現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)課件-展示頁
2025-03-10 14:25本頁面
【正文】 八 、 決定廣告表現(xiàn)策略 九 、 確定廣告預算方案 十、撰寫《廣告項目策劃書》 (一 )廣告項目策劃書的內(nèi)容 包括標題 、 正文和署名三大部分 。 第二種 ， 理性化的訴求方式 。 四 、 擬定廣告媒介策略 擬定廣告媒介策略 ， 采用五 W媒介計劃法：即媒體分配法 、 地理分配法 、時間分配法 、 內(nèi)容分配法和宣傳陣勢組合法 。 常用的商品信息定位策略主要有：利益定位 、 功效定位 、 外形定位 、 文化定位 、 價格定位 、 品質(zhì)定位 、 色彩定位 、 服務定位 、 技術(shù)定位等 。 市場細分實際上就是一個市場分類過程 。 (一 )市場定位策略 市場定位策略是依據(jù)市場細分原則 ，找出符合商品特性的基本顧客類型 ，確定自己的目標公眾 。 (二 )進行廣告目標決策的要求 三 、 制定廣告定位策略 廣告定位就是在廣告宣傳活動中 ， 企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點 ， 確定商品的基本品位及其在競爭中的方位 ， 促使公眾樹立選購該商品的穩(wěn)固印象 。 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃程序 一 、 開展廣告市場調(diào)查 (一 )商品信息的調(diào)查內(nèi)容 (二 )公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 (三 )市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 二 、 進行廣告目標決策 (一 )廣告宣傳的具體目標 廣告宣傳的直接目標定位于營銷目標 。 第二 ， 宣傳用詞要明確 、 準確 。 課堂討論主題： 運用商品生命化策劃思維分析廣告作品 3－ 8 廣告作品 3－ 7 廣告作品 3－ 8 五、承諾合理化策劃思維 (一 )承諾合理化的實質(zhì) 嚴格遵守法律法規(guī) ， 本著守法 、 公平 、誠實 、 信用的原則設計承諾內(nèi)容的表述語言 ， 這就是承諾合理化的基本要求 。 (二 )整合化策劃思維的運用技巧 課堂討論主題： 廣告作品 3－ 6的整合機制 廣告
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