【導讀】一個嶄新的歷史階段。中國的經濟建設全面融入全球化的進程，將對國內的各個。行業(yè)和企業(yè)產生重大而深遠的影響。從外部環(huán)境看，中國GDP以7%以上速度增長，人口及居民收入。與外貿體制的改革等。也面臨若干威脅，西方發(fā)達國家貿易保護主義抬頭；印、巴等國家紡織業(yè)的崛起；紡織新技術及信息技術的挑戰(zhàn)；在位企業(yè)紛紛技改擴能，就內部環(huán)境而言，與主要競爭對手相比，組織機構健全，設施。也存在一些弱項，股權結構不合理，法人治理結構不健全，內部激勵不充分；發(fā)與管理不充分；規(guī)模小，裝備落后，質量一般；成本高，用工多，品種單一，調整股權結構，建立和健全規(guī)范的法人治理結構，完善內部的激勵和約束機制；加強人力資源的開發(fā)與管理；加強生產管理，堅持持續(xù)技改和質量領先的策略；存利基，提高核心競爭力，保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。章介紹了鹽城日升紡織有限公司的歷史沿革。章根據(jù)公司內、外部環(huán)境分析進行戰(zhàn)略決策。第五章相關戰(zhàn)術安排。分對論文作了概要總結。

　　

【正文】 以來，紡織業(yè)已成為我國制造業(yè)中持續(xù)虧損時間最長、虧損面和虧損額最大的行業(yè)， 96 年，紡織業(yè)全行業(yè)嚴重虧損，當年虧損額達 36 億元。紡織業(yè)的這種困境不僅影響了經濟的可持 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 17 續(xù)發(fā)展 ，而且對社會福利和社會穩(wěn)定有較大的沖擊。為此，黨中央、國務院決策，選擇紡織行業(yè)作為國企改革脫困的突破口，制訂了“壓錠改造，下崗分流，實施再就業(yè)工程”的方針，從 98 年開始計劃用三年左右的時間淘汰（壓縮） 1000 萬枚落后的棉紡紗錠，下崗分流 120 萬紡織職工，解決紡織行業(yè)低水平重復建設導致的生產能力過剩、過度競爭的問題，實現(xiàn)全行業(yè)解困的目標。在全國上下的支持下，經過紡織戰(zhàn)線廣大干部職工的共同努力，僅用二年時間，就基本完成了這一光榮而又艱巨的任務，到 1999 年底，全國共淘汰（壓縮）棉紡紗錠近 1000 萬錠，初步實現(xiàn)了 全行業(yè)扭虧為盈的目標。由此可見，紡織行業(yè)的發(fā)展與國民經濟呈較強的正相關。從目前的情況看，這幾年來，由于國家較好地運用了積極的財政政策、穩(wěn)健的貨幣政策和實施再就業(yè)工程等手段，從而擴大了外貿出口，投資增長迅速，有效地拉動了內需，中國逐步走出東南亞“金融危機“的負面影響，在全球經濟增長普遍低迷的情況下，國民經濟的增長速度明顯回升，在世界范圍內堪稱“一枝獨秀”，保持著較高的、穩(wěn)定的增長率， 20xx 年 GDP 增長 %，20xx年是我國加入 WTO的第一年，也是全面建設小康社會的開局之年，全年 GDP突破了 10 萬億人民幣 大關，達 102396 億元，比上一年增長 8%，人均 GDP 超過1000 美元，外貿進出口總額達 6208 億美元，繼美、日、德、英之后，成為世界第五大貿易國，吸收外商直接投資突破 500 億美元，達 527 億美元，首次超過美國，成為全球最大的資本輸入國，國家外匯儲備達 2864 億美元，僅次于日本，列世界第二，汽車、住房、旅游、電子通訊等行業(yè)成為新的消費熱點。另外，北京成功地贏得了 20xx 年夏季奧林匹克運動會的舉辦權，上海獲得了 20xx 年世界博覽會的舉辦權，也將進一步推動中國的對外開放、擴大與世界各國的經濟交往。黨的十六大的成 功召開，預示著中國領導層的順利交接，保證了政局的穩(wěn)定和改革開放政策的連續(xù)性。 20xx 年上半年，中國經濟克服了伊拉克戰(zhàn)爭、“非典”的負面影響，一季度 GDP 增長率達 %，是 1995 年以來，單季最高紀錄；二季度有所回落，上半年仍達 %。上半年全社會固定資產投資 19348 億元，同比增長%，社會消費品零售總額 21556 億元，同比增長 8%，吸收外商直接投資超過300 億美元。