王志鋼旅游項目策劃工作模塊定位篇-wenkub.com
2025-02-27 12:49 本頁面
【正文】 65—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v旅游形象 ——指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產(chǎn)品及服務等在人們心目中形成的總體印象，是能夠引起人的思想或感應活動的事物相貌和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。 60—王志綱工作室 —三、項目的魅力與價值 工作室的觀點舉例v總結(jié)項目的唯一性，以及項目對企業(yè)、對區(qū)域、對城市的價值和意義：? 中國首屈一指的 ? 世界知名的 博覽會? 外地游客流連忘返的樂園? 城市的 文章（如山、水、文化等）? 人最自豪的城市名片 61—王志綱工作室 —三、項目的魅力與價值 工作室的觀點舉例：v預估項目的影響力： “ 假日第一山，東方達沃斯 ”“ 青島山海城，精彩在嶗山 ”“ 旅游在青島，度假南九水 ” 62—王志綱工作室 — 中國地產(chǎn)商域網(wǎng)THE END 謝 謝！ 63—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v近 20年來，我國旅游發(fā)展的理念大體經(jīng)歷了四個階段，即資源導向、市場導向、產(chǎn)品導向、形象驅(qū)動。旅游商品的發(fā)展概念構(gòu)想 57—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵 附件（ 1） .構(gòu)成（給出許多示意性圖片） ——點線面、特色等 56—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要節(jié)事活動、旅游商品提出概念構(gòu)想 （ 1） .54—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法三： 區(qū)域文化板塊論 思路提純聚焦定格定位解剖他們以潔凈的山泉水、清新的空氣、干凈衛(wèi)生的住房條件，比市場低得多的價格去占領附近城市的休閑旅游市場和美術院校校外寫生市場。再如，深圳野生動物園一改傳統(tǒng)動物園將動物囚在籠中的方式，讓游客與動物對調(diào)，人在車中，動物在籠外寬闊的空間自由活動。市場發(fā)生變化，景區(qū)（點）的特色定位就要隨之改變。如泰山號稱東岳之尊，桂林山水甲天下等，施秉定位中國漂城 。46—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法一：旅游地的形象塑造： （ 2） . 37—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位框架（ 4）對核心旅游產(chǎn)品和輔助旅游產(chǎn)品，提出產(chǎn)品定位和概念描述 v定位v構(gòu)成v主要目標客戶v各個組成部分（子項目）的細節(jié)描述（結(jié)合大量示意性圖片）v本產(chǎn)品的體驗性設計（體驗點）、核心吸引力小結(jié) 38—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位框架（ 5）各個組成部分之間的相互關系 描述角度：v開發(fā)先后次序、長短、效益體現(xiàn)關系，以及產(chǎn)品組合和線路組合等方面的描述。31—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位 問題：v產(chǎn)品的內(nèi)容，以什么樣的產(chǎn)品與大勢機遇相對接？ 32—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位 闡述角度： 對產(chǎn)品體系基本輪廓有清晰的描述，使規(guī)劃者和投資者能按照一定主題下的產(chǎn)品策略進行操作。 22—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的目標群（消費者）定位工作室的方法：（ 1） “收入 ——文化 ”劃分法 : ? 工作室的消費者定位體系從文化和收入水平兩個角度來描述和界定消費者細分定位。子項目的目標消費群需要比較細分和明確 。17—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵 項目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點舉例： （ 2） .13—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的形與魂 闡述角度 ： 回答項目在構(gòu)成上的軟件、硬件特征。附件附件 9—王志綱工作室 —項目總體定位要解決八大問題項目的形與魂目標客戶群和市場 產(chǎn)業(yè)定位 區(qū)域關系 主要項目構(gòu)成 形象定位環(huán)境定位活動和事件 10—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的總體定位闡述角度 ： 項目形與魂、戰(zhàn)略地位、產(chǎn)業(yè)等方面的總體描述。 主要項目構(gòu)成定位主要項目構(gòu)成定位 開發(fā)高度、深度、力度的原則（ 5） . 可持續(xù)發(fā)展的原則 ——實現(xiàn)生態(tài)環(huán) 境和經(jīng)濟利益的雙方面可持續(xù)（ 3） .
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