旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-03 22:10本頁(yè)面
【正文】 。 沙雕節(jié)期間舉行一系列主體活動(dòng)和配套活動(dòng)，產(chǎn)品充分體現(xiàn) “中華對(duì)角羚保護(hù)和藏文化 ”特色。 2. 特色產(chǎn)品體系 1) 首屆青海湖沙島國(guó)際沙雕藝術(shù)展 2) 中華對(duì)角羚保護(hù)論壇 3) “青海圣湖 ”祭海及祭俄博儀式 4) 其他相關(guān)活動(dòng) 3. 產(chǎn)品特色結(jié)構(gòu) 沙雕藝術(shù)節(jié)產(chǎn)品特色結(jié)構(gòu)如圖 54所示。 圖 54 產(chǎn)品特色結(jié)構(gòu)圖 第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)定位 ?一、競(jìng)爭(zhēng)定位理論 ? 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)定位理論，中外很多學(xué)者進(jìn)行了探討。其中相當(dāng)多的研究是指向旅游地的資源稟賦的。例如 Deasy和 Griess（ 1966）對(duì)美國(guó)賓夕法尼亞兩個(gè)相似并相互競(jìng)爭(zhēng)的景點(diǎn)研究指出，旅游地與客源市場(chǎng)間的吸引力是資源指向性的。有鑒于此，隨后的大量研究很多也都沿著這樣的一個(gè)視角進(jìn)行發(fā)展（張凌云 , 1989；保繼剛， 1991， 1994a， 1994b；許春曉，1993， 1995， 1997， 2023；楊振之、陳謹(jǐn)， 2023）。其中比較具有代表性的許春曉的 “旅游資源非優(yōu)區(qū) ”理論和楊振之 “?形象遮蔽 ?和 ?形象疊加 ?”理論。 ? 旅游系統(tǒng)是由多種要素構(gòu)成的，因而旅游地和旅游產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位除了受資源本身稟賦的影響外，其構(gòu)成要素也應(yīng)該是綜合的。Wober等曾在八十年代末，通過(guò)旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等五項(xiàng)指標(biāo)對(duì) 80年代歐洲 39個(gè)首都城市進(jìn)行比較研究，勾畫出 1975年以來(lái)各城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力空間分布圖。從 Wober等人的工作中， Amazance（ 1997）進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)旅游地之間相似性大的城市具有強(qiáng)的替代性，差異性大的城市則具有互補(bǔ)性。 ? 竇文章等（ 2023）提出決定區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的五個(gè)基本因素是：要素條件、需求條件、旅游環(huán)境、區(qū)域行為、介入機(jī)會(huì)。 ? Ritchie與 Crouch(2023a， 2023b)提出了與竇文章等類似的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)性模型 (如圖 55所示 )，但對(duì)各要素之間的關(guān)系進(jìn)行了更為細(xì)致的探討。 競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)性 關(guān)鍵因素的優(yōu)化與提升 政策、規(guī)劃與開發(fā) 管理 核心資源與吸引物 支持資源與因素 競(jìng)爭(zhēng)性微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 比較優(yōu)勢(shì) 宏觀環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 圖 5 － 5 R i t c h e 和 C r o u c h 的競(jìng)爭(zhēng)性與可持續(xù)性模型（ R i t c h i e 和 C r o u c h ， 2 0 0 0 ） ?二、競(jìng)爭(zhēng)策略定位 ? 所謂競(jìng)爭(zhēng)策略定位，就是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)定位確定自身的比較優(yōu)勢(shì)，然后尋求發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)的策略的過(guò)程。 ? 楊振之 (2023， 2023)對(duì)形象被遮蔽的旅游地如何擺脫不利境地進(jìn)行了系統(tǒng)描述，認(rèn)為旅游地形象遮蔽有三種情形，每一情形所采用的策略也不同。 (1) 形象雷同。兩者或更多的旅游地都可以用同一形象 (因?yàn)槁糜钨Y源特色相似 )，搶先樹立起形象者就會(huì)對(duì)其他旅游地形成形象遮蔽。 (2) 同一區(qū)域內(nèi)，盡管旅游資源各有特色，并不具有相似性，但品牌效應(yīng)大，旅游資源級(jí)別高，特色明顯的景區(qū)對(duì)其他景區(qū)也會(huì)形成形象遮蔽。 (3) 同一區(qū)域內(nèi)，旅游資源具有相似性，級(jí)別、品質(zhì)高的旅游資源所在景區(qū)對(duì)其他景區(qū)形成形象遮蔽。 ? 在這三種情形中，第一、二種主要的應(yīng)對(duì)策略是重新定位，從而改變產(chǎn)品組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，相應(yīng)地也就改變了開發(fā)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。其核心是差異化的產(chǎn)品定位，盡量避免在同一類型或同一等級(jí)上與強(qiáng)勢(shì)景區(qū)開展競(jìng)爭(zhēng)。 ? 第三種情形下，除了考慮重新定位外，還可以在市場(chǎng)運(yùn)作及自身管理上做出相應(yīng)調(diào)整，塑造鮮明形象。其核心是管理或營(yíng)銷的差異化。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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