營(yíng)銷廣告媒體的決策培訓(xùn)(完整版)
【正文】 3． 具體的媒介工具的選擇： 在選擇具體的媒介工具時(shí)要考慮到發(fā)行量、有效廣告接收者數(shù)量、媒體比重、廣告的頻率及廣告涵蓋的區(qū)域等。 雜 志 ? 區(qū)域、人口可選擇性，可信并有 一定的權(quán)威性； ? 復(fù)制率高，保存期長(zhǎng)，傳閱者多。 ? 雜亂，針對(duì)性差； ? 保存性差，復(fù)制質(zhì)量低，傳閱者少； ? 大部分廣告是為了銷售額，因此是一種價(jià)格 定向的媒介； ? 浪費(fèi)發(fā)行量：你的信息可能被送給很多永遠(yuǎn)不在市場(chǎng)買你的東西的人； ? 一種高度易見的媒介，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以很快對(duì)你的價(jià)格做出反應(yīng)。 2． 主要媒體類型的選擇 ：媒體類型的選擇必須了解各主要媒體在覆蓋面、頻率和影響方面所具備的能 力（見表 72）。 表 72 各主要媒體分析 媒 體 優(yōu) 點(diǎn) 不 足 報(bào) 紙 ? 廣告大小、形狀可以滿足你的要求，可按你詳述的內(nèi)容創(chuàng)大信息。 電 視 ? 綜合視覺、聽覺和動(dòng)作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣； ? 制作成本快速攀升； ? 干擾多，瞬間即逝，觀眾選擇性少； 2 ? 有線電視臺(tái)可以提供面向當(dāng)?shù)赜^眾的新機(jī)會(huì)； ? 能很好地建立形象的一種媒介。 ? 廣告購(gòu)買前置時(shí)間長(zhǎng)，有些發(fā)行量是浪費(fèi)的，版面位置無保證； ? 篇幅成本和創(chuàng)意成本較高。 4． 傳播時(shí)間的決策： 公司必須決定如何根據(jù)季節(jié)的變化和預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來安排全年的廣告以及在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)部署好一系列廣告展示，以達(dá)到最大影響。節(jié)奏性指連續(xù)以低重要度的水平開展廣告活動(dòng)，這種形式兼收了連續(xù)性和間歇性廣告的長(zhǎng)處，可以使廣告接收者更透徹地了解廣告信息，而且可以節(jié)省費(fèi)用。 ? 代理商的地點(diǎn)：很多公司都希望廣告代理商的辦公地點(diǎn)就近公司，以便于雙方及時(shí)溝通。 其它有關(guān)人員發(fā)展政策規(guī)劃，請(qǐng)描述。 服務(wù)哪一類產(chǎn)品是公司的優(yōu)勢(shì)所
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