現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)課件-資料下載頁
2025-03-04 14:25本頁面
【正文】 D ? 二 、 商務(wù)廣告的策劃藝術(shù) (一 )商務(wù)廣告的特點 短期性、商品性、促銷性、利益性、鼓動性。 (二 )商務(wù)廣告的目標(biāo) 第一 ， 提高商品的市場占有率 。 第二 ， 擴大市場領(lǐng)域 。 第三 ， 促成商品流行 。 (三 )商務(wù)廣告的策劃技巧 課堂討論主題： 廣告作品 3－ 2 2 25的策劃技巧 廣告作品 3－ 23（電視） 廣告作品 3－ 24 廣告作品 3－ 25 三、政府廣告的策劃藝術(shù) (一 )政府廣告的特點 權(quán)威性 、 條理化 、 宏觀性 、 理性化 。 (二 )政府廣告的策劃技巧 第一，注意內(nèi)容的清晰感。 第二，注意圖案的寫實化。 第三，講究形式上的莊嚴(yán)感。 四 、 公益廣告的策劃藝術(shù) 公益廣告是指宣傳社會人文精神 、 樹立文明觀念 、 推廣科學(xué)生活方式為主題內(nèi)容的廣告形式 。 (一 )公益廣告的特點 文化性、公益性、教育性。 (二 )公益廣告的策劃技巧 講究品位性、主題化、寫實化、熱點化和藝術(shù)化 課堂討論主題： 廣告作品 3－ 2 2 2 2 3 32的策劃藝術(shù) 廣告作品 3－ 26（電視） 廣告作品 3－ 27（電視） 廣告作品 3－ 28 廣告作品 3－ 29 廣告作品 3－ 30 廣告作品 3－ 31 廣告作品 3－ 32 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的實施策略 一、現(xiàn)代廣告的實施策略 (一 )商品開發(fā)的咨詢 (二 )廣告作品的制作 (三 )廣告作品的發(fā)布與監(jiān)督管理 二、現(xiàn)代廣告的效績評估 評估廣告宣傳活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟效益 、 社會效益和心理效益 ， 以經(jīng)濟效益為主 ， 同時兼顧社會效益和心理效益 。 課堂討論主題： 廣告作品 3－ 3 34的心理效用。 廣告作品 3－ 33 廣告作品 3－ 34
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