當然，我國也應該清醒地認識到當前經濟生活面臨的一些突出問題，結構失衡仍然比較突出，消費需求比較疲軟，城鄉(xiāng)居民收入不到位，就業(yè)壓力不斷 增加，市場經濟秩序依然比較混亂，必須高度重視和解決這些問題。著名經濟學家樊綱在充分調研、科學分析的基礎上認為，中國經濟還將保持 20— 30 年的快速增長，所以我們也有理由相信有比較優(yōu)勢的中國紡織行業(yè)也必將有很大的發(fā)展空間。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 18 我國國民個人收入繼續(xù)會有較大提高。國民的個人收入是形成市場購買力的基礎。從總的情況看我國國民個人收入水平是逐年上升的。據(jù)有關資料反映，我國目前 100000 多億銀行居民存款中，第一個 10000 億用了 30 年時間，第二個10000 億用了 10 年時間，第三個 10000 億則用了 5 年的時間，而 以后每增加一萬億元存款平均只有 1— 2 年時間，由此可見，即使是在國民經濟增長速度放慢的1996— 1999 年，我國居民的個人收入水平也是上升的。當然，其中也存在許多結構的不平衡，有的階層、個人收入水平增加了，但是也有少數(shù)階層、個人收入水平下降了。另一方面，居民個人收入的增加也不意味著消費的增加。近年來，由于各項改革措施陸續(xù)出臺，諸如取消福利化分房而實行貨幣化的住房分配制度；大病統(tǒng)籌、小病自理的醫(yī)療制度改革；以個人承擔學費的教育體制的改革；尤其是一批國有企業(yè)的體制改革，一大批職工下崗失業(yè)，居民對未來預期收入不確定 ，從而減少了消費支出，當然與市場新的消費熱點尚未形成也有關，大部分錢存入銀行，造成儲蓄急劇上升，這是導致內需不足的主要原因。但是，我們也必須看到，幾年來，國家通過實施積極的財政政策，拉動內需，刺激消費的措施正在產生明顯效應，幾年來，共發(fā)行國債 6600 億元，有效地帶動全社會總投資規(guī)模達320xx 多億元，大幅度提高了公務員的工資水平和城鎮(zhèn)在職職工的最低工資水平，人們的消費熱情正在提高，住房、汽車、旅游、電子通訊等新的消費熱點正在形成。 20xx 年社會消費品零售總額首次超過 4 萬億元，比 1997 年增長一倍多。城鄉(xiāng)居民 收入分別增長 %和 %。與此同時，我們也應該看到，目前我國居民的紡織品、服裝的消費水平還較低，人均纖維消費量僅有 千克，與發(fā)達國家人均纖維消費量達 20 千克以上相比，仍存在較大差距，甚至低于世界人均纖維消費 2 千克左右。據(jù)權威部門預測，在未來的 10— 20 年，我國紡織行業(yè)平均每年有5— 6%的增長空間，所以，我們相信，包括紡織品、服裝消費在內的各種消費水平都將得到穩(wěn)步提高。 紡織品、服裝外貿出口將大幅度提高。改革開放以來，我國的外貿出口每年都以兩位數(shù)的速度在增長。 20xx 年，中國外貿進出口總 額已達 6208 億美元，其中出口 3256 億美元，比上年增長 22%，進口 2952 億美元，比上年增長 21%，中國已經成為全球第五大貿易國，在外貿出口的產品結構中，紡織品、服務的出口達到 億美元，占到出口總額的 19%，進口 億美元，進出口貿易順差達 億美元，是全國外貿進出口順差的 倍，為國民經濟的主要創(chuàng)匯大戶之一。隨著我國于 20xx 年 11 月 12 日正式加入 WTO，作為中國有整體比較優(yōu)勢的行業(yè)，對發(fā)達國家的紡織品、服裝出口會大幅度增長。根據(jù)烏拉圭回合達 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 19 成的協(xié)議，發(fā)達國家間通過多邊協(xié)議建 立的紡織品和服裝的進口配額，到 20xx年將對所有 WTO 成員國全部取消。發(fā)達國家紡織品、服裝進口關稅的下降也將有利于我國紡織織品、服裝的出口。有人戲言，未來若干年后，當你行走在法國巴黎香榭麗舍大街上的時候，就會發(fā)現(xiàn)每四個行人中有三人的衣著是“ MADE IN CHINA”。當然，我們也應當看到，目前我國出口紡織品、服裝檔次不高，缺乏世界級的名牌。