王志鋼旅游項(xiàng)目策劃工作模塊定位篇-wenkub.com
2025-02-27 12:49 本頁面
【正文】 65—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v旅游形象 ——指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象，是能夠引起人的思想或感應(yīng)活動的事物相貌和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。 60—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價值 工作室的觀點(diǎn)舉例v總結(jié)項(xiàng)目的唯一性，以及項(xiàng)目對企業(yè)、對區(qū)域、對城市的價值和意義：? 中國首屈一指的 ? 世界知名的 博覽會? 外地游客流連忘返的樂園? 城市的 文章（如山、水、文化等）? 人最自豪的城市名片 61—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價值 工作室的觀點(diǎn)舉例：v預(yù)估項(xiàng)目的影響力： “ 假日第一山，東方達(dá)沃斯 ”“ 青島山海城，精彩在嶗山 ”“ 旅游在青島，度假南九水 ” 62—王志綱工作室 — 中國地產(chǎn)商域網(wǎng)THE END 謝 謝！ 63—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v近 20年來，我國旅游發(fā)展的理念大體經(jīng)歷了四個階段，即資源導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、形象驅(qū)動。旅游商品的發(fā)展概念構(gòu)想 57—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 附件（ 1） .構(gòu)成（給出許多示意性圖片） ——點(diǎn)線面、特色等 56—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要節(jié)事活動、旅游商品提出概念構(gòu)想 （ 1） .54—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法三： 區(qū)域文化板塊論 思路提純聚焦定格定位解剖他們以潔凈的山泉水、清新的空氣、干凈衛(wèi)生的住房條件，比市場低得多的價格去占領(lǐng)附近城市的休閑旅游市場和美術(shù)院校校外寫生市場。再如，深圳野生動物園一改傳統(tǒng)動物園將動物囚在籠中的方式，讓游客與動物對調(diào)，人在車中，動物在籠外寬闊的空間自由活動。市場發(fā)生變化，景區(qū)（點(diǎn)）的特色定位就要隨之改變。如泰山號稱東岳之尊，桂林山水甲天下等，施秉定位中國漂城 。46—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法一：旅游地的形象塑造： （ 2） . 37—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 4）對核心旅游產(chǎn)品和輔助旅游產(chǎn)品，提出產(chǎn)品定位和概念描述 v定位v構(gòu)成v主要目標(biāo)客戶v各個組成部分（子項(xiàng)目）的細(xì)節(jié)描述（結(jié)合大量示意性圖片）v本產(chǎn)品的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)（體驗(yàn)點(diǎn)）、核心吸引力小結(jié) 38—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 5）各個組成部分之間的相互關(guān)系 描述角度：v開發(fā)先后次序、長短、效益體現(xiàn)關(guān)系，以及產(chǎn)品組合和線路組合等方面的描述。31—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位 問題：v產(chǎn)品的內(nèi)容，以什么樣的產(chǎn)品與大勢機(jī)遇相對接？ 32—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位 闡述角度： 對產(chǎn)品體系基本輪廓有清晰的描述，使規(guī)劃者和投資者能按照一定主題下的產(chǎn)品策略進(jìn)行操作。 22—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位工作室的方法：（ 1） “收入 ——文化 ”劃分法 : ? 工作室的消費(fèi)者定位體系從文化和收入水平兩個角度來描述和界定消費(fèi)者細(xì)分定位。子項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群需要比較細(xì)分和明確 。17—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點(diǎn)舉例： （ 2） .13—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的形與魂 闡述角度 ： 回答項(xiàng)目在構(gòu)成上的軟件、硬件特征。附件附件 9—王志綱工作室 —項(xiàng)目總體定位要解決八大問題項(xiàng)目的形與魂目標(biāo)客戶群和市場 產(chǎn)業(yè)定位 區(qū)域關(guān)系 主要項(xiàng)目構(gòu)成 形象定位環(huán)境定位活動和事件 10—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的總體定位闡述角度 ： 項(xiàng)目形與魂、戰(zhàn)略地位、產(chǎn)業(yè)等方面的總體描述。 主要項(xiàng)目構(gòu)成定位主要項(xiàng)目構(gòu)成定位 開發(fā)高度、深度、力度的原則（ 5） . 可持續(xù)發(fā)展的原則 ——實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán) 境和經(jīng)濟(jì)利益的雙方面可持續(xù)（ 3） .
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