【正文】 4 35 21 40 5 67 6 3 ePrice01,話題 1,文案 4到 8字和靜態(tài)圖標(biāo) 2 4 2 24 3 14 4 17 1 7 2 0 YH01,Yahoo奇摩 ,熱門焦點(diǎn)式廣告 , 1 4 2 21 1 9 6 5 1 8 2 1 YH02,Yahoo奇摩 ,知識(shí)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 , 0 0 1 1 1 1 0 2 0 1 0 0 YH03,Yahoo奇摩 ,全站輪播互動(dòng)大廣告牌廣告 , 0 1 1 3 1 2 1 0 1 1 0 1 YH05,Yahoo奇摩 ,科技新聞市場(chǎng)快訊廣告 , 4 2 1 43 2 6 6 7 2 16 1 1 YH06,Yahoo奇摩 ,股市內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 , 0 1 2 12 3 6 1 1 0 3 0 0 YH07,Yahoo奇摩 ,理財(cái)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 , 0 0 0 4 0 0 0 0 0 1 1 0 YH08,Yahoo奇摩 ,全站輪播互動(dòng)大廣告牌廣告 7 4 5 80 12 25 12 27 5 26 5 3 YS02,Yahoo Search,CHT 8000, 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 0 0 YS05,Yahoo Search,SonyEricssonX10, 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 YS07,Yahoo Search,首頁 , 0 0 1 2 0 1 0 0 1 1 0 0 GS05,Google Search,SonyEricssonX10, 0 0 1 3 1 1 0 2 0 1 1 0 GS06,Google Search,NokiaN900, 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 GS07,Google Search,首頁 , 5 4 6 71 9 24 10 22 5 30 1 0 MO03,Mobile01,手機(jī)首頁 大廣告牌 , 3 2 2 12 1 2 3 3 0 4 0 1 MO04,Mobile01,PDA首頁 固定 T_BAR, 1 2 2 20 3 3 4 5 1 6 2 1 MO05,Mobile01,首內(nèi)頁 熱門 T_BAR, 1 2 2 8 1 2 3 3 1 5 0 1 MO06,Mobile01,內(nèi)頁 小摩天 , 1 0 0 8 3 2 4 3 2 5 0 0 UDN04,UDN 娛樂追星下拉式新聞選單 2 0 1 6 0 6 1 0 0 6 0 0 UDN06,UDN 數(shù)字信息下拉式新聞選單 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 UDN07,UDN 財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)下拉式新聞選單 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 itmonth01_LREC 1 0 0 2 1 2 1 0 0 0 0 0 EDM01_HTC_Desire 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 EDM01_HTC_Desire_HD 0 0 0 2 0 1 0 0 0 2 0 0 EDM01_HTC_Mozart 0 0 0 1 0 1 0 0 0 1 0 0 EDM01_Installment 0 1 1 2 1 1 0 1 0 2 0 0 EDM04_HTC_Desire_HD 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 EDM04_Installment 0 0 0 2 0 1 0 0 0 0 0 0 EDM05_HTC_Desire 0 0 0 2 0 0 0 0 0 2 0 0 EDM05_Installment 0 2 0 5 0 1 0 0 0 2 0 0 EDM05_Installment1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 媒體與活動(dòng)來源 VS 名單顧客特性交叉分析 (最想了解 的手機(jī) ) 高 低 排行 Ad_名稱 其他 CHT Garmin HTC Moto Nokia Samsung Sony Acer Apple LG Toshiba MP01, mPro 網(wǎng)站上方廣告 8 7 16 146 14 35 21 40 5 67 6 3 ePrice01,話題 1,文案 4到 8字和靜態(tài)圖標(biāo) 2 4 2 24 3 14 4 17 1 7 2 0 YH01,Yahoo奇摩 ,熱門焦點(diǎn)式廣告 , 1 4 2 21 1 9 6 5 