纖維的附加值不高，在高檔產品市場競爭力較弱，發(fā)達國家的貿易保護主義的制約。在中、低檔產品市場，近年來，印度、巴基斯坦、土耳其等國家的崛起，將對我們構成威脅。 二、社會 文化環(huán)境 （一）社會人口環(huán)境 人口加消費能力即市場，一般的講，人口多，市場即大；人口少，市場即小。這條經濟規(guī)律對紡織品、服裝也不例外。我國是世界第一人口大國，多年來，通過實行“計劃生育”這一基本國策，人口自然增長率雖然越來越低，但人口絕對增長數(shù)仍然較大。有資料顯示，目前我國人口已達到 億，今后若干年，我國的人口還將繼續(xù)增長，而衣著類消費是文明社會人類必不可缺的消費品。另外，隨著國民經濟的不斷發(fā)展，全面建設小康社會目標的逐步實現(xiàn)，各類家用和產業(yè)用紡織品的需求量也越來越大。所有這一切都預示 著紡織品、服裝市場容量將越來越大，必將促進紡織行業(yè)的發(fā)展。 （二）社會文化環(huán)境 “服飾文化”是指人們在長期的服飾消費中所形成的各種觀念和價值標準的總和。近幾年來，人們在服飾消費時尚中，越來越追求自然、舒適、休閑的風格中，棉制品正好能夠滿足這一要求，所以，棉制品從傳統(tǒng)的內衣內褲為主發(fā)展到內衣內褲、外衣外套并舉，從服飾類發(fā)展到家用紡織類，棉制品的應用領域越來越廣泛，紡織廠的市場空間也將越來越大。 （三）科學技術環(huán)境 科學技術是生產力發(fā)展的重要動力，是人類社會進步的重要標志。縱觀人 類文明的發(fā)展史，科學技術的每一次重大突破，都會引起生產力的深刻變革和人類社會的巨大進步。上世紀以來，以電子技術、生物技術和新材料為支柱的一系列高新技術取得重大突破和飛速發(fā)展，極大地改變了世界的面貌和人類的生活?？茖W技術日益滲透到經濟發(fā)展和社會生活的各個領域，成為推動現(xiàn)代生產力發(fā)展的最活躍的因素，并且歸根到底是現(xiàn)代社會進步的決定性力量。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 20 在公司戰(zhàn)略分析制定過程中必須考慮技術因素所帶來的影響。技術進步可以極大地影響企業(yè)的產品、服務、市場、供應商、分銷商、競爭者、用戶、營銷方式及競爭地位。紡織行業(yè)雖然屬于 傳統(tǒng)行業(yè)，技術的發(fā)展沒有電子通訊、計算機、生物工程、新材料、新能源等行業(yè)發(fā)展那么迅速，但是也存在著用高新技術改造傳統(tǒng)產業(yè)、促進產業(yè)升級的迫切性。高新技術在傳統(tǒng)紡織生產中的應用，使紡織技術不斷向優(yōu)質、高產、自動化、連續(xù)化方向發(fā)展，走出了一條大幅度減少用人、大幅度提高勞動生產率的現(xiàn)代紡織技術的道路。 20 世紀 80 年代后期歐洲首次出現(xiàn)了全自動化的紡紗車間，一萬棉紡紗錠每班僅用 6 個人管理，標志著傳統(tǒng)紡織技術進入現(xiàn)代化發(fā)展階段。 現(xiàn)階段，高新技術在棉紡織生產應用廣泛。日益普遍采用的清梳聯(lián)技術，消除了傳統(tǒng)開清棉工 序成卷、退卷對棉條質量的影響，大容量棉堆混棉、往復式自動抓棉、多倉混棉、棉箱混棉等新工藝、新技術，提高了流程開松、除雜、均勻、混和作用，改善了流程工藝性能。單機和全流程采用的光電檢測、壓力傳感、氣流輸棉、自調勻整、計算機綜合監(jiān)控等技術提高了全流程運行的穩(wěn)定性、可靠性，保證了全流程連續(xù)、同步、平穩(wěn)運行，提高了輸出棉條的均勻度。近年來發(fā)展起來的異性纖維在線檢測清除裝置，采用彩色數(shù)碼攝像技術，經過面掃描、補償、運算、修正照度差異、光譜分析等過程能精確地判定異纖大小及位置，由一個或多個噴嘴噴出的高速氣流將異性纖維排 出。梳棉和并條的自調勻整，通過在線檢測、位移傳感、信號轉換、伺服系統(tǒng)控制、計算機處理、變頻調速技術，使輸出棉條長片段、超長片段或短片段的均勻度都能穩(wěn)定在一定范圍內，從而保證了成紗質量的穩(wěn)定性。粗紗機采用多電機變頻傳動、伺服控制技術，大大簡化了機械傳動系統(tǒng)， CCD張力微調技術可以精確地控制紡紗張力，保證粗紗張力恒定，提高紡紗質量。