【正文】 的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益； ? 2） .所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和訴求方面是獨一無二的； ? 3） .所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚集在一個點上，集中打動、感動和引導消費者來的買相應(yīng)的產(chǎn)品。 二、 BI理論 ? 1．為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標 。 ? 2．任何一個廣告都是對品牌的長期投資，每一個廣告都對品牌的價值起到增值作用。 ? 3。描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。 ? 4。消費者購買時所追求的是實質(zhì)利益加心理利益，對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象突出心理利益來滿足其需求。 三、定位理論 ? 1．廣告的目標是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個據(jù)點，一個認定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 ? 2．廣告應(yīng)將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。 ? 3．應(yīng)該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置，特別是 “第一說法、第一事件、第一位置”。因為創(chuàng)造第一，才能在消費者心中形成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢效果。 ? 4．廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別。 四、 CI理論、 (理念識別系統(tǒng) ) (行為識別系統(tǒng) )： (視覺識別系統(tǒng) )： 五、 BC理論 ? 通過一些具有吸引力、感性化、讓人印象深刻的元素，引導消費者的注意力 。 ? 為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該將品牌人格化 。 ? 塑造品牌個性應(yīng)使之獨具一格、令人心動、歷久不衰，而其關(guān)鍵是用什么核心圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性。 ? 選擇能代表品牌個性的象征物往往很重要。 六、 ROI理論 ? 該理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關(guān)聯(lián)性 (Relevance)、原創(chuàng)性（ Originality)、震撼力 (Impact)。 三個原則的縮寫就是 ROI。 七、共鳴理論 ? 共鳴論主張在廣告中述說目標對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立目標對象的移情聯(lián)想。通過廣告與生活經(jīng)歷的共鳴作用而產(chǎn)生效果和震撼。 八、魔島理論 ? 魔島理論對創(chuàng)意的啟示 ： ? 在一望無際的深海洋的某些點上，突然會冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實際上是無數(shù)的珊瑚在海中長年累月的生長，在最后一刻升出海面的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來自于對市場材料的積累。這是一種基于嚴密的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法，只有在這個基礎(chǔ)上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對性，更有沖擊力。 二、廣告創(chuàng)意思維 ? 垂直思考法 ? 水平思考法 ? 頭腦風暴法 第三節(jié)、廣告創(chuàng)意組織和過程 ? 一、廣告創(chuàng)意組織 ? 在 4A等大型公司中，創(chuàng)意部或創(chuàng)作部是它們的核心組織，這個組織由行政創(chuàng)作總監(jiān)領(lǐng)導文案指導、美術(shù)指導 (設(shè)計總監(jiān) )，文案指導下面又有資深文案、文案助理等等，美術(shù)指導下面還有資深設(shè)計師、設(shè)計師、設(shè)計助理等職位，是一個很系統(tǒng)龐大的組織，這種組織層次清晰，戰(zhàn)斗力強。 ? 而在小公司中，分工就沒有這么詳細，常常是一個人身兼數(shù)職，策劃人員可能同時兼任創(chuàng)意和文案，設(shè)計人員也可能兼做創(chuàng)意。無論是何種組織形式，創(chuàng)意人員最最直接目的就是盡大程度使廣告策略得到最完美的終端體現(xiàn)。 創(chuàng)意總監(jiān) 創(chuàng)意組長 文 案 作 業(yè) 室 經(jīng) 理 視 覺 設(shè) 計 組 長 完 稿 組 長 制 作 經(jīng) 理 創(chuàng)意的步驟 評估創(chuàng)意 形成和發(fā)展 構(gòu)想 創(chuàng)意產(chǎn)生 醞釀階段 思考與檢 查資料 收集資料 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意模式與技巧 夸大 痛苦 樹立 新敵 價值 承諾 刺激 情結(jié) 消除 內(nèi)疚 分類 分級 10大技巧 創(chuàng)立形象 法 逆向法 音樂法 懸念法 系列法 故事法 對比法 直訴法 夸張法 實證法 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:06:1711:06:1711:063/22/2023 11:06:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :06:1711:06Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:06:1711:06:1711:06Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :06:1711:06:17March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 6分 17秒 11:06: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時 6分 :06March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 11時 6分 17秒 11:06:1722 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 6分 17秒 上午 11時 6分 11:06: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:06:1711:06:1711:063/22/2023 11:06:17 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :06:1711:06Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:06:1711:06:1711:06Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :06:1711:06:17March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 6分 17秒 11:06: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時 6分 :06March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 11時 6分 17秒 11:06:1722 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 6分 17秒 上午 11時 6分 11:06: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:06:1711:06:1711:063/22/2023 11:06:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :06:1711:06Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:06:1711:06:1711:06Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :06:1711:06:17March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 6分 17秒 11:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 6分 :06March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 11時 6分 17秒 11:06:1722 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 6分 17秒 上午 11時 6分 11:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