現(xiàn)代廣告策劃課件(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 :07:0711:07Mar2322Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 他在布魯克斯兄弟公司購(gòu)買(mǎi)服裝 ， 擁有高級(jí)音響和帆船 。廣告調(diào)研客觀上講是市場(chǎng)調(diào)研的一個(gè)方面，但廣告調(diào)研從內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，又有自己的獨(dú)特之處。第二章現(xiàn)代廣告策劃 一 ） 廣告策劃的定義 廣告策劃又稱(chēng)籌劃 、 規(guī)劃 ， 就是對(duì)各種活動(dòng)拿主意想辦法 ， 制定行動(dòng)方案 。主要包括如下內(nèi)容： 1） 廣告產(chǎn)品的調(diào)查 2） 廣告主經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查 ●明確調(diào)查目的（通過(guò)對(duì)社會(huì)公眾和職工的的調(diào)查了解，掌握廣告主自身經(jīng)營(yíng)狀況，尋找差距和不足，為塑造成功的企業(yè)形象做好準(zhǔn)備） ●明確調(diào)查對(duì)象（既包括外部社會(huì)的公眾，也包括消費(fèi)者） ●選擇調(diào)查方法 ● 進(jìn)行具體調(diào)查 形象項(xiàng)目 最高得分 實(shí)際分?jǐn)?shù) 備注 經(jīng)濟(jì)效益 15 管理水平 10 人員素質(zhì) 10 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 10 服務(wù)質(zhì)量 5 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 10 公共關(guān)系 10 知名度 10 美譽(yù)度 10 合計(jì) 100 ， 廣告主形象要素評(píng)分調(diào)查 ●廣告主知名度、美譽(yù)度調(diào)查 廣告主知名度是指社會(huì)公眾了解廣告主的比率或程度 知名度 =了解廣告主的被調(diào)查者人數(shù) /被調(diào)查者總?cè)藬?shù) 美譽(yù)度是社會(huì)公眾對(duì)廣告主的贊譽(yù)程度。 他喜歡滑雪 ， 喜歡用比利時(shí)林堡干酪和其他名貴啤酒 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:07:0711:07:0711:07Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 11:07:0711:07:0711:073/22/2023 11:07:07 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 7分 7秒 11:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ● 幸存者：一些社會(huì)地位低下的人 ， 他們對(duì)生活常持有絕望 、 沮喪和退縮的態(tài)度 ● 支撐者：一些努力拼搏以擺脫貧困的處于社會(huì)底層的人 ● 歸屬者：一些傳統(tǒng)的 、 保守的 、 懷舊的人 ， 他們寧可迎合現(xiàn)狀而不愿改變現(xiàn)狀 ● 競(jìng)爭(zhēng)者：一些駕馭事物 、 有條不紊地工作并享受人生樂(lè)趣的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人 ● 成功者：事業(yè)有成的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者 ● 自我主義者：典型的自我執(zhí)著且任性的年輕人 ● 體驗(yàn)者：追求更豐富的生活 ， 并希望直接體驗(yàn)生活中所有事物的人 ● 社會(huì)良知者：具有高度社會(huì)責(zé)任感 ， 并想改變社會(huì)現(xiàn)狀的人 ● 完善者：兼有內(nèi) 、 外在最佳行為品質(zhì)和心理上臻于完全成熟的人 類(lèi)別 具體名稱(chēng) 占美國(guó)總?cè)丝诒壤?（ %） 完善者 2 內(nèi)向型 社會(huì)良知者 9 體驗(yàn)者 7 自我主義者 5 外向型 成功者 23 競(jìng)爭(zhēng)者 10 歸屬者 33 最低層 支撐
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