細紗長車自動落紗和自動絡筒捻接技術的不斷完善，使細絡聯(lián)技術在上世紀 80 年代中期進入實用階段，另外，高性能精梳機、緊密紡、全自動轉杯紡及噴氣紡、自動絡筒等高新技術的應用，也大大地改善了 棉紗的質量。 信息化帶動工業(yè)化是國家“十五”期間的重要戰(zhàn)略。信息技術的應用對傳統(tǒng)紡織業(yè)的產業(yè)演進愈加重要，信息化是推動工業(yè)化的重要手段，紡織業(yè)在加快技術改造、促進產業(yè)升級的過程中，必須加快信息化進程，提高信息技術的應用水平。通過應用信息技術、信息資源才能更快捷地、更有效率地了解市場，才能使企業(yè)內部的各種資源得到更有效地整合。棉紡織行業(yè)推進信息化的主要內容是運用電子信息技術提高生產過程的自動化、控制智能化及管理體制信息化水平，提高勞動生產率和產品質量；發(fā)展在線檢測與控制技術，實現(xiàn)生產過程的自動化檢 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 21 測與控制，提 高工廠綜合自動化水平；積極采用先進的計算機網絡技術，逐步建立并有效運用企業(yè)內部局域網和互聯(lián)網，加快推進財務管理信息化；積極穩(wěn)妥地推行網上原材料的集中采購、網上定單等電子商務模式。 四、政治、政府和法律環(huán)境 伴隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立和完善，我國政府管理經濟的方式也正在發(fā)生根本性的變化，從直接行政干預為主轉向以經濟的、法律的、行政的等間接手段實施宏觀調控的方式管理經濟，國家運用財政和貨幣手段，制定產業(yè)政策，引導企業(yè)健康發(fā)展，努力營造有利于企業(yè)發(fā)展的各種軟、硬環(huán)境，如投資環(huán)境、政策環(huán)境、法律 環(huán)境、服務環(huán)境等。紡織行業(yè)作為關系到國計民生的支柱產業(yè)，作為中國加入 WTO 后有比較優(yōu)勢的為數(shù)不多的產業(yè)之一，國家和政府歷來是鼓勵和支持發(fā)展的，特別是近年來，由于中國政局穩(wěn)定、經濟高速發(fā)展、外資大量流入、外貿出口連年增長，紡織行業(yè)出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展高潮，但是國家鼓勵的是用高新技術改造傳統(tǒng)企業(yè)，以帶動產品更新?lián)Q代和產業(yè)升級，限制和反對低水平的重復建設。 在稅收法規(guī)上，國家已經或即將出臺一些有利于紡織行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。 是壓錠補貼政策、國債項目貼息政策和“增量發(fā)展項目”免稅政策。 是企業(yè)所得稅稅率內 、外資企業(yè)將統(tǒng)一到 25%，下降 8 個百分點，將有利于內資紡織企業(yè)增加積累，平等參與市場競爭。 是出口退稅提高到 17%。 是對使用進口替代的高新技術裝備如清梳聯(lián)、新型精梳機、自動絡筒機的企業(yè)按設備價款的 40%在企業(yè)所得稅中予以減免，鼓勵紡織企業(yè)使用國產新設備進行技術改造，改善裝備水平，提高市場競爭力。加上各級政府在紡織工業(yè)園中給予的土地和稅收等方面的優(yōu)惠政策，將促進紡織行業(yè)的健康發(fā)展。 第二節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 一、中國棉紡織工業(yè)現(xiàn)狀 （一）中國棉紡織工業(yè)發(fā)展概況 棉紡織工業(yè)是中國紡織工業(yè) 中的先導性行業(yè)，它的發(fā)展過程，很大程度上反映了中國紡織工業(yè)總體的發(fā)展過程。我國棉紡織工業(yè)從 1890 年到 1949 年的 60年，經過了困難曲折和緩慢的發(fā)展歷程，到 1949 年棉紡織行業(yè)共有 500 萬紗錠， 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 22 棉紗產量僅有 44 萬噸，棉布產量 28