營(yíng)銷廣告媒體的決策培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-07-13 18:41本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】型，具體媒介工具和傳播時(shí)間等。效益最佳組合是什么。一般而言，當(dāng)推出新產(chǎn)品、側(cè)翼品牌、擴(kuò)展著名品牌或追求。達(dá)的信息復(fù)雜、購(gòu)買者阻力搞或購(gòu)買次數(shù)頻繁時(shí)，頻率是最重要的。方面所具備的能力。廣告大小、形狀可以滿足你。你所希望的區(qū)域內(nèi)。可以分別檢查你的原稿和資。靈活、及時(shí)，區(qū)域市場(chǎng)覆蓋。雜亂，針對(duì)性差；保存性差，復(fù)制質(zhì)量低，傳。大部分廣告是為了銷售額，綜合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和動(dòng)作，富。有感染力，能引起高度注意，制作成本快速攀升；干擾多，瞬間即逝，觀眾選。有線電視臺(tái)可以提供面向當(dāng)。能很好地建立形象的一種媒介。大多數(shù)廣告只有10到30秒。大眾化宣傳，區(qū)域和人口方。廣告有時(shí)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目造成干擾。屬于“隱蔽”媒介，你的信。爭(zhēng)者都是隱蔽的。需要得到并保存好的郵寄名。區(qū)域、人口可選擇性，可信。并有一定的權(quán)威性；可獲得令人高度注意的知名度。在經(jīng)費(fèi)有限、購(gòu)買周期不頻繁或出售季節(jié)性產(chǎn)品的情。其它有關(guān)人員發(fā)展政策規(guī)劃，請(qǐng)描述。
【正文】 請(qǐng)?zhí)峁┮粡埞驹?jīng)服務(wù)的客戶名單及內(nèi)容。 五、財(cái)務(wù)狀況 是否盈利？說(shuō)明盈利或虧損狀況。 如何與客戶結(jié)算，希望客戶提供什么形式的費(fèi)用支付方式？請(qǐng)說(shuō)明原因。 公司如何核算服務(wù)成本？說(shuō)明各項(xiàng)費(fèi)用的收取比例。 說(shuō)明媒體付款政策及條件，并提供證明材料。 六、對(duì)廣告的觀念 怎樣看待廣告的作用，利弊等？ 對(duì)達(dá)成有效廣告的信念與經(jīng)驗(yàn)？ 怎樣確保達(dá)成有效廣告？ 七、廣告制作經(jīng)驗(yàn) 請(qǐng)描述公司成功的廣告經(jīng)驗(yàn)。 服務(wù)哪一類產(chǎn)品是公司的優(yōu)勢(shì)所在？ 對(duì)我們的產(chǎn)品類別的服務(wù)有何 建議？ 八、其它 如果我們與你的客戶討論有關(guān)公司的創(chuàng)作作品及服務(wù)表現(xiàn)，你們是否同意？ 如果同意，請(qǐng)列出幾個(gè)可能聯(lián)系的客戶名單。 6 除了上述問(wèn)卷調(diào)查，還要進(jìn)行面談，以便進(jìn)一步了解廣告代理商高層人員的管理智慧、自信、價(jià)值觀、進(jìn)取精神、誠(chéng)實(shí)及雙方合作的客觀性認(rèn)識(shí)、營(yíng)銷廣告的專業(yè)知識(shí)掌握、對(duì)客戶的服務(wù)觀念等，并對(duì)其實(shí)力進(jìn)行核實(shí)。 3．廣告代理商的確定 公司要求經(jīng)初步篩選的代理商提供廣告提案，其核心內(nèi)容是進(jìn)行模擬或?qū)崙?zhàn)性的產(chǎn)品廣告策劃，創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)等。通過(guò)對(duì)提案的評(píng)估來(lái)最終決定廣告代理商。下列因素要重點(diǎn)考慮： ? 態(tài)度：廣告代理商是否有足夠的信心和熱情去贏取合作？ ? 能力：將要為公司服務(wù)的人員是誰(shuí)？有無(wú)足夠的能力？ ? 工作作風(fēng)：代理商的工作作風(fēng)是否與公司相近？感覺(jué)如何？ ? 管理架構(gòu)：代理商的組織結(jié)構(gòu)是否有利于與公司展開(kāi)合作？ ? 經(jīng)驗(yàn)：對(duì)公司的服務(wù)是否有相關(guān)的背景經(jīng)驗(yàn)？以往的直接經(jīng)驗(yàn)怎樣取得？是否能可靠利用？ ? 提案：哪一家的提案效果最好？綜合反映如何？在廣告難題的專業(yè)解決上水平如何？ ? 業(yè)績(jī)：以往的作品案例誰(shuí)最出色？對(duì)銷售的效果如何？公司可否接受創(chuàng)意表現(xiàn)的風(fēng)格？ ? 不足：每一個(gè)代理商有什么特點(diǎn)？重要程度如何？公司是否可容忍？ ? 問(wèn)題 預(yù)測(cè)：合作可能出現(xiàn)的最大問(wèn)題是什么？影響程度如何 ?能否避免或解決？
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