【正文】 標(biāo)志灰度效果圖 標(biāo)志灰度標(biāo)準(zhǔn)色 商標(biāo)預(yù)留空間與最小比例限定 實(shí)戰(zhàn)案例 模擬訓(xùn)練的一個(gè)童裝服飾 品牌 Pabu。 靈感來源于一只小狗 寓意為： Pabu狗作為一種時(shí)尚 被人們所喜愛，已經(jīng)到了需要 禁止的 地步，但仍然無法住址 人們的熱情 品牌標(biāo)志說明 品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)方格制圖 品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范 品牌標(biāo)志灰度效果圖 品牌標(biāo)志灰度標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字 (Logotype)是指專為企業(yè)的名稱或品牌而設(shè)計(jì)規(guī)范的專用特殊字體，或某種字體的變體，以塑造特有的企業(yè)形象。它是 VI中的重要構(gòu)成要素， VI中的其他許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。一般均采用中英文兩種字體。 大多數(shù)企業(yè)名稱和品牌名稱具有同一性，設(shè)計(jì)時(shí)相一致 ? 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 特點(diǎn)：韻味，典雅，畫面富有變化，特殊視覺效果 難點(diǎn)：能否與商標(biāo)圖案相協(xié)調(diào)；能否便于迅速識(shí)別 ? 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) – 美觀，大方，便于閱讀，識(shí)別與應(yīng)用范圍廣 – 在基本字形上進(jìn)行加工，變化，擺脫印刷字體的字形和筆畫的約束 – 藝術(shù)特征 +內(nèi)涵 ? 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) – 等線體：字體幾乎都是相同寬度的線條構(gòu)成 – 書法體：自提貨波，彰顯風(fēng)格和個(gè)性 – 裝飾體 裝飾加工 – 光學(xué)體 攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù) 裝飾體 書法體 等線體 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的詳細(xì)內(nèi)容 –標(biāo)準(zhǔn)中文字，標(biāo)準(zhǔn)中文字制圖準(zhǔn)則 –標(biāo)準(zhǔn)英文字要素，標(biāo)準(zhǔn)英文字 標(biāo)準(zhǔn)英文字制圖 –品牌標(biāo)準(zhǔn) (專用 )中、英文字樣 PaBu標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 公司英文名稱標(biāo)準(zhǔn)字體 公司中文名稱標(biāo)準(zhǔn)字體 ?企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 標(biāo)準(zhǔn)色 ? (House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的特殊顏色體系，它可以是一個(gè)色彩或一組色彩運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩本質(zhì)的表現(xiàn)及色彩具有的象征，來傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。 標(biāo)準(zhǔn)色的作用 ? 心理學(xué)研究證明某物體進(jìn)入人的眼簾，首先觀察到的是其色彩，然后才是它的大小，形狀。并且在最初的 20秒內(nèi)，色彩占 80%，形體占 20%，五分鐘后各占一半，之后這種狀態(tài)持續(xù)。 ? 色彩的象征意義和色彩的心理感受展現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品定位，刺激消費(fèi)者，增加視覺識(shí)別 標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用的注意事項(xiàng)： – 消費(fèi)群體的的年齡，性別，職業(yè)，社會(huì)背景與教育背景 – 不在于色彩使用多少，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用是否恰當(dāng) 標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序 ? 色彩調(diào)查； ? 表達(dá)概念； ? 色彩形成； ? 效果測(cè)試 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)理念 ? 體現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)理念和特性 ? 突出于競(jìng)爭(zhēng)品牌間的差異 ? 適合消費(fèi)者心理 ——目標(biāo)消費(fèi)群 ? 色彩定位始于產(chǎn)品，但不僅僅只限于此，還需根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理喜好 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式 ? 單色標(biāo)準(zhǔn)色 – 單色色彩集中，單純，有力，給予強(qiáng)烈的視覺感受。李維斯的紅色。 ? 多色標(biāo)準(zhǔn)色 – 增加色彩律動(dòng)的美感 – 湯米 *哈費(fèi)格（ Tommy Hilfiger）紅白藍(lán) 輔助色 為塑造特有的品牌形象而確定的，在一定時(shí)間 使用的某一特定的色彩或是一組色彩系統(tǒng)，是 適應(yīng)相關(guān)環(huán)境色而產(chǎn)生的標(biāo)志色的變異。 