廣告策劃課件-展示頁
2025-02-14 13:58本頁面
【正文】 行業(yè)實施的控制， 2023年 6月 “孔府宴 ”品牌最終以零價格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團。奪標當年， “孔府宴 ”就實現(xiàn)銷售收入 ，利稅 ，主要經(jīng)濟指標跨入全國白酒行業(yè)三甲，成為國內(nèi)知名品牌。一、 1995年 命途多舛 孔府宴酒 幾乎是在一夜之間， “喝孔府宴酒，做天下文章 ”的央視廣告，讓這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉。命運各異歷屆央視廣告 “ 標王 ” 的沉浮錄回望昔日的 “英雄譜 ”， “標王 ”們跌宕起伏的命運讓人感慨。一直是國內(nèi)外知名實力企業(yè)重點投放的資源。中標金額超 36億。第一輪競標的標的物即是大熱的資源 ——CCTV1“ 黃金檔第一集電視劇中插廣告 ”和倫敦奧運會 “中國隊沖金賽事套裝廣告 ”，以暗標形式進行。 廣告策劃的基本內(nèi)容案例學習請觀看一段視頻，回答以下問題： 廣告預算 廣告預算的含義影響廣告預算的因素廣告預算的主要方法案例： CCTV標王的命運2023年年 11月月 8日，素來有中國經(jīng)濟晴雨表之稱的央視黃金資源廣日，素來有中國經(jīng)濟晴雨表之稱的央視黃金資源廣告招標會在北京開局，競標告招標會在北京開局，競標 12個小時后方結(jié)束，最終央視個小時后方結(jié)束，最終央視 2023年廣告招標預收總額年廣告招標預收總額 ，創(chuàng)億元，創(chuàng) 18年新高，比去年年新高，比去年 ，增長率億元，增長率 %。任務 4 廣告策劃了解廣告策劃的含義和原則、了解廣告策劃的含義和原則掌握廣告策劃的流程、掌握廣告策劃的流程了解廣告預算的方法、了解廣告預算的方法了解廣告策劃書、廣告提案的構(gòu)成、了解廣告策劃書、廣告提案的構(gòu)成什么是策劃？生活中處處有策劃生活中處處有策劃去南寧會展中心 什么是廣告策劃通過細致周密的市場調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已通過細致周密的市場調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已經(jīng)掌握的知識（信息、情報與資料等）和先進的手經(jīng)掌握的知識（信息、情報與資料等）和先進的手段，科學、合理、有效地部署廣告活動的運程。段，科學、合理、有效地部署廣告活動的運程?！癆特段 ”中標單位：美的、格力、海爾、伊利、蒙牛、健特、東阿阿膠、康師傅、農(nóng)夫山泉、加多寶、雙匯、雨潤、中國人保、中國平安、寶潔等常年投
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