廣告策劃創(chuàng)意學之廣告訴求策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 特威 ” 緬因州 消費者的需求健康的需求：醫(yī)藥、衛(wèi)生用品、食品、體育器械等品牌。時尚的需求：新潮的、領(lǐng)導(dǎo)消費的，容易產(chǎn)生沖動型購買。 ——唐 勞特朋（ Robert ）在 1990年提出 product —— consumer wants and needs price —— cost passage —— convenience promotion—— munication 4C直接建立在生產(chǎn)者與消費者相互交流基礎(chǔ)上，溝通使得現(xiàn)代營銷的各個環(huán)節(jié)保持運轉(zhuǎn)流暢。在其附屬宣傳品上提供產(chǎn)品的樣本和介紹性的促銷品。 14:04:1614:04:1614:043/27/2023 2:04:16 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2:04:16 下午 2:04 下午 14:04:16三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 212:04 下午 三月 2114:04March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:04:1614:04:1614:04Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:04:1614:04:16March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:04:16 下午 14:04:16三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。城市營銷和城市形象案例分析。 第四群：潛在使用者的雙親。 ”整合營銷傳播（ IMC）IMC的 核心思想 是將與企業(yè)進行市場營銷所有有關(guān)的一切的傳播活動一元化。?需要迅速提高品牌或者產(chǎn)品的知名度?需要改變目標受眾或者鎖定目標受眾?需要企業(yè)較多廣告費的支撐代言人訴求策略如何用好名人代言（ 1）選擇適合的名人代言? 受眾的重合度? 產(chǎn)品類型相關(guān)? 屬性的相關(guān)性代言人訴求策略 19（ 2）用其形更 應(yīng)用其神（ 3）擴大代言人形象的滲透力與影響力（ 4） 規(guī)避名人廣告的風險如何用好名人代言代言人訴求策略? 移動全球通廣告名人廣告的風險：? 睡眠效應(yīng)：信息源與信息內(nèi)容的分離解決方法： a．適當?shù)闹貜?fù) b．加強一致性 態(tài) 度(＋ )(－ )前置信息立即的后 測試延 遲 的后測試代言人訴求策略名人廣告的風險： a．名人的行為失范 b．負面新聞的影響 c．意外死亡規(guī)避方法： a．增加對名人的審查力度 b．可以使用已故名人作代言、非真實名人 代言人訴求策略四、廣告的競爭性訴求策略（略）五、整合營銷傳播（ I
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