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營銷廣告媒體的決策培訓(xùn)-在線瀏覽

2024-09-08 18:41本頁面
  

【正文】 ? 為了制作你的廣告提供免費幫助。你今天決定制作的廣告很快就到達(dá)你的客戶手中。 ? 雜亂,針對性差; ? 保存性差,復(fù)制質(zhì)量低,傳閱者少; ? 大部分廣告是為了銷售額,因此是一種價格 定向的媒介; ? 浪費發(fā)行量:你的信息可能被送給很多永遠(yuǎn)不在市場買你的東西的人; ? 一種高度易見的媒介,你的競爭對手可以很快對你的價格做出反應(yīng)。 ? 大多數(shù)廣告只有 10到 30 秒長,這就限制了你可傳送的信息量。 ? 只有聲音,不像電視那樣引人注意,瞬間即逝; ? 聽眾無法重復(fù)所感興趣的部分; ? 廣告有時對娛樂節(jié)目造成干擾。 ? 接收者有選擇性,靈活,具個性化。 雜 志 ? 區(qū)域、人口可選擇性,可信并有 一定的權(quán)威性; ? 復(fù)制率高,保存期長,傳閱者多。 戶 外 廣 告 ? 靈活,廣告展示時間長,費用低,競爭少; ? 如果你做得好,可以抓住人心; ? 可獲得令人高度注意的知名度。 在具體選擇時,要考慮一下因素: ? 廣告接收者的媒體偏好:例如青少年,廣播和電視是最有效的廣告媒體; 3 ? 產(chǎn)品或服務(wù):婦女服裝廣告登載彩色印刷的雜志上最吸引人。 ? 廣告信息:一條包含大量技術(shù)資料的廣告信息,可能要求選用專業(yè)性雜志或郵寄間作媒介。 3. 具體的媒介工具的選擇: 在選擇具體的媒介工具時要考慮到發(fā)行量、有效廣告接收者數(shù)量、媒體比重、廣告的頻率及廣告涵蓋的區(qū)域等。 在推出一項新產(chǎn)品時,公司必須在廣告連續(xù)性、集中性、時段性和節(jié)奏性中間做出選擇。一般說來,在市場擴(kuò)大的情況下,當(dāng)客戶頻繁地購買商品和購買緊缺有限的產(chǎn)品時應(yīng)采用連續(xù)性廣告。當(dāng)產(chǎn)品集中在某一季節(jié)或假日里銷售時,可采用這種形式。在經(jīng)費有限、購買周期不頻繁或出售季節(jié)性產(chǎn)品的情況下,可采用這種廣告形式。 公司如何選擇廣告代理商? 公司必須選擇一個適合自身特點的廣告代理商。大的廣
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