現(xiàn)代廣告策劃課件(完整版)
【正文】 ● 成功者：事業(yè)有成的企業(yè)經(jīng)營管理者 ● 自我主義者：典型的自我執(zhí)著且任性的年輕人 ● 體驗者：追求更豐富的生活 ， 并希望直接體驗生活中所有事物的人 ● 社會良知者：具有高度社會責任感 ， 并想改變社會現(xiàn)狀的人 ● 完善者：兼有內(nèi) 、 外在最佳行為品質(zhì)和心理上臻于完全成熟的人 類別 具體名稱 占美國總?cè)丝诒壤?（ %） 完善者 2 內(nèi)向型 社會良知者 9 體驗者 7 自我主義者 5 外向型 成功者 23 競爭者 10 歸屬者 33 最低層 支撐者 7 幸存者 4 喝速溶咖啡的多為支撐者 晚飯前喝雞尾酒的人多為成功者 購買個人電腦的多為成功者 經(jīng)常乘坐芝加哥中途航空公司的乘客多為成功者 個人電腦公司針對成功者的生活方式來設(shè)計品牌，廣告方案作者作了與成功者生活方式一致的廣告： “ 他住在現(xiàn)代化的高樓公寓里且房間色彩鮮明動人 ，他擁有現(xiàn)代化且昂貴的家具 ， 但不是丹麥式的那一種 。 AIO分類法 （ ACTEVITIES） 、 興趣 （ INTERESTS） 和意見 （ OPINIONS） 構(gòu)成 。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 7分 7秒 11:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:07:0711:07:0711:07Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:07:0711:07:0711:073/22/2023 11:07:07 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時 7分 7秒 上午 11時 7分 11:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 11:07:0711:07:0711:07Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 7分 7秒 11:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 7分 :07March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 他喜歡滑雪 ， 喜歡用比利時林堡干酪和其他名貴啤酒 。 湯普遜廣告公司建立“消費者購買情況調(diào)查對象名單 2消費者動機和行為研究 ERNEST主要包括如下內(nèi)容： 1） 廣告產(chǎn)品的調(diào)查 2） 廣告主經(jīng)營狀況的調(diào)查 ●明確調(diào)查目的（通過對社會公眾和職工的的調(diào)查了解，掌握廣告主自身經(jīng)營狀況，尋找差距和不足，為塑造成功的企業(yè)形象做好準備） ●明確調(diào)查對象（既包括外部社會的公眾，也包括消費者） ●選擇調(diào)查方法 ● 進行具體調(diào)查 形象項目 最高得分 實際分數(shù) 備注 經(jīng)濟效益 15 管理水平 10 人員素質(zhì) 10 新產(chǎn)品開發(fā) 10
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1