活力。認(rèn)為只有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品才有市場(chǎng)。可樂類產(chǎn)品市場(chǎng)已形成了以，百事可樂、可口可樂為領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而其他的包括百事在內(nèi)的三個(gè)市場(chǎng)主流品牌形成“三追一”局面。我們的調(diào)查顯示，有21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購買產(chǎn)品的最主要因素之一。到了1984年，可口可樂及百事可樂占了約16%左右的市場(chǎng)占有率，在短短4年的時(shí)間內(nèi)，能有這樣的成果，令人刮目相看。百事公司在中國的歷史可以追溯到中國實(shí)行改革開放政策之初。他們喜歡購買有時(shí)尚感的飲料。附：影響消費(fèi)者的主要購買因素 圖2 ◆ 【1】是由可口可樂為代表的國際品牌，營銷特征：有品牌效應(yīng)，有人員促銷，促銷手段非常豐富；形成了以某個(gè)地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢(shì),并建立了全國性的營銷渠道，生產(chǎn)管理先進(jìn)，企業(yè)資本雄厚，有實(shí)力成為全國的強(qiáng)勢(shì)品牌。而兩個(gè)品牌的市場(chǎng)銷售分額也不高。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價(jià)格的高度在障礙著人們的購買欲?！?】百事輕怡可樂知名度還是一般,很多受眾還不知道與不了解?！?〗輕怡可樂是以“無糖、不影響體形”，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，而現(xiàn)在市場(chǎng)上無糖可樂只有輕怡可樂與可口可樂的健怡可樂?！魪V告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)百事輕怡可樂是健康的,運(yùn)動(dòng)的，自信的,有魅力的，好交際的，有活力。另在切實(shí)的媒體另用結(jié)合主標(biāo)題不同特色的口號(hào)?！? 【3】盲目的降低價(jià)格，會(huì)引發(fā)新的價(jià)格戰(zhàn)，造成市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品單位盈利能力下降，形成惡性循環(huán)?！　翱释麩o限”是百事可樂口號(hào)，也正是今日新一代理想的寫照。場(chǎng)內(nèi)工作人員統(tǒng)一穿著是百事輕怡可樂的制服。增加受眾心理滿足感。內(nèi)容根據(jù)活動(dòng)的變動(dòng)而變動(dòng)，長期性投放，適時(shí)的更換網(wǎng)站投放。七. 媒介策略◆ 白領(lǐng)的女性消費(fèi)者：較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)?！?電視媒體：廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析：廣州電視臺(tái)與廣動(dòng)電視臺(tái)發(fā)布。 極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)購買力：在網(wǎng)易的注冊(cè)用戶中，%%生活在 北京、上海、%的網(wǎng)易注冊(cè)用戶擁有大學(xué)或大學(xué)以上的教育程度。在廣東地區(qū)發(fā)行。廣告制造費(fèi)用預(yù)算廣告媒體廣告制造費(fèi)用（元）電視8900000 網(wǎng)絡(luò)70000 報(bào)紙27200 雜志20800 車身20000 戶外20400總費(fèi)用1047400八. 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算電視廣告預(yù)算： 大約3