4競爭情報與企業(yè)品牌管理的幾點思考(更新版)
【正文】 爭品牌的功能特點和制造成本與自己品 牌進行比較找出顧客認可和選擇的原因 品牌產(chǎn)品廣告影響效果分析法該方法通過對競爭品牌廣告宣傳信息變化和顧客認知程度信息的跟蹤和調(diào)查分析兩者之間的影響及其效果了解競爭品牌的營銷策略和公關(guān)溝通能力做到心中有數(shù)從而掌握競爭的主動權(quán) 在品牌競爭情報分析活動中往往是幾種方法共同使用從不同的側(cè)面了解競爭品牌的優(yōu)點和弱點并根據(jù)自己品牌的實際及其發(fā)展?jié)摿τ嗅槍π缘闹贫ê蛯嵤└偁幉呗? 品牌管理競爭情報的應(yīng)用案例 下面根據(jù)《 XX 省重點企業(yè)品牌競爭力研究》課題的實踐對云南玉溪紅塔集團的主 力產(chǎn)品品牌 —— 紅塔山的品牌競爭力進行情報分析 品牌競爭情報的分析方法 品牌競爭情報的分析是整個情報工作的核心和重點結(jié)合我國實際通?？刹捎靡韵路椒? 品牌競爭情報活動的特點 品牌競爭情報從狹義講是指對品牌產(chǎn)品的競爭對手的情報的收集廣義上講它是關(guān)于競爭品牌競爭環(huán)境競爭策略等方面的情報從更廣泛的意義講它包括所有與品牌競爭有關(guān)的情報所以品牌競爭情報工作包括企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定和實施過程中事前事中事后的情報搜集分析和利用工作企業(yè)品牌競爭情報從形式手段上與市場調(diào)查活動信息資源管理是共性的但從更大意義 講品牌競爭情報活動又高于市場調(diào)查強于信息資源管理它是三者的結(jié)合優(yōu)化是企業(yè)實施競爭的一種戰(zhàn)略性策略活動因此攻擊性策略性時效性是企業(yè)品牌競爭情報活動的三個顯著特點尤其是在目前競爭日趨白熱化你爭我奪此生彼亡的市場經(jīng)濟大潮中如何通過加強企業(yè)圍繞品牌戰(zhàn)略管理的競爭情報活動大力提高品牌情報力迅速捕捉競爭對手品牌管理和戰(zhàn)略實施中的信息知已知彼從而采取各種措施戰(zhàn)勝競爭對手的品牌保護自己的品牌形象和信譽顯得尤為重要迫切它是構(gòu)筑品牌生存平臺夯實品牌發(fā)展的金字塔的重要舉措據(jù)國外成功企業(yè)的經(jīng)驗品牌競爭情報有三大作用一是預(yù)警支持二是 決策支持三是學習支持積極主動開展競爭情報活動的企業(yè)品牌市場投標中標率可達品牌并購成功率 第 4 頁 共 11 頁 達成為學習型企業(yè)的機遇率則可達而一般的分別僅有因此在不少時候許多跨國企業(yè)常把品牌競爭情報活動提升到戰(zhàn)略情報的高度上加以重視 品牌競爭情報搜集及其分析方法 詢問關(guān)鍵客商許多公司的大 客商既買本公司的產(chǎn)品也買競爭對手的產(chǎn)品因此客商對廠家的產(chǎn)品性能價格顧客要求等 第 5 頁 共 11 頁 是一清二楚的所以詢問關(guān)鍵客商建立客商信息流反饋機制是獲取競爭品牌重要情報的捷徑之一這里客商包括競爭品牌的經(jīng)銷商供應(yīng)商以及銀行稅務(wù)工商專業(yè)協(xié)會等部門為此可廣泛搜集競爭品牌的廣告策略銷售網(wǎng)絡(luò)資本構(gòu)成和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等相關(guān)信息然而在情報搜集過程還必須事先了解關(guān)鍵客商與競爭對手之間是否有保密協(xié)議以免違反有關(guān)法律法規(guī)
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