營銷廣告媒體的決策培訓-展示頁
2024-07-31 18:41本頁面
【正文】 需要得到并保存好的郵寄名單。 郵 寄 ? 你的廣告信息對著那些最可能購買你的產(chǎn)品或服務(wù)的人； ? 你的信息可以盡量長地充分表達你的內(nèi)容； ? 你能總體控制創(chuàng)意和制作的全部因素； ? 屬于“隱蔽”媒介，你的信息在得到反應(yīng)之前對你的競爭者都是隱蔽的。 廣 播 ? 大眾化宣傳，區(qū)域和人口方面的選擇性較強，成本低； ? 通?？商峁┟赓M創(chuàng)意幫助； ? 你可以 永生因為你的公司創(chuàng)造一種個性。 電 視 ? 綜合視覺、聽覺和動作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣； ? 制作成本快速攀升； ? 干擾多，瞬間即逝，觀眾選擇性少； 2 ? 有線電視臺可以提供面向當?shù)赜^眾的新機會； ? 能很好地建立形象的一種媒介。 ? 靈活、及時，區(qū)域市場覆蓋面大，能廣泛地被接受，可信賴性強。制作速度快。 ? 可以分別檢查你的原稿和資本。 表 72 各主要媒體分析 媒 體 優(yōu) 點 不 足 報 紙 ? 廣告大小、形狀可以滿足你的要求，可按你詳述的內(nèi)容創(chuàng)大信息。一般而言，當推出新產(chǎn)品、側(cè)翼品牌、擴展著名品牌或追求一個界定不清楚的目標市場時，覆蓋面是最重要的；當存在強有力競爭者、想要傳達的信息復雜、購買者阻力搞或購買次數(shù)頻繁時，頻率是最重要的。1 營銷 廣告 媒體的 決策 培訓 廣告媒體決策 廣告媒體決策指選擇傳播廣告信息的廣告媒體，包括廣告的覆蓋面、頻率，主要媒體類型，具體媒介工具和傳播時間等。 1． 廣告的覆蓋面和頻率 ：在一定的預算水平下，要弄清楚廣告的覆蓋面和頻率的成本效益最佳組合是什么。 2． 主要媒體類型的選擇 ：媒體類型的選擇必須了解各主要媒體在覆蓋面、頻率和影響方面所具備的能 力（見表 72）。 ? 你的信息的傳播可以限制在你所希望的區(qū)域內(nèi)。
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