1 8 2 1 YH02,Yahoo奇摩 ,知識(shí)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 , 0 0 1 1 1 1 0 2 0 1 0 0 YH03,Yahoo奇摩 ,全站輪播互動(dòng)大廣告牌廣告 , 0 1 1 3 1 2 1 0 1 1 0 1 YH05,Yahoo奇摩 ,科技新聞市場(chǎng)快訊廣告 , 4 2 1 43 2 6 6 7 2 16 1 1 YH06,Yahoo奇摩 ,股市內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 , 0 1 2 12 3 6 1 1 0 3 0 0 YH07,Yahoo奇摩 ,理財(cái)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 , 0 0 0 4 0 0 0 0 0 1 1 0 YH08,Yahoo奇摩 ,全站輪播互動(dòng)大廣告牌廣告 7 4 5 80 12 25 12 27 5 26 5 3 YS02,Yahoo Search,CHT 8000, 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 0 0 YS05,Yahoo Search,SonyEricssonX10, 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 YS07,Yahoo Search,首頁 , 0 0 1 2 0 1 0 0 1 1 0 0 GS05,Google Search,SonyEricssonX10, 0 0 1 3 1 1 0 2 0 1 1 0 GS06,Google Search,NokiaN900, 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 GS07,Google Search,首頁 , 5 4 6 71 9 24 10 22 5 30 1 0 MO03,Mobile01,手機(jī)首頁 大廣告牌 , 3 2 2 12 1 2 3 3 0 4 0 1 MO04,Mobile01,PDA首頁 固定 T_BAR, 1 2 2 20 3 3 4 5 1 6 2 1 MO05,Mobile01,首內(nèi)頁 熱門 T_BAR, 1 2 2 8 1 2 3 3 1 5 0 1 MO06,Mobile01,內(nèi)頁 小摩天 , 1 0 0 8 3 2 4 3 2 5 0 0 UDN04,UDN 娛樂追星下拉式新聞選單 2 0 1 6 0 6 1 0 0 6 0 0 UDN06,UDN 數(shù)字信息下拉式新聞選單 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 UDN07,UDN 財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)下拉式新聞選單 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 itmonth01_LREC 1 0 0 2 1 2 1 0 0 0 0 0 EDM01_HTC_Desire 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 EDM01_HTC_Desire_HD 0 0 0 2 0 1 0 0 0 2 0 0 EDM01_HTC_Mozart 0 0 0 1 0 1 0 0 0 1 0 0 EDM01_Installment 0 1 1 2 1 1 0 1 0 2 0 0 EDM04_HTC_Desire_HD 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 EDM04_Installment 0 0 0 2 0 1 0 0 0 0 0 0 EDM05_HTC_Desire 0 0 0 2 0 0 0 0 0 2 0 0 EDM05_Installment 0 2 0 5 0 1 0 0 0 2 0 0 EDM05_Installment1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 高 低 名單數(shù)排行 媒體與活動(dòng)名稱 獨(dú)立訪客 名單數(shù) 轉(zhuǎn)換 費(fèi)用 單位成本 YH01,Yahoo奇摩 ,熱門焦點(diǎn)式廣告 4,518 23 % 19,983 869 YH05,Yahoo奇摩 ,科技新聞市場(chǎng)快訊廣告 9,522 80 % 13,999 175 YH06,Yahoo奇摩 ,股市內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 2,438 14 % 5,490 392 YH07,Yahoo奇摩 ,理財(cái)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 2,020 4 % 13,780 3,445 YH08,Yahoo奇摩 ,全站輪播互動(dòng)大廣告牌廣告 8,826 74 % 18,006 243 UDN02,UDN 