王志鋼旅游項(xiàng)目策劃工作模塊定位篇(參考版)
2025-03-03 12:49本頁(yè)面
【正文】 66—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v區(qū)域旅游形象策劃 (Tourism Destination Identity System, TDIS)——是受企業(yè) CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展（同時(shí)伴隨有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）等綜合因素的作用下，在對(duì)旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)意義的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識(shí)別和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。 64—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v在現(xiàn)代旅游中，由于旅游地之間旅游產(chǎn)品差異不大，突出和區(qū)分產(chǎn)品之間的特性和有點(diǎn)愈加困難，所以必須強(qiáng)調(diào)該旅游地和旅游產(chǎn)品的形象。v現(xiàn)代旅游中，人們?cè)跊Q定出游去什么地方時(shí)，除了考慮費(fèi)用、花費(fèi)時(shí)間、距離、交通、安全等因素外，開(kāi)始越來(lái)越重視旅游地的形象。產(chǎn)品定位支撐體系表達(dá)的圖表返回 58—王志綱工作室 — 中國(guó)地產(chǎn)商域網(wǎng)第三板塊：項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 59—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 闡述角度：v對(duì)項(xiàng)目的唯一性進(jìn)行梳理；v預(yù)估項(xiàng)目的影響力；v總結(jié)對(duì)企業(yè)、對(duì)區(qū)域、對(duì)城市的價(jià)值和意義所在。（ 2） .引導(dǎo)策略（ 2） .附件 ：旅游地形象定位意義的研究 55—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 建筑風(fēng)格以及環(huán)境定位（ 1） .v超越常規(guī)的市場(chǎng)調(diào)研的靜態(tài)的數(shù)字統(tǒng)計(jì)與文字資料，注意捕捉特定的歷史文化浸淫下形成的區(qū)域文化個(gè)性與消費(fèi)心理偏好，從區(qū)域文化板塊中其文化底蘊(yùn)，將其注入項(xiàng)目的理念（概念）開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣之中，從而使項(xiàng)目具備 “ 三性 ” （唯一性、權(quán)威性、排他性）。 52—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v上述幾種方法需要資源有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)和推廣理念對(duì)資源的依賴已越來(lái)越弱，而更加強(qiáng)調(diào)符合引導(dǎo)消費(fèi)者需求和感知，這也對(duì)旅游形象提出了不斷創(chuàng)新的要求。比如河南輝縣有名的電影村郭亮，本來(lái)是一個(gè)普通的太行山村，自從著名導(dǎo)演謝晉在此拍過(guò)一次電影后，山村開(kāi)始走旅游發(fā)展道路。這種模擬野生動(dòng)物園第一個(gè)打破我國(guó)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物園的慣性思維，從而贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。例如河南林濾山風(fēng)景區(qū)以 “ 暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花” 的奇特景觀征服市場(chǎng)。比如，深圳在改革開(kāi)放的初期是以 “ 改革開(kāi)放窗口 ” 為特色，以后改革開(kāi)放全面鋪開(kāi)，原有特色影響力迅速衰退，于是趕快推出以人造景觀為主的大型游樂(lè)主題公園，重拾快速發(fā)展的道路 。它主要針對(duì)那些已經(jīng)變化的旅游市場(chǎng)或者根本就是一個(gè)易變的市場(chǎng)而言的。48—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v比附定位（跟隨勢(shì)位）： 景區(qū)有很好的自然或人文景觀環(huán)境，但與處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位的第一品牌有一定差距，通過(guò)比附定位方式提高自身形象，如周莊“ 中國(guó)的威尼斯 ” ，海南三亞 “ 東方夏威夷” 等 。47—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法旅游地形象定位有以下幾種傳統(tǒng)方法 ：v領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)定位： 適合于旅游資源獨(dú)特、知名度高、游客流量大的旅游景區(qū)，達(dá)到在游客的形象階梯中占有最高位置的目的。游客在旅游過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品、旅游服務(wù)系統(tǒng)等感知。43—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的形象定位 （ 2）旅游形象定位支撐系統(tǒng)： v門(mén)戶和核心產(chǎn)品特征和概念v客戶最重要的利益v主要形象v服務(wù)特色v營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和系列宣傳廣告語(yǔ)44—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的形象定位 （ 2）旅游形象定位支撐系統(tǒng) v 工作室的方法 ：? 旅游地的形象塑造 ? 主題概念策劃方法 ? 區(qū)域文化板塊論 45—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法一：旅游地的形象塑造 （ 1） . 39—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 6） 支持保障體系：v交通、游客接待v環(huán)境建設(shè)v管理開(kāi)發(fā)v文化遺產(chǎn)、資源保護(hù)v旅游產(chǎn)品的區(qū)域聯(lián)動(dòng)：與周鄰相接區(qū)域的關(guān)系處理，以及聯(lián)網(wǎng)組線的可行現(xiàn)狀及各種變數(shù)。 34—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 1）模式選擇： 總體定位功能選擇若干項(xiàng)目主
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