營(yíng)銷廣告媒體的決策培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2024-07-28 18:41本頁(yè)面
【正文】 公司主要人員及其簡(jiǎn)介： 。 ? 業(yè)績(jī)：可以從作品、案例和近期的業(yè)務(wù)狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)。 ? 廣告代理商的穩(wěn)定性：主要指廣告代理商有沒(méi)有建立起公司的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和規(guī)范管理？是否注重員工的學(xué)習(xí)培訓(xùn)？核心人員是否穩(wěn)定？ 是否具有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神等。 ? 代理商的地點(diǎn)：很多公司都希望廣告代理商的辦公地點(diǎn)就近公司，以便于雙方及時(shí)溝通。 4 ? 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品代理：對(duì)于廣告代理商是否同時(shí)代理競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品，公司需有明確的界定。 ? 專業(yè)特長(zhǎng)：公司希望廣告代理商對(duì)自己的產(chǎn)品了解清楚，并具有本行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的人員為自己服務(wù)。 1．廣告代理商所具備的標(biāo)準(zhǔn) 評(píng)價(jià)一家廣告代理商主要從以下幾個(gè)方面： ? 規(guī)模：規(guī)模是衡量一家廣告公司的重要的標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)奏性指連續(xù)以低重要度的水平開(kāi)展廣告活動(dòng)，這種形式兼收了連續(xù)性和間歇性廣告的長(zhǎng)處，可以使廣告接收者更透徹地了解廣告信息，而且可以節(jié)省費(fèi)用。時(shí)段性要求在某段時(shí)間內(nèi)播放廣告，接著是一段時(shí)間的間歇。集中性是要求把所有的經(jīng)費(fèi)用在一段時(shí)間內(nèi)。連續(xù)性指在一定 時(shí)期內(nèi)均勻地安排廣告展示，但由于廣告成本高和銷售量的季節(jié)性變化，廣告難以連續(xù)。 4． 傳播時(shí)間的決策： 公司必須決定如何根據(jù)季節(jié)的變化和預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)安排全年的廣告以及在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)部署好一系列廣告展示，以達(dá)到最大影響。 ? 費(fèi)用：電視費(fèi)用非常昂貴，而報(bào)紙廣告則較便宜。各類媒體在示范表演、形象化、解釋、可信度和 色彩方面具有不同的潛力。 ? 觀眾沒(méi)有選擇，缺乏創(chuàng)新； ? 很難對(duì)準(zhǔn)你的市場(chǎng)目標(biāo)； ? 廣告很短。 ? 廣告購(gòu)買前置時(shí)間長(zhǎng)，有些發(fā)行量是浪費(fèi)的，版面位置無(wú)保證； ? 篇幅成本和創(chuàng)意成本較高。 ? 打印和郵寄信件的前置時(shí)間長(zhǎng)； ? 相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較高； ?
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