現(xiàn)代廣告策劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 慕 、 怠惰 、 縱欲 、 貪吃 、 自豪 、 貪婪等 一些服裝公司對婦女的分類： 樸素型婦女 時髦型婦女 仿男型婦女 3細分市場和確定目標(biāo)市場 80年代美國斯坦福國際研究公司根據(jù) 2713名調(diào)查對象對 8000多項問題的回答分析提出了“價值觀念和生活方式分類體”，將美國大眾分成 9種價值觀生活方式群體。你正在上進，乘座一等艙。 :07:0711:07:07March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:0711:07Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 11時 7分 7秒 11:07:0722 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 11時 7分 7秒 11:07:0722 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 他喜歡烹食許多牛排并為客人烹飪嬌美的里脊肉 。DICHTR 對消費者的購買動機研究： 1找出促使消費者產(chǎn)生購買行為的內(nèi)在原因； 2探求消費者從事各種購買活動時所采取的方式 。 美譽度 =對廣告主持有好感的被調(diào)查者人數(shù) /了解廣告主的被調(diào)查者人數(shù) ●對媒體受眾期望和意見的調(diào)查 ●對媒體受眾期望和意見的調(diào)查 1） 媒體受眾狀況調(diào)查 廣告策劃中的媒體受眾調(diào)查，主要是指對媒體受眾市場情況的資料進行收集、整理、匯總和分析 2） 競爭狀況調(diào)查 該部分調(diào)查就是將廣告主的廣告產(chǎn)品、廣告計劃、價格與競爭對手相比較。運用系統(tǒng)理論研究廣告策劃，就要對廣告策劃的過程進行系統(tǒng)分析。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃；具體來說 ， 是指對提出廣告決策 、 廣告計劃以及實施廣告決策 、 檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想 。人們的消費需求出現(xiàn)了如下 8大趨勢： 健康化 、 多樣化 、 情趣化 、 快速成化 、 簡便化 、專業(yè)化 、 安全化 、 外顯化 廣告要想真正發(fā)揮作用，就必須獨樹一幟，突破消費一體化的束縛，力求給人們留下耳目一新的感覺 3廣告策劃是我國廣告市場規(guī)范化的重要內(nèi)容 4廣告策劃是世界經(jīng)濟全球化的要求 一、 現(xiàn)代廣告策劃的特征 1明確的目的性 2嚴謹?shù)目茖W(xué)性 3完整的系統(tǒng)性 三、 廣告策劃的原則 廣告策劃的原則是策劃工作的行為規(guī)范，其目的是確保有效地實現(xiàn)廣告目標(biāo)。 1． 二 、 廣告策劃的程序與內(nèi)容 廣告策劃的程序一般包括： 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略分析 綜合決策 廣告策劃方案的改進 廣告計劃的編制等五個階段 1．廣告調(diào)研 廣告調(diào)研是廣告策劃的前提與基礎(chǔ)。 C ● 幸存者：一些社會地位低下的人 ， 他們對生活常持有絕望 、 沮喪和退縮的態(tài)度 ● 支撐者：一些努力拼搏以擺脫貧困的處于社會底層的人 ● 歸屬者：一些傳統(tǒng)的 、 保守的 、 懷舊的人 ， 他們寧可迎合現(xiàn)狀而不愿改變現(xiàn)狀 ● 競爭者：一些駕馭事物 、 有條不紊地工作并享受人生樂趣的國家領(lǐng)導(dǎo)人
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