12市場導(dǎo)向的目標-事件營銷-資料下載頁
2025-03-08 12:29本頁面
【正文】 同行“同仇敵愾”，但農(nóng)夫山泉卻借此樹立了自己“健康”的品牌形象。 事件營銷：是營銷手段，而不是營銷目的 ? 許多企業(yè)非?？粗厥录I銷的“高性價比”。也正是因為 事件營銷具有“高性價比” ，使得眾多企業(yè)對它趨之若鶩，把事件營銷視為提高企業(yè)知名度和銷量的營銷利器。 ? 但是，對事件營銷過度關(guān)注，也讓一些企業(yè)在追隨的大潮中迷失了方向，在實際運用中盲目跟風(fēng)，最終導(dǎo)致 營銷方式錯亂、目標市場模糊、品牌定位不清晰 。 ? 在商品高度同質(zhì)化的今天， 鮮明的品牌個性是品牌定位的必須要求 ，也是目標消費者借以區(qū)別其他品牌的重要屬性之一，只有以鮮明的品牌個性吸引消費者的注意力，進而使消費者偏好承載該品牌性格的產(chǎn)品，才能牢固建立消費者對品牌的忠誠度。 ? 企業(yè)在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展示企業(yè)形象，還要 注重品牌文化和事件選擇上的相關(guān)性和一致性 。以雙喜世紀婚禮為例，其所傳播的品牌文化主要為“ 喜傳天下，人人歡喜 ”，品牌傳遞的內(nèi)容是歡喜、喜悅、美好的愿望，以及對構(gòu)建和諧社會的殷切愿望，“喜文化”是歷屆雙喜世紀婚禮傳播的主線。 ? 無論是青藏鐵路開通背景下的“ 緣定天路，喜傳天下 ”、北京奧運會開幕前夕的“ 喜緣盛會，喜傳天下 ”，還是兩岸三通大好形勢下的“ 日月同喜，喜傳天下 ”，以及設(shè)立關(guān)愛青少年成長的“ 為了明天，人人歡喜 ”喜愿基金，“喜文化”傳承和傳遞的內(nèi)容都貫穿于相關(guān)活動的始終。參與雙喜世紀婚禮活動的新人們感受到了“喜文化”的內(nèi)涵，并把這種“喜文化”氣息傳遞給身邊每一位關(guān)注、關(guān)心他們的人，“喜文化”就在口口相傳中被傳遞和傳承。 ? 事實證明，事件營銷在如今這個媒體市場高度成熟、極端發(fā)達的時代，仍然是一個十分有效的營銷手段。但這種利用借勢借力策略的營銷手段，其“事件熱點”的東風(fēng)不僅要借得及時，而且還要借得巧妙。企業(yè)要將品牌活動與事件熱點完美結(jié)合，首先要有敏銳的觸覺，其次要有強大的實力，二者缺一不可。 演講完畢，謝謝觀看！
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