營銷廣告媒體的決策培訓-在線瀏覽
2024-09-08 18:41本頁面
【正文】 ? 為了制作你的廣告提供免費幫助。你今天決定制作的廣告很快就到達你的客戶手中。 ? 雜亂，針對性差； ? 保存性差，復制質量低，傳閱者少； ? 大部分廣告是為了銷售額，因此是一種價格 定向的媒介； ? 浪費發(fā)行量：你的信息可能被送給很多永遠不在市場買你的東西的人； ? 一種高度易見的媒介，你的競爭對手可以很快對你的價格做出反應。 ? 大多數(shù)廣告只有 10到 30 秒長，這就限制了你可傳送的信息量。 ? 只有聲音，不像電視那樣引人注意，瞬間即逝； ? 聽眾無法重復所感興趣的部分； ? 廣告有時對娛樂節(jié)目造成干擾。 ? 接收者有選擇性，靈活，具個性化。 雜 志 ? 區(qū)域、人口可選擇性，可信并有 一定的權威性； ? 復制率高，保存期長，傳閱者多。 戶 外 廣 告 ? 靈活，廣告展示時間長，費用低，競爭少； ? 如果你做得好，可以抓住人心； ? 可獲得令人高度注意的知名度。 在具體選擇時，要考慮一下因素： ? 廣告接收者的媒體偏好：例如青少年，廣播和電視是最有效的廣告媒體； 3 ? 產(chǎn)品或服務：婦女服裝廣告登載彩色印刷的雜志上最吸引人。 ? 廣告信息：一條包含大量技術資料的廣告信息，可能要求選用專業(yè)性雜志或郵寄間作媒介。 3． 具體的媒介工具的選擇： 在選擇具體的媒介工具時要考慮到發(fā)行量、有效廣告接收者數(shù)量、媒體比重、廣告的頻率及廣告涵蓋的區(qū)域等。 在推出一項新產(chǎn)品時，公司必須在廣告連續(xù)性、集中性、時段性和節(jié)奏性中間做出選擇。一般說來，在市場擴大的情況下，當客戶頻繁地購買商品和購買緊缺有限的產(chǎn)品時應采用連續(xù)性廣告。當產(chǎn)品集中在某一季節(jié)或假日里銷售時，可采用這種形式。在經(jīng)費有限、購買周期不頻繁或出售季節(jié)性產(chǎn)品的情況下，可采用這種廣告形式。 公司如何選擇廣告代理商？ 公司必須選擇一個適合自身特點的廣告代理商。大的廣
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1