【正文】 思， 一陣長長的靜默后 我在 ... 他指著自己 認真的說著： [我在喝一杯咖啡！ ] 打擊翻版，支持原創(chuàng) 母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。保護孩子權(quán)利，請支持母乳喂哺。 廣告商：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會 打擊翻版，支持原創(chuàng) 母乳含獨特營養(yǎng)和抗體，是愛惜孩子的最佳表現(xiàn)。保護母子權(quán)利，靠人人出力。請支持母乳喂哺。 廣告商：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會 第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎獲獎 作品 三、戶外廣告、交通廣告和直郵廣告文本寫作 戶外廣告 交通廣告 直郵廣告 四、廣播廣告文本寫作 成功的廣播廣告的要素 1. 專注而集中 2. 對產(chǎn)品或服務(wù)的調(diào)研 3. 與消費者相聯(lián)系 4. 制造擴展意義 5. 產(chǎn)生即時的身體、情感或心理反應(yīng) 6. 使用平常的口語詞匯 撰寫廣播廣告 Simplicity 簡單 Clarity 清晰 Coherence 連貫 Rapport 和諧 Pleasantness 愉悅 Believability 可信度 Interest 興趣 Distinctiveness 獨特性 廣播廣告的模式 直宣式 情景式 歌曲式 “People don’t buy products. They buy solutions to problems.” 人們不購買產(chǎn)品，他們購買的是解決問題的方法 五、電視廣告文本寫作 影 視語 言的構(gòu)成 主要由以下三部分要素構(gòu)成： 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； 三是文法句法 蒙太奇（鏡頭剪輯技巧） 廣告腳本的寫作和 創(chuàng) 意考 慮 的基本 規(guī)則 、聲音效果和動態(tài)效果 ，出現(xiàn)品牌名稱 ，結(jié)構(gòu)不可太復(fù)雜 美國 貝爾電話 公司 廣告文案 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話?；貋砗?，老先生問： 誰的電話？老婦人回答： 是女兒打來的。 又問： 有什么事？ 回答： 沒有。 老先生驚奇地問： 沒事？幾千里打來電話？ 老婦人嗚咽道： 她說她愛我們。 兩人頓時相對無言，激動不已。這時出現(xiàn)畫外音：用電話傳遞你的愛吧！ 故事板 電視 廣告的 類 型 展示 推薦 代言人 生活片斷 生活方式 動畫 幽默、音樂和情感 六、新媒體廣告文本寫作 電視商業(yè)信息片的文本寫作 互動媒體廣告文本寫作 網(wǎng) 絡(luò) 廣告文案的撰寫 旗幟廣告 網(wǎng)頁廣告 其他網(wǎng)絡(luò)形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的策略基本有兩種形式：定向傳播策略與交互傳播策略。根據(jù)其不同特點，文案的寫作要求也有所不同。 1． 定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格。 定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。 2． 交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格 互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發(fā)布信息，可以主動尋找信息，對信息做出回應(yīng)等。 網(wǎng) 絡(luò) 廣告文案的寫作注意 1． 語言要簡潔生動 由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業(yè)主頁實現(xiàn)。 2． 注意語言與畫面的配合 動畫技術(shù)的運用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語言更應(yīng)服務(wù)于畫面，起到畫龍點睛的作用。 3． 語言風(fēng)格的適應(yīng)性 由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，注意運用他們所熟悉的語氣、詞匯，會增強認同感。 4． 語言形式受投放的網(wǎng)站決定 雖然網(wǎng)絡(luò)無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。 七、跨文化廣告文本寫作 “中國制造”廣告 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。, March 24, 2023 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 11:41:4611:41:4611:413/24/2023 11:41:46 AM 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。:41:4611:41Mar2324Mar23 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 11:41:4611:41:4611:41Friday, March 24, 2023 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 :41:4611:41:46March 24, 2023 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023年 3月 24日星期亓 上午 11時 41分 46秒 11:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。2023年 3月 上午 11時 41分 :41March 24, 2023 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023年 3月 24日星期亓 11時 41分 46秒 11:41:4624 March 2023 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 上午 11時 41分 46秒 上午 11時 41分 11:41: 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 11:41:4611:41:4611:413/24/2023 11:41:46 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 :41:4611:41Mar2324Mar23 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 11:41:4611:41:4611:41Friday, March 24, 2023 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 :41:4611:41:46March 24, 2023 1意志 堅強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023年 3月 24日星期亓 上午 11時 41分 46秒 11:41: 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。2023年 3月 上午 11時 41分 :41March 24, 2023 1少年十亓二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。2023年 3月 24日星期亓 11時 41分 46秒 11:41:4624 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 41分 46秒 上午 11時 41分 11:41: 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。11:41:4611:41:4611:413/24/2023 11:41:46 AM 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 :41:4611:41Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 11:41:4611:41:4611:41Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。:41:4611:41:46March 24, 2023 1意志 堅強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023年 3月 24日星期亓 上午 11時 41分 46秒 11:41: 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 41分 :41March 24, 2023 1業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。2023年 3月 24日星期亓 11時 41分 46秒 11:41:4624 March 2023 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 上午 11時 41分 46秒 上午 11時 41分 11:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