王志鋼旅游項(xiàng)目策劃工作模塊定位篇-資料下載頁(yè)
2025-03-01 12:49本頁(yè)面
【正文】 策略（ 2） . 發(fā)展概念（ 3） .構(gòu)成（給出許多示意性圖片） ——點(diǎn)線面、特色等 56—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要節(jié)事活動(dòng)、旅游商品提出概念構(gòu)想 （ 1） .活動(dòng)和事件v活動(dòng)和事件的設(shè)計(jì)分為：? 引爆型：首期引爆市場(chǎng)、吸引眼球、帶旺人氣、引起關(guān)注的動(dòng)作設(shè)計(jì)；? 持續(xù)經(jīng)營(yíng)型：保障項(xiàng)目在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)利益上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)和時(shí)間設(shè)計(jì)。（ 2） .旅游商品的發(fā)展概念構(gòu)想 57—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 附件（ 1） .參考案例的分析和借鑒；（ 2） .產(chǎn)品定位支撐體系表達(dá)的圖表返回 58—王志綱工作室 — 中國(guó)地產(chǎn)商域網(wǎng)第三板塊：項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 59—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 闡述角度：v對(duì)項(xiàng)目的唯一性進(jìn)行梳理；v預(yù)估項(xiàng)目的影響力；v總結(jié)對(duì)企業(yè)、對(duì)區(qū)域、對(duì)城市的價(jià)值和意義所在。 60—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 工作室的觀點(diǎn)舉例v總結(jié)項(xiàng)目的唯一性，以及項(xiàng)目對(duì)企業(yè)、對(duì)區(qū)域、對(duì)城市的價(jià)值和意義：? 中國(guó)首屈一指的 ? 世界知名的 博覽會(huì)? 外地游客流連忘返的樂(lè)園? 城市的 文章（如山、水、文化等）? 人最自豪的城市名片 61—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 工作室的觀點(diǎn)舉例：v預(yù)估項(xiàng)目的影響力： “ 假日第一山，東方達(dá)沃斯 ”“ 青島山海城，精彩在嶗山 ”“ 旅游在青島，度假南九水 ” 62—王志綱工作室 — 中國(guó)地產(chǎn)商域網(wǎng)THE END 謝 謝！ 63—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v近 20年來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展的理念大體經(jīng)歷了四個(gè)階段，即資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、形象驅(qū)動(dòng)。v現(xiàn)代旅游中，人們?cè)跊Q定出游去什么地方時(shí)，除了考慮費(fèi)用、花費(fèi)時(shí)間、距離、交通、安全等因素外，開(kāi)始越來(lái)越重視旅游地的形象。在旅游者心目中又美好的形象和期望成為吸引旅游者的重要因素，也是形成旅游地品牌和二次傳播的核心因素。 64—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v在現(xiàn)代旅游中，由于旅游地之間旅游產(chǎn)品差異不大，突出和區(qū)分產(chǎn)品之間的特性和有點(diǎn)愈加困難，所以必須強(qiáng)調(diào)該旅游地和旅游產(chǎn)品的形象。 65—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v旅游形象 ——指的是旅游目的地，包括其旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象，是能夠引起人的思想或感應(yīng)活動(dòng)的事物相貌和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。 66—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v區(qū)域旅游形象策劃 (Tourism Destination Identity System, TDIS)——是受企業(yè) CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展（同時(shí)伴隨有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）等綜合因素的作用下，在對(duì)旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)意義的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識(shí)別和營(yíng)銷系統(tǒng)?！?jiǎng)? 鋒 返回 67—王志綱工作室 —附件旅游市場(chǎng)的選擇可以包括以下四類 ： v無(wú)差別市場(chǎng)： 在區(qū)域旅游的背景下，無(wú)差別市場(chǎng)就是一個(gè)聚合的市場(chǎng)，這種聚合忽略了旅游者的差別而強(qiáng)調(diào)他們的共同特征； 68—王志綱工作室 —附件旅游市場(chǎng)的選擇可以包括以下四類 ： v廣泛市場(chǎng)： 區(qū)域的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是針對(duì)許多甚至所有不同的細(xì)分市場(chǎng)的；v選擇市場(chǎng)： 將目標(biāo)集中在少量的細(xì)分市場(chǎng)（如會(huì)議旅游市場(chǎng)、野營(yíng)市場(chǎng)、文化娛樂(lè)市場(chǎng)、高層市民市場(chǎng)等） 69—王志綱工作室 —附件旅游市場(chǎng)的選擇可以包括以下四類 ： v單一市場(chǎng)： 區(qū)域旅游策略可以集中在一個(gè)單一市場(chǎng)，并為其制定一個(gè)特別的策略，單一市場(chǎng)選擇不應(yīng)該著眼于一個(gè)大市場(chǎng)的小份額，而應(yīng)該吸引單一市場(chǎng)的大份額，應(yīng)該將有限的資源集中起來(lái)，追求一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)中穩(wěn)固的市場(chǎng)位置；返回 70—王志綱工作室 —謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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