國(guó)內(nèi)要聞下拉式新聞選單 435 0 % 1,775 1,775 UDN06,UDN 數(shù)字信息下拉式新聞選單 587 1 % 1,775 1,775 UDN07,UDN 財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)下拉式新聞選單 1,660 0 % 1,775 1,775 UDN04,UDN 娛樂追星下拉式新聞選單 3,617 15 % 1,775 118 MO04,Mobile01,PDA首頁 固定 T_BAR 2,509 18 % 4,500 250 MO05,Mobile01,首內(nèi)頁 熱門 T_BAR 1,739 12 % 9,000 750 MO06,Mobile01,內(nèi)頁 小摩天 1,592 12 % 9,000 750 MO03,Mobile01,手機(jī)首頁 大廣告牌 1,317 48 % 7,560 158 MP01, mPro 網(wǎng)站上方廣告 19,880 273 % ePrice01,話題 1,文案 4到 8字和靜態(tài)圖標(biāo) 16,157 55 % ? UDN 娛樂追星的成本效益最高，單位成本 118 元整體平均單位成本 960 元 ? 以名單成本來說 ， Yahoo奇摩 ,理財(cái)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌的成本效益最差，單位成本 3,445元 行銷活動(dòng)與媒體 vs 名單數(shù)及單位成本 高 低 名單數(shù)排行 ? Mobile01,PDA首頁固定 T_BAR的成本效益最高，單位成本 8 元整體平均單位成本 98 元 ? UDN 國(guó)內(nèi)要聞的成本效益最差，單位成本 300 元， 行銷活動(dòng)與媒體 vs 線 上預(yù)約購(gòu)機(jī)單位成本 媒體與活動(dòng)名稱 點(diǎn)閱數(shù) 費(fèi)用 單位成本 YH01,Yahoo奇摩 ,熱門焦點(diǎn)式廣告 225 19,983 89 YH05,Yahoo奇摩 ,科技新聞市場(chǎng)快訊廣告 509 13,999 28 YH06,Yahoo奇摩 ,股市內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 106 5,490 52 YH07,Yahoo奇摩 ,理財(cái)內(nèi)頁互動(dòng)大廣告牌 76 13,780 181 YH08,Yahoo奇摩 ,全站輪播互動(dòng)大廣告牌廣告 890 18,006 20 UDN02,UDN 國(guó)內(nèi)要聞下拉式新聞選單 6 1,775 296 UDN06,UDN 數(shù)字信息下拉式新聞選單 10 1,775 178 UDN07,UDN 財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)下拉式新聞選單 20 1,775 89 UDN04,UDN 娛樂追星下拉式新聞選單 74 1,775 24 MO04,Mobile01,PDA首頁 固定 T_BAR 591 4,500 8 MO05,Mobile01,首內(nèi)頁 熱門 T_BAR 184 9,000 49 MO06,Mobile01,內(nèi)頁 小摩天 142 9,000 63 MO03,Mobile01,手機(jī)首頁 大廣告牌 40 7,560 189 MP01, mPro 網(wǎng)站上方廣告 3,152 ePrice01,話題 1,文案 4到 8字和靜態(tài)圖標(biāo) 246 EDM01 179 EDM02 4 EDM03 6 EDM04 59 EDM05 67 追蹤分析 (60%) 收集名單 (30%) 增加銷售 (10%) 了解偏好內(nèi)容及使用行為分析 網(wǎng)站每項(xiàng)細(xì)部?jī)?nèi)容分析 使用者使用行為分析 達(dá)到改版功能需求建議 網(wǎng)站目標(biāo)對(duì)象特性確立及交叉分析 確定目標(biāo)族群 發(fā)覺潛在消費(fèi) 客群名單及喜愛機(jī)種 直接 /保持聯(lián)系 達(dá)到銷售目的 營(yíng)銷活動(dòng)及媒體投資成效分析 投資營(yíng)銷活動(dòng) /媒體分析 發(fā)覺有效投資組合 達(dá)到節(jié)省投資成本目的 第一階段改版完成項(xiàng)目 未來階段 總 結(jié)及案例的下一步 總 結(jié)及案例的下一步 20% 追蹤分析 ? 持續(xù)第一階段的分析 ? 著重媒體與銷售內(nèi)容的交叉追蹤分析 ? 建立實(shí)時(shí)性的報(bào)表 Dashboard 10% 收集名單 ? 持續(xù)第一階段留名單使用者聯(lián)系 ? 建立固定聯(lián)系機(jī)制 ? 建立社群互動(dòng)串連架構(gòu)，擴(kuò)大新名單來源 70% 增加銷售 ? 協(xié)助未來正式官網(wǎng)功能需求確認(rèn) ? 加強(qiáng)銷售內(nèi)容與功能 ? 建立網(wǎng)站媒體投資數(shù)據(jù)庫機(jī)制 ? 產(chǎn)生節(jié)省成本及有助銷售的媒體投資組合 演講完畢，謝謝觀看！