營銷廣告媒體的決策培訓-免費閱讀
【正文】 6 除了上述問卷調查，還要進行面談，以便進一步了解廣告代理商高層人員的管理智慧、自信、價值觀、進取精神、誠實及雙方合作的客觀性認識、營銷廣告的專業(yè)知識掌握、對客戶的服務觀念等，并對其實力進行核實。 四、近期業(yè)務狀況 過去兩年內，獲得或是取得 客戶有哪些？ 如有客戶獲得或失去，請說明原因。 ? 媒介服務能力：由于公司投入到具體媒介的費用很大，所以希望廣告代理商的媒介策劃、代理能力同樣強大，有能力進行正確的媒介策劃和獲得較低的折扣及快速的發(fā)布。 公司如何選擇廣告代理商？ 公司必須選擇一個適合自身特點的廣告代理商。 在推出一項新產品時，公司必須在廣告連續(xù)性、集中性、時段性和節(jié)奏性中間做出選擇。 戶 外 廣 告 ? 靈活，廣告展示時間長，費用低，競爭少； ? 如果你做得好，可以抓住人心； ? 可獲得令人高度注意的知名度。 ? 大多數廣告只有 10到 30 秒長，這就限制了你可傳送的信息量。 ? 你的信息的傳播可以限制在你所希望的區(qū)域內。一般而言，當推出新產品、側翼品牌、擴展著名品牌或追求一個界定不清楚的目標市場時，覆蓋面是最重要的；當存在強有力競爭者、想要傳達的信息復雜、購買者阻力搞或購買次數頻繁時，頻率是最重要的。 ? 靈活、及時，區(qū)域市場覆蓋面大，能廣泛地被接受，可信賴性強。 ? 打印和郵寄信件的前置時間長； ? 相對來說成本較高； ? 需要得到并保存好的郵寄名單。 ? 費用：電視費用非常昂貴，而報紙廣告則較便宜。時段性要求在某段時間內播放廣告，接著是一段時間的間歇。 4 ? 競爭產品代理：對于廣告代理商是否同時代理競爭品牌產品，公司需有明確的界定。 表 74 廣告代理商調查表 一、基本情況 ： 代理商名稱： 成立時間： 地址： 公司性質： 聯(lián)系
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1