特點(diǎn)：組合方式多，更新時(shí)間短，使用靈活 在某些環(huán)境中，標(biāo)準(zhǔn)色會(huì)受到背景色的干擾 Nike的標(biāo)準(zhǔn)色是紅色，代表活力，年輕和革新 神。但其廣告在不同時(shí)期主推不同的色彩 系列輔助色：適用于色相不同的廣告 單色輔助色：使用色相近似的廣告。 ?形象寓意：企業(yè)造型 企業(yè)造型 又稱為吉祥物，商業(yè)角色，商業(yè)標(biāo)識(shí)化，是為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的特定的造型符號(hào) 運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企劃和產(chǎn)品 兼具標(biāo)志，產(chǎn)品，畫面模特等角色 ?企業(yè)標(biāo)志作用：一般是企業(yè)標(biāo)志在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的演化與延伸，可以說是企業(yè) 的第二標(biāo)志 ?補(bǔ)充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影響消費(fèi)者的認(rèn)知。 企業(yè)造型設(shè)計(jì)來源： 故事：米老鼠 漫畫人物 材料：品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的材料 ? 企業(yè)造型設(shè)計(jì)的原則 – 關(guān)聯(lián)性 – 個(gè)性化 – 情感性 – 定型化 – 易記的名稱 – 簡(jiǎn)潔的造型 ?輔助圖形 ? 輔助圖形 ? 1)企業(yè)象征圖形的定義和作用 象征圖形 (Symbol Patterm)又稱輔助圖形，是為豐富和強(qiáng)化企業(yè)視覺基本要素如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)覺基本要素的拓展和延伸，增加形象內(nèi)容的充實(shí)性、生動(dòng)性和靈活性 。 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎(chǔ)元素的意義更阻鮮明性、生動(dòng)性，更易認(rèn)知識(shí)別。 2)作為輔助主體視覺要素，必須和主體要素有機(jī)地協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以增強(qiáng)總體視覺氣氛。 3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達(dá)到強(qiáng)化形象的誘導(dǎo)效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。 ? 輔助圖形的造型方法 ? 由標(biāo)志直接衍變的輔助圖形 – 在標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型的翻轉(zhuǎn)，變換，提取，重復(fù)或者以標(biāo)志的曲線形狀作為風(fēng)格線形成，甚至可以直接將標(biāo)志的色彩淡化并放大作為輔助圖形。 ? M的藝術(shù)變體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)明朗紡織行業(yè)的特色，似祥云，象征紫氣東來，帶來好運(yùn) ? 直接把標(biāo)志進(jìn)行放大，做成單色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗紡織品牌形象得到強(qiáng)化 ? 強(qiáng)調(diào)或裝飾標(biāo)志的輔助圖形 ? 造型與標(biāo)志關(guān)系不大，但能起到凸顯或裝飾標(biāo)志的作用 ? 巴寶莉（ burberry）著名的格子圖案被注冊(cè)成品牌的獨(dú)家商標(biāo)，甚至比標(biāo)志本身更具識(shí)別性 ? 與標(biāo)志無關(guān)的輔助圖形 ? 與品牌的形象氛圍有關(guān)，通過將品牌中的標(biāo)志性物品形象化，圖形化，或是繪制與企業(yè)形象風(fēng)格相關(guān)的插圖或是裝飾畫。 ? 組合規(guī)范的定義和作用 ? 組合應(yīng)用既是對(duì)企業(yè)各基本要素、如標(biāo)志、企業(yè)名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等，進(jìn)行組合運(yùn)用。建立統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系， 設(shè)計(jì) 出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場(chǎng)的合運(yùn)用。如位置、距離、方向、橫豎排、大小等的規(guī)范組合，作為不同場(chǎng)合運(yùn)用時(shí)的一致標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化 ，達(dá)到構(gòu)圖的均衡，比例空間的協(xié)調(diào)，并合理地繪制組合的結(jié)構(gòu)圖。 ? 商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的組合錯(cuò)誤示范 商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)色錯(cuò)誤示范 標(biāo)準(zhǔn)色色標(biāo)及輔助色標(biāo) 商標(biāo)與象征圖形組合規(guī)范 商標(biāo)與吉祥物組合規(guī)范 商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范 品牌名稱的應(yīng)用規(guī)范 商標(biāo)與品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)組合 商標(biāo)與品牌名稱的錯(cuò)誤組合范列