廣告策劃講義課件-展示頁
2025-02-14 13:46本頁面
【正文】 一直霸權獨攬的中移動明顯感覺到了競爭者撲面而來的威脅。n 中移動啟動動感地帶，可以用低價的優(yōu)勢大勢網(wǎng)絡低端人群，給競爭者釜底抽薪式的打擊，同時，作為一個未來的戰(zhàn)略業(yè)務增長點，動感地帶彌補了中移動品牌架構(gòu)的空缺 n “動感地帶 ”目標客戶群體定位于 15歲到 25歲的年輕一族，從心理特征來講，他們追求時尚，對新鮮事物感興趣，好奇心強、渴望溝通，他們崇尚個性，思維活躍，他們有強烈的品牌意識，對品牌的忠誠度較低，是容易互相影響的消費群落；從對移動業(yè)務的需求來看，他們對數(shù)據(jù)業(yè)務的應用較多，這主要是可以滿足他們通過移動通信所實現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需求。品牌個性n 品牌個性好比一個人的言行舉止。n n 短信業(yè)務 ——“ 從傳紙條到發(fā)短信，我們做了 N年同學 ”n 彩信業(yè)務 ——“ 發(fā)個鬼臉，給他點顏色看看 ”n WAP無線上網(wǎng) ——“ 早上晚上路上床上，我的手機都在網(wǎng)上 ”n 語音雜志 ——“ 一本用耳朵傾聽的雜志 ”n 在廣告創(chuàng)意方面，廣告針對其特定的目標受眾，即 1525歲的年輕族，他們對新鮮事物充滿強烈的好奇感，思維活躍，敢于挑戰(zhàn)，他們有強烈的品牌意識，但忠誠度不高，容易相互影響，對移動通信的需求偏向于娛樂休閑和社交。廣告語 “我的地盤，我做主 ” 也極具煽動性和個性的挑戰(zhàn)，反應了年輕人追求獨立、叛逆、自主的個性，讓年輕一族產(chǎn)生心理共鳴。目前， “動感地帶 ”已經(jīng)成為年輕時尚人群和他們生活方式的代名詞。在會員俱樂部里，有專題性的會員聚會 / 茶聚 (時事政治類、新業(yè)務體驗類、漫畫卡通類、彩信制作類等 ) ；有“為未來打算 ”系列介紹會 (行業(yè)介紹類、留學信息類 ) ；有 Mzone專場演唱會，電影觀摩，參與類強的游戲大賽和球類比賽等；有組織 / 贊助適合年輕人的學習 /交流計劃 (Mzone商務夏令營、海外文化交流會 ) 時尚、年輕、探索活動 (登山、潛水等 ) ；也有針對 M—ZONE 客戶的積分計劃，積分
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