營(yíng)銷廣告媒體的決策培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-06-23 18:41 本頁(yè)面
【正文】 播 ? 大眾化宣傳，區(qū)域和人口方面的選擇性較強(qiáng)，成本低； ? 通?？商峁┟赓M(fèi)創(chuàng)意幫助； ? 你可以 永生因?yàn)槟愕墓緞?chuàng)造一種個(gè)性。 ? 只有聲音，不像電視那樣引人注意，瞬間即逝； ? 聽(tīng)眾無(wú)法重復(fù)所感興趣的部分； ? 廣告有時(shí)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目造成干擾。 郵 寄 ? 你的廣告信息對(duì)著那些最可能購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)的人； ? 你的信息可以盡量長(zhǎng)地充分表達(dá)你的內(nèi)容； ? 你能總體控制創(chuàng)意和制作的全部因素； ? 屬于“隱蔽”媒介，你的信息在得到反應(yīng)之前對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)者都是隱蔽的。 ? 接收者有選擇性，靈活，具個(gè)性化。 ? 打印和郵寄信件的前置時(shí)間長(zhǎng)； ? 相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較高； ? 需要得到并保存好的郵寄名單。 雜 志 ? 區(qū)域、人口可選擇性，可信并有 一定的權(quán)威性； ? 復(fù)制率高，保存期長(zhǎng)，傳閱者多。 ? 廣告購(gòu)買(mǎi)前置時(shí)間長(zhǎng)，有些發(fā)行量是浪費(fèi)的，版面位置無(wú)保證； ? 篇幅成本和創(chuàng)意成本較高。 戶 外 廣 告 ? 靈活，廣告展示時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用低，競(jìng)爭(zhēng)少； ? 如果你做得好，可以抓住人心； ? 可獲得令人高度注意的知名度。 ? 觀眾沒(méi)有選擇，缺乏創(chuàng)新； ? 很難對(duì)準(zhǔn)你的市場(chǎng)目標(biāo)； ? 廣告很短。 在具體選擇時(shí)，要考慮一下因素： ? 廣告接收者的媒體偏好：例如青少年，廣播和電視是最有效的廣告媒體； 3 ? 產(chǎn)品或服務(wù)：婦女服裝廣告登載彩色印刷的雜志上最吸引人。各類媒體在示范表演、形象化、解釋、可信度和 色彩方面具有不同的潛力。 ? 廣告信息：一條包含大量技術(shù)資料的廣告信息，可能要求選用專業(yè)性雜志或郵寄間作媒介。 ? 費(fèi)用：電視費(fèi)用非常昂貴，而報(bào)紙廣告則較便宜。 3． 具體的媒介工具的選擇： 在選擇具體的媒介工具時(shí)要考慮到發(fā)行量、有效廣告接收者數(shù)量、媒體比重、廣告的頻率及廣告涵蓋的區(qū)
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