4競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與企業(yè)品牌管理的幾點(diǎn)思考-資料下載頁(yè)
2025-08-28 19:07本頁(yè)面
【正文】 通 紅塔山品牌競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的分析 根據(jù)上述搜集到的各方面信息我們應(yīng)用品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)反求工程分析和廣告效果分析等方法對(duì)紅塔山品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了情報(bào)研究認(rèn)為隨著我國(guó)加入《世界控?zé)煿s 》和煙草產(chǎn)品面臨的健康問題在眾多國(guó)內(nèi)外香煙品牌形象中有三五的醇和滿足大紅鷹新時(shí)代的精神白沙我心飛揚(yáng)黃山的天高云淡等而紅塔山雖居國(guó)內(nèi)香煙品牌之首卻沒有提煉出煙民認(rèn)可的鮮明形象特征品牌形象落后于時(shí)代發(fā)展的要求由于紅塔集團(tuán)一直為行業(yè)的領(lǐng)跑者紅塔山品牌在國(guó)內(nèi)也沒有遇到強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多年來(lái)經(jīng)銷商對(duì)紅塔山趨之若鶩消費(fèi)者對(duì)紅塔山忠誠(chéng)不二因此造成了紅塔集團(tuán)缺乏競(jìng)爭(zhēng)觀念缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念紅塔山 第 10 頁(yè) 共 11 頁(yè) 品牌與消費(fèi)者的溝通很少生硬的形象延續(xù)至今而且對(duì)于經(jīng)銷商缺乏靈活的制度對(duì)于市場(chǎng)上其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)行為反應(yīng)速度較慢品牌形象存在的問題已經(jīng)顯 現(xiàn)出來(lái)了 同時(shí)在紅塔集團(tuán)當(dāng)前做強(qiáng)做大主業(yè)的指導(dǎo)方針中沒有根據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在的問題制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的品牌認(rèn)別品牌區(qū)隔品牌傳播紅塔山的品牌力不但沒有得到提升反而其品牌價(jià)值在逐漸弱化據(jù)綜合評(píng)價(jià)十年期間紅塔山品牌的價(jià)值僅提高了每年不足遠(yuǎn)低于同期產(chǎn)品產(chǎn)量及效益的年均增長(zhǎng)速度與香煙品牌中的第二品牌的價(jià)值優(yōu)勢(shì)已由年的倍下降到 年的倍而且在新產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷推廣過程中對(duì)整個(gè)企業(yè)的品牌融合品牌共生品牌推廣幾乎沒有整齊劃一的動(dòng)作因此解決紅塔集團(tuán)企業(yè)統(tǒng)一品牌形象提升紅塔及紅塔山的品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為加強(qiáng)企業(yè) 戰(zhàn)略管理的必然選擇只有確立和實(shí)施以紅塔山品牌再造為核心的品牌戰(zhàn)略本著深入淺出雅俗共賞的原則有力地感染影響消費(fèi)者增加品牌宣傳的親和力堅(jiān)定不移地進(jìn)行品牌傳播和實(shí)施品牌致勝的策略才能解決紅塔集團(tuán)形象重塑的根本問題 參考文獻(xiàn) 盧瑜名牌戰(zhàn)略中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)中國(guó)信息導(dǎo)報(bào) 著陳乃新等譯市場(chǎng)營(yíng)銷管理第十一版北京中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 夏清華劉海虹創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)管理 余佳川品牌競(jìng)爭(zhēng)分析科技進(jìn)步與對(duì)策 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè) 郎誦真等競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力北京華夏出版社 吳勇毅如何獲取 品牌情報(bào)品牌雜志 黃勝兵盧泰宏品牌形象的市場(chǎng)研究方法南開管理評(píng)論 劉石蘭中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析軟科學(xué)三 彭靖里等 XX省重點(diǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較研究?jī)?nèi)部報(bào)告昆明 作者簡(jiǎn)介彭靖里 — 男 XX 省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所研究員碩士生導(dǎo)師主要從事競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)理論與應(yīng)用研究先后公開發(fā)表論文多篇 聯(lián)系地址 XX省 XX市人民東路號(hào) XX省科技情報(bào)研究所 聯(lián)系電話 —— 本文為 年 XX省商務(wù)廳科技研究資助項(xiàng)目 —— 《 XX省重點(diǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較研究》課題編號(hào)成果之一
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