廣告策劃概述課件-展示頁
2025-02-14 09:31本頁面
【正文】 品、勞務(wù)，影響輿論，博得廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告一詞是 20世紀(jì) 20年代被翻譯后，才引入我國的，在我國古代漢語中沒有廣告一詞， 《 康熙字典》《 說文解字 》《 辭源 》 中都沒有 “廣告 ”一詞。 根據(jù)現(xiàn)有資源信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來設(shè)計(jì)、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成決策計(jì)劃的復(fù)雜思維過程。（四）策劃范圍：普遍存在于人類行為之中。第一節(jié) 策劃的概念及界定分析：當(dāng)前的形勢與任務(wù)是什么？決策：應(yīng)采取什么措施解決問題？（二）策劃內(nèi)容：包括戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃兩大內(nèi)容。通俗的解釋：動(dòng)腦子、想辦法、出主意。第一章 廣告策劃概述 第一節(jié) 策劃的概念及界定 第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 第三節(jié) 廣告策劃與其他學(xué)科的關(guān)系 第一節(jié) 策劃的概念及界定案例導(dǎo)入：阿超對美美的追求策略第一節(jié) 策劃的概念及界定案例第一節(jié) 策劃的概念及界定案例第一節(jié) 策劃的概念及界定案例案例思考：該案例是否是一個(gè)策劃案例？如果從廣告策劃角度分析該案例，則該案例涉及廣告策劃的哪些概念？一、策劃的概念“策劃 ”一詞早期見于 《 后漢書 》 ，也作 “策畫 ”。《 詞源 》 ：籌劃，計(jì)劃；《 辭海 》 ：計(jì)劃，打算。第一節(jié) 策劃的概念及界定英文： strategy(plan) 日文：企畫大陸：策劃 港臺(tái)：企畫、企劃二、策劃的類型商業(yè)策劃：廣告策劃、公共關(guān)系策劃、 CI策劃（組織識(shí)別或組織形象） 廣告策劃的類型： P11政治軍事策劃：國家形象策劃、外交策劃、軍事策劃 其他策劃：節(jié)目慶典策劃、體育賽事策劃、文藝演出策劃 第一節(jié) 策劃的概念及界定三、策劃的內(nèi)涵（一）策劃過程包括分析和決策兩大步驟，是一個(gè) “小心求證，大膽設(shè)想 ”的過程。戰(zhàn)略：應(yīng)該做什么？ 戰(zhàn)術(shù)：具體怎么做？（三）策劃性質(zhì)：是一項(xiàng)復(fù)雜的綜合性思維工程。（五）策劃的定義：策劃是指 人類在科學(xué)研究與分析基礎(chǔ)上 對未來要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行 創(chuàng)造性地整體計(jì)劃與安排 。第一節(jié) 策劃的概念及界定小心求證 大膽設(shè)想第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 一、廣告一詞的起源與演變廣告，英文 “advertising”，這個(gè)英文單詞來源于拉丁語的 “adverture”，其本義為引人注意，帶有通知、
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1