廣告策劃實務(wù)與案例-資料下載頁
2025-04-27 12:59本頁面
【正文】 弱點： 2．電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點 （1）電視的優(yōu)勢 （2）電視傳播的弱點 8．1．4 國際互聯(lián)網(wǎng) 8．1．5 其他廣告媒體 1．戶外廣告 2．POP—銷售現(xiàn)場廣告 3．DM—直接郵寄廣告 4．包裝廣告 5．展覽、電影及禮品廣告 （1）展覽廣告 （2）電影廣告 （3）禮品廣告 8．2 廣告媒體的選擇程序 8．2．1 調(diào)查研究 1．媒體的量 2．媒體的質(zhì) 8．2．2 廣告媒體的評價指標 指標一：權(quán)威性 指標二：覆蓋面 指標三：觸及率 指標四：毛感點 指標五：重復(fù)率 指標六：連續(xù)性 指標七：針對性 指標八：效益 8．2．3 確立媒體目標 1．明確傳播對象 2．明確傳播時間 3．明確傳播區(qū)域 4．明確傳播方法 （1）廣告推出的次數(shù) （2）廣告推出的方法 8．2．4 選擇媒體方案 方案一：單一媒體方案 方案二：多媒體組合方案 方案三：綜合性媒體方案 8．2．5 媒體方案評估 1．效益分析 2．危害性分析 3．實施條件分析 8．2．6 組織實施 8．3 廣告媒體的選擇策略 8．3．1 影響媒體選擇的因素 1．基于營銷與廣告的因素 （1）產(chǎn)品個性 （2）目標市場 （3）經(jīng)銷系統(tǒng) （4）競爭對手 （5）廣告文本 （6）廣告預(yù)算 2．基于媒體本身的因素 （1）媒體的成本 （2）媒體的效益因素 （3）媒體的可行性 （4）媒體的壽命 （5）媒體的靈活性 （6）媒體同其他營銷環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性 8．3．2 廣告媒體選擇的原則 1．目標原則 2．適應(yīng)性原則 3．優(yōu)化原則 4．同一原則 5．效益原則 8．3．3 廣告媒體選擇的方法與步驟 1．媒體選擇的方法 （1）按目標市場選擇的方法 （2）按產(chǎn)品特性選擇的方法 （3）按產(chǎn)品消費者層選擇的方法 （4）按記憶規(guī)律選擇的方法 （5）按廣告預(yù)算選擇的方法 （6）按廣告效果選擇的方法 （7）按提高知名度目標選擇的方法 2．媒體選擇的步驟 步驟一：確定媒體級別 步驟二：確定具體媒體 步驟三：確定媒體組合原則 步驟四：進行媒體試驗 8．3．4 選擇最佳媒體組合 1．報紙與廣播媒體搭配 2．報紙與雜志媒體搭配 3．報紙與電視媒體搭配 4．報紙或電視與銷售現(xiàn)場媒體搭配 5．報紙或電視與郵政媒體搭配 6．電視與廣播媒體搭配 7．郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配 8．3．5 廣告發(fā)布時間明細表 第9章 廣告效果評估 9．1 廣告效果的特性 9．1．1間接 9．1．2 遲效 9．1．3 累積 9．1．4 耗散 9．1．5 復(fù)合 9．2 廣告效果的評估指標 9．2．1 銷售額 1．廣告效果比率法 2．廣告效益法 3．廣告費比率法 9．2．2 到達率 9．2．3 注意率 1．電視、廣播等電子媒介中的認知率公式 2．報紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式 9．2．4 記憶程度 9．2．5 購買喚起 9．2．6 AEI —廣告效果指數(shù) 9．3 評估實施與分析 9．3．1 事前 同步及事后評估 1．廣告效果的事前評估 2．廣告效果的同步評估 3．廣告效果的事后評估 9．3．2 評估方法 1．抽樣調(diào)查法 2．問卷法 3．訪問法 4．觀察法 5．比較法 9．3．3 對廣告效果的分析 1．對廣告經(jīng)濟效果分析 2．對廣告社會心理效果的分析 3．關(guān)注廣告投資陷阱 17 /
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1