現(xiàn)代廣告策劃課件-展示頁
2025-03-10 14:24本頁面
【正文】 廣告主體分析 主要目的是為了進(jìn)行廣告定位 （ 確定廣告訴求的目標(biāo)消費(fèi)者 、 明確進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品有哪些主要特征 ， 確定廣告的宣傳主題 ） 2） 廣告創(chuàng)意分析 廣告創(chuàng)意是廣告策劃者的構(gòu)思過程，它是一種“心智”活動(dòng)。主要包括如下內(nèi)容： 1） 廣告產(chǎn)品的調(diào)查 2） 廣告主經(jīng)營狀況的調(diào)查 ●明確調(diào)查目的（通過對(duì)社會(huì)公眾和職工的的調(diào)查了解，掌握廣告主自身經(jīng)營狀況，尋找差距和不足，為塑造成功的企業(yè)形象做好準(zhǔn)備） ●明確調(diào)查對(duì)象（既包括外部社會(huì)的公眾，也包括消費(fèi)者） ●選擇調(diào)查方法 ● 進(jìn)行具體調(diào)查 形象項(xiàng)目 最高得分 實(shí)際分?jǐn)?shù) 備注 經(jīng)濟(jì)效益 15 管理水平 10 人員素質(zhì) 10 新產(chǎn)品開發(fā) 10 服務(wù)質(zhì)量 5 營銷環(huán)境 10 公共關(guān)系 10 知名度 10 美譽(yù)度 10 合計(jì) 100 ， 廣告主形象要素評(píng)分調(diào)查 ●廣告主知名度、美譽(yù)度調(diào)查 廣告主知名度是指社會(huì)公眾了解廣告主的比率或程度 知名度 =了解廣告主的被調(diào)查者人數(shù) /被調(diào)查者總?cè)藬?shù) 美譽(yù)度是社會(huì)公眾對(duì)廣告主的贊譽(yù)程度。 1． 二 、 廣告策劃的程序與內(nèi)容 廣告策劃的程序一般包括： 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略分析 綜合決策 廣告策劃方案的改進(jìn) 廣告計(jì)劃的編制等五個(gè)階段 1．廣告調(diào)研 廣告調(diào)研是廣告策劃的前提與基礎(chǔ)。 4．效益原則 廣告策劃的效益原則首先要在說服性和真實(shí)性上反映出來。 系統(tǒng)分析包括： 1） 了解廣告策劃的內(nèi)容 2） 分析廣告策劃系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 3） 研究系統(tǒng)的聯(lián)系 4） 弄清系統(tǒng)的歷史 5） 分析系統(tǒng)的功能 廣告策劃過程中，要遵循系統(tǒng)原則，關(guān)鍵要抓住系統(tǒng)理論的三個(gè)基本特征： 1）系統(tǒng)的目的性 2）系統(tǒng)的整體性 3）系統(tǒng)的層次性 2．動(dòng)態(tài)原則 就是根據(jù)系統(tǒng)總是處于運(yùn)動(dòng)、變化的客觀存在的特性，在動(dòng)態(tài)過程中做好廣告策劃工作的一項(xiàng)原則 3．創(chuàng)新原則 廣告策劃是樹立良好企業(yè)（或產(chǎn)品品牌）形象的一項(xiàng)重要工作。 1．系統(tǒng)原則 廣告策劃的系統(tǒng)原則就是運(yùn)用系統(tǒng)理論，對(duì)廣告策劃進(jìn)行系統(tǒng)分析，從系統(tǒng)的整體與部分之間相互依賴相互制約的關(guān)系中，揭示廣告策劃這一系統(tǒng)的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以取得最佳的廣告效果。人們的消費(fèi)需求出現(xiàn)了如下 8大趨勢(shì)： 健康化 、 多樣化 、 情趣化 、 快速成化 、 簡便化 、專業(yè)化 、 安全化 、 外顯化 廣告要想真正發(fā)揮作用，就必須獨(dú)樹一幟，突破消費(fèi)一體化的束縛，力求給人們留下耳目一新的感覺 3廣告策劃是我國廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容 4廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的
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