營銷廣告媒體的決策培訓(完整版)
【正文】 3． 具體的媒介工具的選擇： 在選擇具體的媒介工具時要考慮到發(fā)行量、有效廣告接收者數(shù)量、媒體比重、廣告的頻率及廣告涵蓋的區(qū)域等。 雜 志 ? 區(qū)域、人口可選擇性，可信并有 一定的權威性； ? 復制率高，保存期長，傳閱者多。 ? 雜亂，針對性差； ? 保存性差，復制質(zhì)量低，傳閱者少； ? 大部分廣告是為了銷售額，因此是一種價格 定向的媒介； ? 浪費發(fā)行量：你的信息可能被送給很多永遠不在市場買你的東西的人； ? 一種高度易見的媒介，你的競爭對手可以很快對你的價格做出反應。 2． 主要媒體類型的選擇 ：媒體類型的選擇必須了解各主要媒體在覆蓋面、頻率和影響方面所具備的能 力（見表 72）。 表 72 各主要媒體分析 媒 體 優(yōu) 點 不 足 報 紙 ? 廣告大小、形狀可以滿足你的要求，可按你詳述的內(nèi)容創(chuàng)大信息。 電 視 ? 綜合視覺、聽覺和動作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣； ? 制作成本快速攀升； ? 干擾多，瞬間即逝，觀眾選擇性少； 2 ? 有線電視臺可以提供面向當?shù)赜^眾的新機會； ? 能很好地建立形象的一種媒介。 ? 廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是浪費的，版面位置無保證； ? 篇幅成本和創(chuàng)意成本較高。 4． 傳播時間的決策： 公司必須決定如何根據(jù)季節(jié)的變化和預測的經(jīng)濟發(fā)展來安排全年的廣告以及在一個短時間內(nèi)部署好一系列廣告展示，以達到最大影響。節(jié)奏性指連續(xù)以低重要度的水平開展廣告活動，這種形式兼收了連續(xù)性和間歇性廣告的長處，可以使廣告接收者更透徹地了解廣告信息，而且可以節(jié)省費用。 ? 代理商的地點：很多公司都希望廣告代理商的辦公地點就近公司，以便于雙方及時溝通。 其它有關人員發(fā)展政策規(guī)劃，請描述。 服務哪一類產(chǎn)品是公司的優(yōu)勢所
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