【正文】 美化組織形象的構(gòu)成要素，建立和運(yùn)用組織形象的識別體系，同時還要做到知名度和美譽(yù)度的和諧統(tǒng)一，這樣才能在公眾心目中留下一個美好的整體形象。 案例分析一： 杉杉集團(tuán)導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略取得成功的秘訣 杉杉集團(tuán)原為寧波南港服裝總廠，從 1989年開始杉杉確立了“創(chuàng)西服名牌，走名牌之路”的道路，通過一家形象策劃公司確定了導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的決策。經(jīng)過 5年的努力，杉杉創(chuàng)立了一個中國西服名牌。杉杉集團(tuán) CIS系統(tǒng)的構(gòu)成如下： 1．企業(yè)理念識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容： 企業(yè)精神：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來。品牌宗旨：奉獻(xiàn)摯愛，瀟灑人間。追求目標(biāo)：塑造恒久彌新的品牌，營造涵義豐富的企業(yè)文化，建立起經(jīng)營集約化、市場國際化、資本社會化的現(xiàn)代化國際化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。標(biāo)語口號：我們與世紀(jì)的早晨同行。 2．企業(yè)行為識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容： 以自身品牌追求 ——奉獻(xiàn)摯愛、瀟灑人間為出發(fā)點(diǎn)，緊扣 21世紀(jì)“環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡、環(huán)境綠化”的世界性主題，把杉杉品牌提升到愛人類、愛地球并與人類生存環(huán)境息息相關(guān)的高度，確立了杉杉企業(yè)及品牌在社會中的位置和宣傳品位。 （ 1）宣布杉杉集團(tuán)股份有限公司正式成立，舉行盛大的杉杉集團(tuán)CIS標(biāo)志發(fā)布會，向社會公眾廣泛告知新的集團(tuán)標(biāo)志，建立 CIS走廊和 CIS知識培訓(xùn)班，充分調(diào)動全體員工的積極性；統(tǒng)一更換全新的杉杉標(biāo)志和企業(yè)精神標(biāo)語，重新裝飾專賣店外觀，營造一個嶄新的杉杉形象。 （ 2）以 MI為指導(dǎo)，精心設(shè)計 BI行動。在北京香格里拉飯店舉辦以“我們與世紀(jì)的早晨同行”為主題的 CIS發(fā)布會，大規(guī)模地向公眾介紹 CIS開展的成果，并舉行體現(xiàn)杉杉理念和標(biāo)準(zhǔn)色的時裝表演，與中央電視臺聯(lián)合推出 95植樹節(jié)大型文藝晚會 ——“我愛這綠色的家園”；獨(dú)家贊助以綠化為主題的全國性海報張貼；在杉杉形象策劃部的配合下，在上海、南京、杭州、青島、武漢、西安等城市的分公司同時推出“讓大地披上綠裝”的綠化宣傳活動。以上活動緊扣“綠化、環(huán)保”主題，把關(guān)心人類生存這一企業(yè)行為特征傳達(dá)給公眾，贏得了良好的口碑。 3．企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容： 杉杉集團(tuán)標(biāo)志以 ShanShan及象征中國杉樹 CHINAAFIRS作為設(shè)計題材，將大自然的意蘊(yùn)融入設(shè)計，體現(xiàn)出堅忍不拔、蓬勃向上、生生不息、挑戰(zhàn)未來的企業(yè)精神。杉樹生命力旺盛，偉岸挺拔，因此還象征著企業(yè)節(jié)節(jié)花開，不斷發(fā)展。以“ S”字體象征有如流水般生生不息。杉杉的標(biāo)志色彩采用自然沉穩(wěn)的青綠色與象征現(xiàn)代清新的水藍(lán)色搭配組合，視覺上清新宜人，生動有力。結(jié)構(gòu)上以兩個“ S”陰陽曲線的拓展變化，意謂杉杉步入多元化的發(fā)展軌道。而聳立挺拔的杉樹圖形，令人聯(lián)想到企業(yè)從過去到現(xiàn)在的發(fā)展，象征集團(tuán)的突破性的成長。 案例分析二： 北京長城飯店提高知名度的策略 1984年 4月，美國總統(tǒng)里根訪華，當(dāng)北京長城飯店的公關(guān)部門了解到里根來華的日程、路線等并知曉此行人數(shù)眾多，隨行新聞人員多達(dá) 400人，飯店決定利用這一絕好的時機(jī)，通過新聞傳播機(jī)構(gòu)來開展公關(guān)活動，借以達(dá)到提高知名度的目的。 為了爭取到在飯店舉辦總統(tǒng)的答謝晚宴，他們進(jìn)行了多方面的籌劃和準(zhǔn)備，通過多種渠道，他們終于如愿以償。在總統(tǒng)舉行答謝晚宴之前，他們頗具匠心地布置了宴會大廳。首先，從廣州運(yùn)來了數(shù)百盆的鮮花，非常引人注目。此外，在 60張圓桌上擺置了法國玻璃器皿，法國白色瓷器，還有兩盞亭亭玉立的三件法國燭臺，燭光柔和而且明亮，增添了大廳的典雅的色彩。當(dāng)晚隨著賓主頻頻舉杯，長城飯店的名字通過新聞傳遍世界各地。宴會雖然只進(jìn)行了 80分鐘，但給廣大美國電視觀眾留下深刻印象，會后，美國記者大衛(wèi) 阿克曼對晚會做出評論：“這是美國在國外舉行的成功的答謝晚宴之一，而且是在沒有美國大使館的幫助下舉行的晚宴”。 案例思考： CIS的內(nèi)容有哪些，它們之間的關(guān)系如何，在杉杉集團(tuán)的 CIS戰(zhàn)略中是如何體現(xiàn)的？ 試用所學(xué)塑造組織形象的方法分析北京長城飯店是如何塑造組織形象的？ 公關(guān)技能訓(xùn)練： CIS企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計深入當(dāng)?shù)啬称髽I(yè)了解其組織形象所存在的問題，按照 CIS企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計的規(guī)范要求，分 MI、 VI、 BI三個部分為企業(yè)設(shè)計形象，并撰寫出企業(yè)形象設(shè)計策劃書。 練習(xí)題： MI設(shè)計包括哪些內(nèi)容？ 什么是 CIS系統(tǒng)，包括哪些內(nèi)容？ 為什么說 MI是 CIS系統(tǒng)的基礎(chǔ)和原動力？ 談?wù)劷M織形象塑造過程應(yīng)遵循的原則。 組織形象的構(gòu)成要素有哪些，為什么只有多種要素相互和諧統(tǒng)一，才能使組織表現(xiàn)出良好的形象？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:09:5721:09:5721:093/28/2023 9:09:57 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :09:5721:09Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:09:5721:09:5721:09Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :09:5721:09:57March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 28日星期二 下午 9時 9分 57秒 21:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 9時 9分 :09March 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 28日星期二 9時 9分 57秒 21:09:5728 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時 9分 57秒 下午 9時 9分 21:09: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:09:5721:09:5721:093/28/2023 9:09:57 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :09:5721:09Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:09:5721:09:5721:09Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:5721:09:57March 28, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 9時 9分 57秒 21:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 9分 :09March 28, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 9時 9分 57秒 21:09:5728 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 9分 57秒 下午 9時 9分 21:09: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:09:5721:09:5721:093/28/2023 9:09:57 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:5721:09Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:09:5721:09:5721:09Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :09:5721:09:57March 28, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 9時 9分 57秒 21:09: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時 9分 :09March 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 9時 9分 57秒 21:09:5728 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時 9分 57秒 下午 9時 9分 21:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